這兩天，抖音上來了位新晉的美妝博主，炸場了。
10月31日萬圣節夜，一個名為柳夜熙的抖音賬號發布了一條2分多鐘的短視頻，該視頻以一個年輕女子的背影開始。此人在大街上若無旁人地化妝，惹得路人駐足拍照。一位膽大的男孩走上前去，發出疑問：“你是人嗎？”女子便用自己的化妝筆給他畫上眼線。隨后男孩睜眼，仿若跌入“異世界”，眼前原本普通的街道突然百鬼夜行。由此，奇幻的劇情拉開序幕。
短短兩分鐘的視頻，將美妝、虛擬偶像、懸疑劇情、CG特效和元宇宙的概念完美融合在一起，給網友帶來無與倫比的新鮮體驗，一經發布就引爆全網。
截至11月5日，柳夜熙在抖音上的第一條視頻獲贊超過270萬，評論超12萬，粉絲突破三百萬。視頻評論區也很有意思，抖音頭部網紅齊來留言，有位粉絲破千萬的博主更是表示：“你干美妝博主吧我不干了！！”
柳夜熙的爆火并非是奇跡，而是幕后團隊經年累月的苦心布局和對時代風口的精準把控。
柳夜熙背后的IP孵化團隊“創壹視頻”，是一家以后期特效制作起家的MCN。在成立三年半的時間里，創壹視頻孵化了@慧慧周、@非非宇、@宇航員小五等特效行業頭部賬號。據悉，創壹視頻的團隊目前在150人左右，其中超過一半都是后期技術人員，大多來自影視公司。
【創壹視頻CEO 梁子康】
如此的“先天條件”，為柳夜熙的誕生奠定了夯實的技術基礎。視頻一經發布，抖音上就掀起“內容創作領域內卷嚴重”的言論。畢竟，不管是電影級別的CG技術，獨特的虛擬現實拍攝手法，還是切合熱點、精心編排的劇情，都讓柳夜熙與一眾短視頻IP拉開差距。可以說，這是降維打擊。
柳夜熙的走紅還成為一眾短視頻博主的流量密碼。截至11月5日，抖音有關#柳夜熙#的話題已有超過了1.6億的播放量。#柳夜熙仿妝系列#的話題還登上抖音熱榜，占據挑戰榜TOP 6的位置，有超過1150萬在看。而有關#柳夜熙為何爆火#的話題，也在抖音引起熱議。這些天，似乎只要帶上“柳夜熙”的標簽，就會帶來流量。
近年來，網友們對大大小小的虛擬偶像早就不陌生了，無論是類似于真人網紅KOL的翎Ling，Imma，Li Miquela，AYAYI，還是背靠大廠的虛擬idol，例如，樂華旗下的虛擬女團A-Soul，雅馬哈公司的初音未來、洛天依等等，她們憑借著出眾的外表，有記憶點的人設，與近年來動不動就“塌房”的真人偶像競爭市場，收割一波又一波的粉絲。
而這些坐擁千萬粉絲的虛擬偶像，和各大品牌也是合作到手軟。
此前初音未來曾為小米旗下的新品紅米手機做代言。此舉在二次元圈層造成巨大轟動，在粉絲效應的帶動下，紅米手機的銷量直線上升。該款手機發布僅8個月，出貨量就達到2000萬臺，是當年小米單品銷量最好的一款手機。
近年直播電商的大熱，也讓虛擬偶像們走進直播間帶貨。此前洛天依來到淘寶直播間，首次跨界為博士倫、美的、歐舒丹等產品帶貨。直播期間，在線觀看人數一度高達270萬，有近200萬人參與打賞互動。
這些成功的營銷案例讓品牌和資本嗅到了商機，永不塌房、永遠年輕的虛擬偶像或許是二次元營銷的風口，讓各大品牌在又一賽道上賺得盆滿缽滿。許多品牌還紛紛推出自己的虛擬偶像代言人，比如屈臣氏的“屈晨曦”，KFC的“虛擬上校”，花西子的“花西子”等等。
如今，高調登場的柳夜熙，左手握著美妝，右手依靠豐富故事線的元宇宙，依托著虛擬偶像的身份，也許在不久的將來就能看到她與不同品牌合作，實現自己的商業價值變現。
柳夜熙能夠一夜之間成頂流，還有一個重要因素是借到了元宇宙的東風。
元宇宙是近期的熱門話題，成為了創投圈的“頂流項目”。前有沙盒游戲平臺Roblox攜“元宇宙”概念在紐交所上市，首日市值突破 400 億美元，后有臉書扎克伯格更名公司為Meta，為元宇宙的搭建開疆拓土。
抖音的母公司字節跳動此前就開始布局元宇宙，并在VR、AR等領域進行研發投入，在交互系統、環境理解等方面有技術性進展。抖音之前就嘗試過AR營銷，推出AR互動游戲廣告、AR濾鏡等功能。此次柳夜熙的高質量虛擬形象和元宇宙設想，對平臺來說喜聞樂見，自然為其“出圈”加薪助燃。
圖源：《頭號玩家》
然而，一夜爆紅的柳夜熙尚未達到星途坦蕩的程度，若想維持自己的流量和商業價值，柳夜熙需要解決的難題還很多。
目前，柳夜熙一期視頻的制作周期是一個月，花銷高達6位數，這還不包括前幾年上百萬的投入。制作周期的冗長和技術的限制，讓柳夜熙尚做不到虛擬與現實交互的程度，所謂的“元宇宙社交”還停留在概念層面。
此外，作為毫無體驗感的虛擬代言人，如何證明產品質量，令受眾信服，也是虛擬偶像商業變現亟需解決的問題。“一條爆炸”的柳夜熙，能否守住出道顛覆，還尚未可知。
本文來自微信公眾號 “鋅財經”（ID：xincaijing），作者：陳妍，36氪經授權發布。
