“洗完澡，刷會(huì)兒短視頻，點(diǎn)燃香薰蠟燭，打開助眠APP，戴好蒸汽眼罩，塞好防噪聲耳塞……然后熬到深夜，難以入睡。”這是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)段子，描寫年輕人的失眠狀態(tài)。
昨天是“世界睡眠日”。據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所發(fā)布的《中國睡眠研究報(bào)告(2022)》顯示，57.41%被調(diào)查者在近一個(gè)月有1-7天失眠。
從各類助眠產(chǎn)品熱銷市場數(shù)據(jù)看出來。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年智能床墊的銷售量同比增長2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長106%。
不僅拉動(dòng)了睡眠消費(fèi)，睡眠問題也催生了龐大的“睡眠經(jīng)濟(jì)”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(名稱或經(jīng)營范圍含“助眠、失眠、睡眠”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)。其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立在1-5年之間。每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立。
值得注意的是，酒店也紛紛加入戰(zhàn)場，推出“深睡房”和“0壓房”等產(chǎn)品。攜程從2020年開始，與喜臨門和夢(mèng)百合合作，分別推出“深睡房”和“0壓房”產(chǎn)品。截至目前，“睡眠房”產(chǎn)品已覆蓋國內(nèi)超過180個(gè)城市，合作房間數(shù)量超過2萬間。
推出新產(chǎn)品能否為酒店帶來收益?根據(jù)攜程公開數(shù)據(jù)顯示，升級(jí)改造后的酒店平均點(diǎn)評(píng)分提升0.23，為酒店客房帶來的平均溢價(jià)為30-60元/間夜，單個(gè)酒店年均增收超過15萬元，累計(jì)為酒店帶來的增量收益超過2億元。這種多方共贏的合作模式，也吸引越來越多酒店的加入。去年，“睡眠房”簽約間數(shù)較2020年增長241%。
“超25%的商務(wù)人士對(duì)睡眠質(zhì)量要求高。從去年來看，房型名稱中帶有‘深睡’、‘零壓’、‘好眠’的特色房型平均入住率較2020年提升近10%，用戶復(fù)購率超過50%，用戶滿意度近90%。去年，杭州就入圍了全國‘睡眠房’交易額最高的10座城市。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從年齡來看，25-40歲的群體是預(yù)訂“睡眠房”的主力軍，占比超過75%。其中，95后睡得更精致，他們對(duì)酒店客房枕頭、床墊等床上用品的質(zhì)量及品牌格外關(guān)注。而與男性用戶相比，女性用戶更關(guān)注精致睡眠。在預(yù)訂“0壓房”和“深睡房”的用戶中，女性用戶的復(fù)購率超過60%。(記者 楊伊琳)
