近日，《2021“淘知識”消費報告》顯示，“90后”蟬聯購書第一增長主力軍。據推測，給娃買書買課或許是“90后”奪冠的主要原因，兒童繪本、早教課成為新手爸媽的剛需。實用主義成為職場年輕人的選擇，“職業能力測驗”占據天貓教材熱銷榜，職業發展、人力資源、管理營銷類課程的消費也同比增長超300%。

知識型消費者不僅熱衷買書，購物車里的課程也多了起來。不僅年輕人熱衷自我投資，活到老學到老依然應驗。從“淘知識”報告來看，買書人中有3成超過了40歲，其中有160萬人已經年過六旬，有的還上了“老年班”。

從地域來看，廣東、江蘇、浙江領跑購書省份榜。山東、河南、北京則是最愛買書的北方省份。一個有趣的現象是，在買課人群中，一線城市的消費者占比僅為15%，來自二線、三線城市的用戶均超過一線城市。