文 |王琳

Tech星球（ID:tech618）獨家獲悉，11月5日，正式運營還不到3個月，陸正耀最新的創業項目“趣小面”正式改名為“趣巴渝”。

天眼查信息顯示，舌尖科技（北京）有限公司于10月18日申請了“趣巴渝”商標，目前，該商標正在等待審查過程中。

根據趣小面小程序顯示，趣小面在全國共有13家店鋪營業，14家店鋪顯示休息中。這14家店鋪其中的一些曾短暫開業過，比如西安的門店，后因故關閉。

在餐飲品牌經營過程中，關掉效益不佳的門店是常見的現象。但改名卻甚少有之，因為這會影響用戶對品牌的認知。

趣小面從誕生之初就有一些倉促。從項目籌備到真正開業，只用了3個月時間。或許是缺乏對市場的認知，趣小面在過去3個月中并沒有像當初瑞幸咖啡一樣迅速打開市場。用戶對趣小面的評價也沒有像瑞幸咖啡一樣高。

本來趣小面計劃分兩批拓展，第一批涉及北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、濟南、天津、武漢、西安等14個一線或新一線城市；第二批從8月18日開始，涉及福州、南昌、長沙、合肥等8個城市。

Tech星球從舌尖科技（趣小面）內部了解到，9月初，第二批城市的拓展計劃已經暫停。一位參加拓展計劃的員工表示，目前他們的工作以調研為主。

這一切似乎都預示著開店計劃不順利。

現在，剛剛開業3個月的趣小面改名，這讓一些員工覺得有點兒不知所措。事實上，趣小面改名也早有征兆，就在1周前，趣小面上線了新品類：巴渝火鍋煲。

一位內部人士稱，改名或許和品類拓展有關。他表示，本來是打算做火鍋，類似重慶美蛙魚頭這個品類，后來不知道為什么先做了面。

一位和舌尖科技接觸過的投資人稱，餐飲賽道本身單量不大，美團上的外賣商家一個月能有一萬單都算得上頂級商家。陸正耀的想法是多品類擴張，要做20個品牌。

Tech星球在今年5月曾獨家報道過陸正耀的創業計劃，面只是其中的一個品類，在早期他們還曾探索過鹵肉飯等其他品類。未來，陸正耀希望打造一個美食集團。

不過，這需要提升口味和長時間探索，絕不是一個速戰速決的生意。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：王琳，36氪經授權發布。