剛剛結束的周末，茅臺集團推出了一款高端葡萄酒，定價高達3299元/瓶，是飛天茅臺官方價1499元/瓶的兩倍多。不止是茅臺，國內多家白酒巨頭早就布局葡萄酒產業，不過近些年國產葡萄酒行業卻是疲態盡顯，如今茅臺葡萄酒的“逆天定價”，能否打開葡萄酒價格高度，帶領行業底部崛起?

茅臺葡萄酒吹響上市號角

據“茅臺時空”消息，6月26日，茅臺青鸞干紅葡萄酒正式上市，該款產品以“品質標桿”“鎮莊之寶”為定位，定價為3299元/盒，產量僅9999盒。據了解，茅臺葡萄酒的經營主體是貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司(下稱“茅臺葡萄酒”)，天眼查顯示，茅臺集團是茅臺葡萄酒控股股東，持股89.26%。

官網顯示，茅臺葡萄酒2002年7月組建成立，位于被國家命名為“中國釀酒葡萄之鄉”和“中國干紅城”的河北省昌黎縣，生產公司占地面積3.65萬平方米，擁有設備先進的現代化發酵站，占地面積1.96萬平方米，并擁有5000畝標準化葡萄種植基地。年原酒發酵能力1.2萬噸，成品酒生產能力1萬噸，擁有總資產4.15億元。

在新品發布前，茅臺葡萄酒已是動作頻頻，相繼在多地舉辦發布會。6月8日，茅臺葡萄酒還在杭州成立華東大區，布局華東市場。

事實上，“白染紅”已是潮流。記者了解，除了茅臺，五糧液、瀘州老窖等均已布局葡萄酒產業。今年五糧液方面曾公開表示，“適度發展葡萄酒”。2021年初，瀘州老窖也預計，葡萄酒項目6月投產。

當然，白酒龍頭進軍葡萄酒也是野心勃勃。今年4月5日，茅臺葡萄酒披露上市計劃表，在未來五年的發展目標上，茅臺葡萄酒爭取在3至4年時間實現主板上市，并分為品牌提升期(2021年)、業績增長期(2022-2023年)、加速發展期(2024-2025年)三個階段。彼時，茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍透露，茅臺葡萄酒已經著手進行股權改造。

葡萄酒行業持續向下

比較尷尬的是，目前國產葡萄酒行業呈現疲態。中國酒業協會公布的2020年數據顯示，全國155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.59億元，同比下降74.48%，而2012年這一數字為57億元。2020年，國內14家葡萄酒上市公司的營收增幅悉數下滑，下降幅度從15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出現虧損。

與之相對應，申萬葡萄酒指數5只成分股中，三只為ST股，市值最高的張裕A最新市值260億元出頭，其余四家市值均在60億元以下。5家A股上市葡萄酒企總市值不到400億元，而A股上市白酒公司中，市值超過400億元公司就有11家之多，市值超千億的更多達6家。

“整個世界范圍內葡萄酒的品類相當多，進口葡萄酒不僅質量不錯，價格也很有優勢，近些年一直壓制國產葡萄酒的發展。”記者接觸的滬上券商研究員直言。在投資圈熱傳的是，今年6月初青島啤酒內部人士在與機構交流時直言，“目前白酒一枝獨秀，黃酒一直低迷，葡萄酒在往下。我們之前修改章程想擴大板塊，現在看來除了白酒其他酒都不太好做。”

備受矚目的是，日前ST通葡旗下的白酒電商平臺——九潤源注冊貴州醬吉星酒業，葡萄酒企業趕上“染醬”熱，導致二級市場上股價連續漲停。

“白加紅”能否帶來用戶遷移

前述滬上研究員告訴記者，除了消費習慣，不少葡萄酒企業比較犯難的是葡萄酒市場較為碎片化，尋找目標客戶存在一定的困難。“周一葡萄酒板塊漲得不錯，可能有部分資金寄希望茅臺高調入局后，能夠打開葡萄酒價格高度，將部分白酒用戶遷移到葡萄酒行業。”

值得一提的是，茅臺葡萄酒雖然大張旗鼓地宣傳，但從公開的銷售渠道來看，消費者并不買賬。記者發現，淘寶上的茅臺葡萄酒官方店粉絲數僅為657人，其重磅推出的3299元青鸞干紅葡萄酒，截至記者發稿月銷是8瓶。去年11月，茅臺葡萄酒還發布過一款售價1399元每瓶的辛丑牛年生肖紀念酒，該款酒的月銷是1瓶，其他幾款千元以下的葡萄酒也是無人買單。

根據公開數據，2018年之前，茅臺葡萄酒一度連續5年虧損，于2018年實現扭虧為盈。公司宣傳2019年、2020年公司銷售收入、利潤同比增幅較大，但目前經營體量仍然并不大。據媒體報道，2018-2020年，茅臺葡萄酒銷售收入分別是1.5億元、2億元、3億元，公司將在2023年前做成20億規模品牌。不難看出，茅臺集團想復制白酒輝煌，可謂任重而道遠。