文 | 陳曦寧
編輯 | 彭孝秋
4月11日晚間，安克創新（300866.SZ）發布了其2021年成績單，這一年，安克創新的年營收首次破百億，達到125.74億元人民幣，同比增長34.45%。與此同時，安克創新宣布股東派息計劃，擬以每10股8元價格進行股東分紅。隔天交易日，安克創新股價便漲了4.98%。
2021年，對于不少跨境電商從業者都不是容易的一年。
在銷售端，受亞馬遜封店影響，相當一大批店沒有活過這一年的寒冬；在物流端，伴隨著居高不下的航運、船艙價位費持續高漲，不少賣家直呼運費甚至占到商品成本的三成到五成；在營銷端，由于流量內卷帶來的流量費逐年升高，跨境電商投流早已不像過往那般便宜。
對于安克創新來說，這些困難同樣干擾著它的業務。此外，由于主要產品為電子消費品，伴隨著全球“缺芯”，原材料上漲等大背景愈演愈烈，安克創新業務增長的攔路虎們也只增不減。
數據可以很直觀反應這些問題。
雖然安克創新2021年仍舊實現34.45%的營收增長率，但相較于2020年的40.54%已經明顯放緩。扣非凈利潤方面，安克創新甚至出現了負增長——扣非凈利潤為7.07億元人民幣，較去年降低2.69%。
出現這樣的下滑，安克創新在財報里的解釋即為原材料上漲、運費增加等成本增加引起。聚焦其境外業務，首先能看到的就是毛利率下滑。2021年財報顯示，安克創新把到貨前運輸成本及自銷售費用歸于營業成本后，其境外市場營收為121.54億人民幣，毛利率為35.97%，毛利較上年同期減少8.12%。同時，營業成本較上年同期增長51.14%。
從成本端來看，安克創新也給出了2021年采購端、運輸端成本的對比。其中，采購端成本較2020年上升40.46%，運輸成本上升49.8%。
這個情況，安克創新創始人陽萌在接受36氪專訪時亦有提及：“現在一個集裝箱的運費，很多時候能超過你那箱貨的成本。我們2021年所有的研發都在換料的路上。一個產品里有幾百個不同的原材料，缺了一顆要換一顆新的進來，但你不能直接換，還要做很多的驗證、試產。然后換完這顆，那一顆料又缺了……”
即便如此，在這樣的行業大背景下，安克創新仍舊實現了營收增長，除卻維持住了原有業務的穩定性外，這與其業務調整也有關系。
這其中就包括兩個方面，其一，安克創新于2021年成功“反攻”中國大陸市場，且成功開拓除亞馬遜外多渠道營收，其二，堅持多品類發力以降低對充電類產品業務的依賴。
在財報中，安克創新境內的業務增長表現突出。
報告期內，中國大陸市場銷售營收4.19億，較去年增長194%。這其中，安克創新于2021年上半年推出旗艦款無線藍牙耳機 Soundcore Liberty Air 2 Pro，國內上市首周成為天貓平臺耳機品類銷量Top3。
安克創新分渠道營收
事實上，在國內市場表現亮眼外，這個從亞馬遜出發的品牌也成功開拓了更多第三方線上銷售渠道。其除亞馬遜平臺的第三方平臺營收增長了92.47%，在財報中也提及，還有包括速賣通、ebay，以及天貓、京東等平臺渠道。此外，獨立站營收占比也進一步擴大，提高到了3.13%，獨立站總營收提高83.57%。多線上渠道運營下，安克創新在亞馬遜上的營收占總營收比也下降了7%。
在線下渠道方面，安克創新的開拓也有所成就，線下營收同比增長53.33%。這其中，安克創新已入駐北美地區沃爾瑪、百思買、塔吉特、開市客等全球知名連鎖商超，以及日本零售巨頭7-11便利店集團，在歐洲、澳大利亞、東南亞、南美等國家和地區的線下拓展也取得一定進展。
分業務營收來看，安克創新也維持住了多業務均衡發展的局面。其充電類產品營收在主營收中占比仍維持在44%與2020年幾乎持平，智能創新類占比32.63%，無線音頻類產品占比22.68%，這與2020年格局大致相當，可以說安克創新作為消費電子平臺型公司的形態已經突顯了。
2020年6月，安克創新基于已經穩固的供應鏈、渠道等優勢發布“創業者”集結計劃，即為出海智能硬件創業者提供全價值鏈的賦能平臺。在創始人陽萌的理念中，完全可以將做消費電子的成功經驗抽象出來賦能給不同小團隊，以此實現快速拓寬品類，并保持旗下電子產品的生命周期通過不斷推陳出新健康循環。
也就是從2020年開始，安克創新旗下產品營收格局發生變化，2019年，充電類產品占據的營收比重仍過半，為57.26%，到2020年已經降為44%，而智能創新類產品業務則從22.69%升到32.63%。
安克發布的3D打印機
到今年，安克創新更是步入科技發燒友聚集的眾籌平臺kickstarter發布消費級3D打印機，這一產品售價也不再走低價策略——599美金的眾籌售價、759美金的正價售價在消費級3D打印機市場已經屬于平均售價水平，截至目前，該產品也已獲得539.6萬美金的眾籌支持。陽萌在此前的采訪中透露，未來也將發布更多這樣的電子消費產品。
除內部孵化外，安克創新也開始涉足智能類電子消費公司的投資。
據2021年財報顯示，這一年安克創新投出兩家公司，包括以4000萬人民幣對深圳市智巖科技的投資，以及通過全資子公司 Charging Leading、Anker HK 以合計不超過 500 萬美元對北京零零無限科技有限公司進行投資。
據資料顯示，智巖科技主要以智能家居產品研發以及上下游供應鏈優化為主業，而零零無限的主要產品則是一款可完成航班拍續航達50分鐘的無人機，號稱市面上續航最長的航拍無人機。
任何產品都有生命周期，以充電寶為例，一旦電池續航能力達到消費者需求，充電寶這一電子消費品的生命周期就會驟降，陽萌同樣知道這個道理，安克創新也一直在擺脫所謂單產品的生命周期。
通過充電類業務一舉發展至今，陽萌在積極搭建這樣一個健康的研發系統，即可持續萌生解決問題的新型消費電子產品，讓安克創新作為平臺一直在生命周期的高峰點上。
36氪華南
