11月22日，杭州市稅務部門官網發布消息，網絡主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
據了解，雪梨、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業，虛構業務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉變為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅。
而杭州市稅務部門在答記者問時公布了更詳細的情況：
雪梨在2019年至2020年期間，通過設立北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心、宜春市宜陽新區豆梓麻營銷服務中心、宜春市宜陽新區黃桑營銷服務中心等個人獨資企業，虛構業務把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元。
而另一位主播林珊珊，也是在2019年至2020年期間，通過設立北海靈珊營銷策劃中心、北海珊妮營銷策劃中心、宜春市宜陽新區玉珊企業管理中心、宜春市宜陽新區藍珊營銷服務中心等個人獨資企業，虛構業務把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得4199.5萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅1311.94萬元。
杭州市稅務局稽查局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規，對雪梨追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。
另外，宸帆公司的首席戰略官李志強也被調查。“檢查中，稅務部門發現李志強涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務機關調查。目前，稅務部門已依法對李志強進行立案檢查，將依法另行處理。”
雪梨是宸帆集團董事長兼CEO，據公開資料顯示，杭州宸帆電子商務有限責任公司成立于2016年10月，法定代表人及疑似實際控制人為雪梨，股東包括舟山雪梨投資管理合伙企業（有限合伙）、舟山蘊予投資合伙企業（有限合伙）等，其中后者由雪梨、林珊珊共同持股。
在被處巨額罰款后，雪梨、林珊珊發布道歉信，并宣布暫停直播間直播，進行規范和整頓。
早在今年9月，國家稅務總局在曝光的一批典型案例中就指出，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網絡主播涉嫌通過隱匿個人收入、改變收入性質等方式偷逃稅款，涉稅金額較大。
在今年雙十一預售期，李佳琦和薇婭直播間合計賣出189億元，這個數字“甚至超過了91%的A股上市公司一年的努力”，當時也有媒體計算李佳琦和薇婭需要交納多少稅。
除了被關心“交稅”問題，頭部主播李佳琦薇婭和歐萊雅的價格之爭也鬧的沸沸揚揚。
事件起因是，10月20日，李佳琦和薇婭直播間上線歐萊雅安瓶面膜，直播間價格為429元50片。在此之前，巴黎歐萊雅官方微博為該產品預熱時，稱“鎖定李佳琦直播間，全年最大力度”。結果雙十一當天，歐萊雅官方旗艦店發放了大量“滿999-200”的優惠券，同款產品最低到手價格是257.5元50片，差價近一倍。
此舉引發大量消費者投訴稱，歐萊雅涉嫌虛假宣傳，希望品牌方能夠退還差價。
消費者不干了，李佳琦和薇婭也不干了。
11月17日晚，李佳琦、薇婭聲明稱，因巴黎歐萊雅面膜在其直播間價格優惠力度與此前承諾不符，將暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。并表示如果24小時內品牌方未給出合理解決方案，直播間將自掏腰包補償消費者。
11月18日凌晨，歐萊雅發布回應，稱對“因過于繁瑣復雜而給消費者帶來的困擾”，表示深深的歉意。但是，歐萊雅并未回應李佳琦、薇婭聲明中的一切訴求。當日更晚時間，歐萊雅的解決方案姍姍來遲。品牌方將依據購買金額補償消費者“999-200”或“499-100”的消費券。
事態不斷發酵，目前輿論主要有兩種聲音。一是認為歐萊雅承諾最低價但是沒有做到，應該補償苦苦等在直播間的消費者；另一種聲音則認為這是頭部主播的價格壟斷，表示心疼品牌方。
此前，頭部主播也多次被指壟斷價格。
去年10月份，某品牌曾聯系分銷商拿貨，但在和頭部主播簽約之后，不僅欠下約定好的貨，還給了大主播更大的優惠力度，不少分銷渠道都因此蒙受損失。線下門店也沒能逃過主播控價，有消費者稱準備參加銀泰商城嬌蘭專柜的活動，商場補貼后，比李佳琦直播間的價格要更便宜。嬌蘭品牌方知道后，立刻叫停了活動，給李佳琦讓路。
再往前追溯，國產護膚品牌玉澤，因為長期和李佳琦合作，但在2019年終止協議后，并在今年雙十一加入薇婭直播間，并給出更低的折扣。粉絲涌入玉澤的微博下，指責玉澤“忘恩負義”。正常的商業活動被污名化。
歸根結底，這是品牌方和主播的拉鋸，是定價權之爭。
“最低價”是主播們的根基，消費者沖著這個標簽來到直播間，主播用流量裹挾品牌以爭取更低價，此次歐萊雅事件，動搖的不僅僅是粉絲的信任，還有主播們的金字招牌——“最低價”。
對于“歐萊雅”們來說，不可能放棄定價權。品牌依附主播們帶來的大流量，但品牌的話語權逐步被擠壓，為了討好頭部主播，品牌價格不斷下探，甚至還要被迫站隊。
近年來，電商直播快速發展，逐漸成為人們網購的重要形式之一。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億。畢馬威預測，2021年，電商直播市場規模將達到2萬億。
整個行業在野蠻生長的過程中也滋生了諸多亂象，除了逃稅漏稅，虛假宣傳、數據造假、賣假貨、售后不力等問題更是層出不窮。
據統計，2020年全國12315平臺共受理“直播”投訴舉報2.55萬件，帶有“直播帶貨”關鍵詞的訴求占比近8成。
去年金華市場監管就查處一起刷單大案。據媒體報道，當事人陳某制作的專用流量刷單軟件，為商家用戶個性化、不限刷單數量的提供淘寶直播等平臺的虛增圍觀人數、評論數、點贊數等服務。商家自行運行軟件，就可以提升自己店鋪直播賬號關聯的虛假的粉絲量、點贊數、圍觀人數和評論數。
除此之外，陳某還提供為商家淘寶店鋪提高店鋪虛假的交易量，達到淘寶平臺開通直播間要求，繼而為該店鋪開通直播間。
直播數據注水現象將受到嚴厲懲處。此前，從事快手平臺電商經營業務的北京晨鐘科技有限公司，其旗下主播“小伊伊”在一場“寺庫專場”的直播帶貨中因夸大直播銷售成績，將實際成交量為912萬余元的數據夸大為過億成交額，直接誤導了公眾。最終被北京市海淀區市場監督管理局處以罰款20萬元。
除此之外，在相關監管不到位的情況下，賣假貨的現象也時常發生。
擁有7100萬粉絲的辛巴，一度號稱“帶貨一哥”，單場最高帶貨紀錄為18.8億，直到今年618才被李佳琦和薇婭打破。辛巴“假燕窩”事件被央視以及新華社聯名點名批評，加上他在事件過去沒多久又高調復出，甚至動用大批保安并封路，引起眾多網民的強烈聲討。近期人民網發聲，指出堅決反對劣跡網紅復出，這其中，辛巴再次被點名。
今年5月，“帶貨一姐”薇婭在直播間售賣的一款聯名掛脖風扇，被質疑為山寨聯名。迫于壓力，薇婭團隊于5月28日發出道歉聲明，表示此次失誤是團隊在選擇潮流品牌產品上經驗不足所致，并將承擔起此事故中相關的責任。
今年9月，媒體曝光千萬級抖音網紅主播陳意禮賣假“蒂佳婷面膜”，有消費者購買使用后導致“全臉過敏”。經過艱難舉證維權后，蒂佳婷假面膜全部下架，貨款全部凍結，陳意禮因售假依規扣除相應信用分，履行“假一賠十”承諾進行賠付。據悉，這批假面膜一共銷售了672份，直播間售價169元，商家和平臺最多需賠償近114萬元。
面對電商直播即將進入的萬億規模，今年8月18日，商務部就《直播電子商務平臺管理與服務規范》（征求意見稿)(以下簡稱《規范》）行業標準公開征求意見，這也意味著相關主管部門對直播電商領域將進行更細化的規范。
《規范》將“直播電子商務平臺”定義為通過直播方式銷售產品或提供服務的，并實現產品或服務交易的信息網絡系統。這也意味著，從直播營銷到交易活動整個鏈路的參與方，如直播營銷人員、主播、直播營銷機構、商家等，只要是在電商平臺上采用網絡直播方式銷售產品或提供服務的，均被列入監管范圍。
本文來自微信公眾號“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：段亞麗魏冰，36氪經授權發布。
