3月22日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）發布了2021年Q4財報及全年財報。
有鼓舞人心的亮眼增長，付費用戶同比增長36.1%達到7620萬的強勁增勢疊加付費率達到12.4%新高，使得2021年第四季度在線音樂訂閱收入增至19.5億元，同比增長23.5%。同時，也存在令人擔憂的部分下滑。去年騰訊音樂總營收同比增長7.2%至312.4億元，歸屬于公司股東凈利潤為30.29億元，同比降低27%，利潤降低主要受互聯網廣告下滑、數字專輯銷售限制和獨家授權受限等多方因素影響。
但總的來說，實現了連續13個季度盈利的TME依舊呈現“穩穩的幸福”。
次日，CEO梁柱在電話會議中展望未來，他提到，可能在QQ音樂APP探索元宇宙，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間里，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。另外，騰訊音樂表示，為了在不斷變化的監管環境中為股東提供更大流動性與更多保護，計劃在獲得監管批準的情況下，以介紹形式于香港聯合交易所主板二次上市。
2021對于TME來說并不是個順風順水的年頭。
年初，獨家版權時代宣告落幕，5月，TME公布去年第一季度財報時，音樂版權巨頭索尼音樂，幾乎同時公布了與TME及網易云音樂的版權合作，音樂行業的“后版權時代”開啟了。與此同時，緊跟著版權問題的“反壟斷”也如同時刻會轉變的風向一般在TME身邊左右，7月，另一只靴子落地，國家國家市場監督管理總局公布了《行政處罰決定書》，8月31日，TME宣布全面放棄獨家版權。
失去了獨家版權優勢的TME面臨著新的挑戰。去年第三季度財報顯示，TME第三季度總營收78億元，同比增速僅有3%，凈利潤7.4億元，同比下滑達到35%。營收增速大幅放緩、凈利潤下滑擴大。在這樣的背景下，2021年末，TME商業廣告副總裁劉憲凱在TME音樂營銷峰會上提出TME未來發展的“一體兩翼”戰略，以“內容”和“平臺”為引擎，進一步開拓音樂領域的多元可能。
分為兩個層面：在內容層面，成立全新的內容業務線，意在引入、共創、推廣更多優質音樂內容，將集團內容能力全鏈條化；平臺層面，除原有的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大業務線外，成立了新的長音頻業務線，整合QQ音樂直播和全民K歌直播，并加強與騰訊生態的深度互動。
平臺層面，有著矩陣優勢的TME快速取得了成效，財報中提到，TME的長音頻與TME live等創新業務生態布局持續拓展獲全新突破，平臺產品深入創新，“聽、看、唱、玩”四大音樂娛樂體驗不斷升級，具體到數據，長音頻MAU在第四季度超過了1.5億，同比增長達65%。
內容層面，2021年，TME與46個IP聯合制作發行了117首歌曲，橫跨影視、游戲、動漫、文學等多個領域。2021年第四季度，TME與英雄聯盟手游合作打造行業首創的電競音樂創作營，體現了優秀的矩陣優勢。
從數據上來看，TME交出了有一份喜報，但在數據欣欣向榮的同時，也暗藏著隱憂。
去年7月公布的騰訊音樂人四周年數據顯示，平臺三周年至四周年間，騰訊音樂人總收入增長1.5倍，月入過萬者翻了6倍。截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數量達到30萬。
但放眼整個市場，無論是TME或網易云音樂在財報中標亮的“熱歌”，往往離不開其他IP或平臺的助推，反過來賦能音樂平臺本身。這并不是長久之計。從各大平臺制定的戰略來看，在失去了獨家音樂版權優勢后，TME深度依賴“規?！眱瀯?，不同于網易云音樂建立起的高粘性社區，TME的內容策略需要源源不斷的活水，一旦失去來源，就會面臨用戶出走的痛點。
同樣是3月22日，IFPI（國際唱片業協會）也發布了《2022年全球音樂報告》。這份報告顯示，中國首次超過韓國，躍居全球第六大音樂市場，同時保持著30.4%的增速，是十大市場中增長最快的地區。
受到版權格局改變的影響，放眼整個市場，除了老對手網易云音樂之外，還有一些新的面孔加入。
去年9月，大麥網宣布推出內容音樂廠牌“蝦米音樂娛樂"，帶著“蝦米”的名字，在蝦米音樂深耕多年后，天然的與音樂愛好者有這親近感，讓人懷疑是蝦米音樂再度“復活”。但事實并不如愿，蝦米音樂娛樂的重點將放在發展音樂節、livehouse品牌，發力線下娛樂場景，以及服務培育音樂人，背靠阿里大文娛，做的是傳統音樂廠牌的業務。
而在背靠字節跳動而新生的“汽水音樂”則是自去年夏天以來最備受矚目的產品。2021年7月，字節跳動將音樂業務升級為P1優先級，并由字節跳動產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿接手。12月，時隔幾個月，進行了小規模測試后，“汽水音樂”正式登上舞臺。音樂平臺的TME對局網易云音樂的格局，又一次迎來了新的變動。對于掌握流量，擁有讓音樂紅遍大街小巷的短視頻平臺來說，在后版權時代，音樂也是必須要爭奪的資源。
不僅僅是字節系，2021年3月，快手音樂也公布了一系列的音樂人扶持計劃，希望用真金白銀打動音樂人入駐平臺，從根本上解決版權的難題。另外，除了扶持計劃，快手也同樣在在線音樂平臺上試水。2021年5月，快手上線了在線音樂APP“小森唱”，主打原創音樂社區。
對于經歷了平臺大戰最終形成目前格局的TME來說，當獨立版權結束之后，一切好像又回到了起點。
