2021年“618網購節”已落下帷幕，今年“618”從4月份開始預熱，到5月下旬正式啟動，是有史以來持續時間最長、優惠力度最大的購物狂歡節。據浪潮大數據監測，“618網購節”期間，福建省網絡零售額428.8億元，同比增長6.5%，居全國第6位。

國潮國風盛行，傳統文化消費熱潮持續升溫。建黨100周年的到來，掀起了一股追尋紅色記憶之風;傳統養生知識和現代保健理念相結合的“國潮養生”成為新潮流;博物館文創推動了博物館與普通大眾連接的紐帶，文物魅力逐漸被大眾知悉;獨具東方古典美的中國風設計逐漸受到廣大消費者喜愛;老牌國貨紛紛探索轉型之路，重新迸發年輕活力。

消費升級，品質、智能的產品更加深入人心。顏值經濟大行其道，美容儀成為新興潮流;寵物經濟持續升溫，養寵大軍進入囤貨季;男顏市場崛起，男性群體對個人形象管理和顏值提升接受程度不斷升高;健康智能小家電逐漸改變人們生活方式，小家電與健康、智能、科技、環保的概念相融合，逐漸走進大眾的生活。

新型消費頻出，細分市場出現藍海。聯名款層出不窮，跨次元互動出圈;專注細分領域且輕巧易攜帶的按摩儀越發受到追捧;“三胎政策”來臨，在線早教需求逐漸爆發;主打健康、營養的“輕食主義”越來越受到關注。

從商品類型看，福建實物網絡零售額379億元，同比增長4.8%，占比88.4%。排名前三的地市分別為泉州市、廈門市和福州市，網絡零售額占比分別為36.7%、33.1%和14.0%，前三名的地市占比合計達83.7%。排名前三的實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，占比分別為49.1%、16.5%和5.9%。

農村網銷火。“618網購節”期間，福建省農村網絡零售額161.4億元，位居全國第3位，泉州市、寧德市和福州市農村網絡零售額位居福建省前三位。福建省農產品網絡零售額23.1億元，位居全國第5位。從農產品大類網絡零售占比情況看，茶葉占比最大，達55.9%;其次為休閑食品12.0%和滋補食品8.4%。

龍頭企業強。“618網購節”期間，福建省網絡零售額超過1000萬元的企業有76家，其中排名第一的企業為“廈門安踏電子商務有限公司”;福建省網絡零售額超過1000萬元的店鋪有78家，排名第一的店鋪為“fila官方旗艦店”。

跨境電商熱。據福建省“單一窗口”跨境綜服平臺統計，“618網購節”期間，完成跨境電商業務申報、放行并結案的進出口業務量達359.6萬票，同比增長223%，進出口額達5.46億元，同比增長163%。其中，進口業務繼續保持良好的增長態勢，業務量達272.4萬票，同比增長178%;出口業務迅猛發展，業務量達87.22萬票，同比增長12.1倍。業務最高峰值出現在6月1日網購節首日，進出口業務量達73萬票，進出口額達1.1億元。