六神出雞尾酒，大白兔出唇膏，德州扒雞孵化新品牌魯小吉……百年老字號在天貓“玩”得風生水起。6·18開門紅，天貓首次為老字號設置了專屬會場，整體成交突破10億，61個老字號品牌實現了單日營收100萬的小目標。老字號銷量提振的背后，既是傳統文化的傳承與發揚，也是天貓持續為老字號注入創新力和活力。

“魯小吉出來后，很多人說，跟我認識的德州扒雞不一樣了。”山東德州扒雞股份有限公司執行總經理崔宸告訴記者。魯小吉是德州扒雞的子品牌，2020年入駐天貓之后，全渠道銷售額迅速突破2000萬。

2017年，崔宸從澳洲留學歸來，一頭扎進德州扒雞的生產車間，子承父業學習做雞。一年后，在崔宸的推動下，德州扒雞入駐天貓，“我們已經是后來者，再不做就晚了。”昔日綠皮火車上的“網紅”，在天貓開始“乘風破浪”。天貓旗艦店保持著每年100%的增長，德州扒雞打破了地域的限制，暢銷全國。新品牌魯小吉更是不斷推陳出新，奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品俘獲了眾多95后消費者。

上新品、孵化新品牌，德州扒雞創新轉型的故事是老字號在天貓發展的縮影。59歲的大白兔與56歲的美加凈合作，在天貓推出大白兔口味唇膏，2秒售罄;80后、90后的童年“神仙水”六神聯合RIO，上新花露水味的雞尾酒，17秒售罄……老字號們以開放的姿態擁抱數字經濟時代，這些創意十足的新品，刷新了老國貨品牌的刻板印象。

“天貓已經成為老字號創新轉型的第一平臺。2020年，老字號在天貓的成交額超過了200億元，其中有近60個品牌邁過一億元的門檻。”阿里巴巴集團天貓事業群副總裁吹雪表示。相關數據顯示，在天貓上購買老字號產品的人數已經達到1.3億。

今年春天，天貓小二組成老字號調研團隊，沿著京杭大運河，走訪了6個省市的40多家老字號品牌。在挖掘老字號商業價值的同時，他們重點關注了老字號發展中的困難。消費群體老齡化、產品更新迭代緩慢、電商落地效果欠佳、無數字化運營意識以及地域品牌限制，是老字號當前亟待解決的問題。

為老字號創新破局，天貓老字號拓新計劃將為品牌提供一套有的放矢的解決方案：今年8月開始，天貓將聯合B站推出《神奇的老字號》紀錄片，讓更多后浪了解老字號品牌的前世今生;此外，天貓將從消費者運營、新品研發、營銷三大板塊提供數字化能力，助力老字號的轉型升級。

天貓將開放天貓新品創新中心(TMIC)的能力，為老字號品牌提供消費洞察，幫助其把握市場趨勢，定制新品。同時在設計、IP聯名，以及與薇婭、明星達人合作直播等方面，為老字號搭建橋梁。

今年，天貓專門為老字號提供了5項專屬服務。從入駐開始，天貓將和老字號協會一起，邀請中華老字號和省級老字號入駐，省去自主提報環節，免審核，快速開店，且提供三個月試運營期。此外，天貓已經上線了中華老字號的專屬標識，在商品展示上，提升老字號品牌的含金量。