剛剛過去這個周末，奧特曼系列55周年展在重慶開幕，火爆程度令人咋舌。這已經是奧特曼第三年如約而至重慶，從三年前的西南首展，到今年的全國首展，也能看出對重慶市場的重視。奧特曼為代表的動漫IP的吸金秘訣是什么?經久不衰的市場效應又給國產動漫產業帶來哪些思考?

重慶市場越發被重視

7月10日早上9點，離商場開門還有1個小時，時代天街的各個入口已經排起了長隊，除了重慶本地奧特曼迷，有的甚至提著拉桿箱在排隊等待入場。記者在現場采訪時了解到，有粉絲是乘坐早班機過來，還有提前一天坐飛機到重慶的，就是為了全國首展開幕式。

不僅是開幕式當天，7月11日依然火爆。“我們家的小男孩4歲，最喜歡的就是奧特曼。”尹先生說，他和朋友8點過就來排隊，消費199元的前50名可以和奧特曼合影。最終，他們一人消費了400元，拿到了合影券。

已經連續三年，奧特曼展落地重慶。今年也是龍湖重慶時代天街攜手宇奧特曼系列中國大陸地區版權總代理上海新創華文化發展有限公司引進奧特曼IP的第三年。“奧特粉絲召集地”似乎已經變成重慶暑期檔的標簽。

公開信息顯示，“宇宙英雄奧特曼主題展”近年來在國內多個城市舉辦過，而過去兩年，在重慶都取得了不俗的成績。

2019年奧特曼西南地區首展落地重慶，現場就非常火爆。奧特曼中國官方微博數據顯示，2019年首次來渝展會期間成功吸引350萬人次到場;2020年，“紀念展”同樣引發了重慶觀展熱潮。據不完全統計，去年總觀展人數破600萬人次，帶動商場平均單日客流提升10%以上，單日營業額提升15%以上。

今年，奧特曼系列55周年專題紀念展的全國首展落地重慶。從西南首展到全國首展，肉眼可見的重慶市場受關注程度。

國內知名動漫藝術家李歡認為，如今重慶吸引了越來越多優秀的IP和潮流藝術展落地，這也從側面說明重慶的吸引力正在不斷加強。

“重慶的人口基數大，這是一個很重要的大的市場基礎。加上成渝雙城經濟圈的建設，成渝兩地的文化互動，無論是對重慶也好，成都也好，這兩地的文化消費可以相互推動。”四川大學文化產業研究中心主任、博士生導師蔡尚偉談到，近年來重慶文化產業發展迅速，包括動漫、游戲等，也有可圈可點的一些成績。這些都成為包括動漫在內的文化產業，在重慶能夠得到迅速發展，以及一些重要展覽得以廣泛響應及認同的一個比較重要的城市邏輯。

頂流IP的吸金邏輯

雖然已經是第三年來到重慶，這個展覽為何還是有如此強大的吸引力?通過梳理這幾年的奧特曼展覽，試圖分析它的吸金邏輯。

在蔡尚偉看來，奧特曼可以說是整個動漫界的一個經典之作，算是一個頂流IP。

奧特曼展的火爆，國內動漫行業的業內人士也有所關注。國內知名動漫藝術家李歡，曾多次獲得中國動漫金龍獎、中國創意金獎、中國之星獎等，也是中國唯一入選東京插畫藝術150人、作品登上紐約國際時裝周秀場的動漫人。在他看來，奧特曼展的成功，除了本身是有時間沉淀和粉絲基礎IP，很重要的一個成功因素就是商業運作。

記者注意到，雖然都是奧特曼展，不過在定位重點上略微有所不同，比如今年是“奧特曼系列55周年紀念展”，去年是“賽羅奧特曼十周年紀念展”。通過強化時間節點，不斷增強其吸引力和關注度。

值得注意的是，為慶祝“奧特曼系列”誕生55周年，SCLA與圓谷制作株式會社首次針對中國市場聯合推出了的特別企劃《奧特曼英雄傳》中，身著孫悟空戰袍的塞羅奧特曼也空降開幕現場，為現場粉絲們帶來了驚喜，也激發了大家的逛展熱情。

另一方面，新角色的不斷加入，也提高了觀展的新鮮感。與以往不同的是，今年就引入了8大全國首發的展陳及互動內容。比如，全國首次亮相的全新特利迦奧特曼、澤塔奧特曼、迪迦奧特曼雕塑守護著英雄集結地的入口處;匯集了多個全國首發的奧特英雄劇中場景;與此同時，場內的“TDG25 周年專題展區”，也將首次以特別形式展出迪迦奧特曼、戴拿奧特曼以及蓋亞奧特曼角色形象。

據了解，像特利迦奧特曼、澤塔奧特曼都是新生代奧特曼，它的粉絲群體更加年輕化。“這種經典化、IP化的動漫作品，不斷的推陳出新，在其原有溝通優勢的基礎上，還在與時俱進。”蔡尚偉表示，一方面延續了粉絲需求，同時也保持了IP的發展活力。

在展覽的互動方面，不僅還原了《羅布奧特曼》劇中拍攝場景外，《澤塔奧特曼》中賽文加的駕駛艙也將來到重慶，粉絲們可進入艙內與之合影互動，真實體驗劇中情節。

此外，限定商品則提高了首展的“含金量”。“奧特曼系列55周年紀念展”限定商品中，則設計了限定掛鏈胸針、限定鞋帶套裝、限定冰箱貼等，以及超多奧特英雄玩具及周邊產品。

情懷消費的升級

作為經典IP，奧特曼經久不衰的市場效應也給國產動漫產業帶來思考。

四川大學文化產業研究中心主任、博導蔡尚偉認為，在國內80后成長的這個階段，奧特曼就已經深入人心了，在整個成長記憶中，它帶給大家的記憶是非常深刻的。“現在還有一個非常顯著的現象，就是80后逐漸進入懷舊年代，所以現在有很多因為80后的懷舊，而產生出來的文化現象，這種懷舊實際上也帶來更多文化產業的消費，以及很多文化產品迭代升級的機會。”

近年來，隨著中國文化市場的繁榮，也帶動了中國原創影視、游戲、動漫等IP生態的蓬勃發展，不少原創作品“出海”受到追捧。

作為動漫產業的從業人員，李歡則對未來充滿信心，“國內動漫產業的商業化程度以及知名度還在不斷提升。”他談到，近年來在“資本+文化IP”逐漸成為主流的趨勢下，國內的動漫產業正迎來上升期，不少中國動漫也打入國際市場。

在他看來，隨著國潮國風流行的背后，是日益增強的文化自信，這也給中國原創動漫帶來更多機會。“每個優秀IP的路徑不盡相同，在吸取別人優秀經驗的同時，我們更需要把握時代機會，了解市場需求，講好中國故事。”(重慶商報-上游新聞記者 談書 唐小堞)