天貓618實現開門紅，1700多個品牌1小時成交額超去年全天。“去年一整天，今年只要一小時，爆發力強勁”，一家品牌商負責人感慨。

美妝、消費電子領域等表現亮眼

從細分品類來看，美妝成交額占比最高，歐萊雅兩小時破3億元，資生堂等30多家品牌1小時成交額就破了千萬元。

在消費電子領域，蘋果、三星、小米、realme等手機品牌，美的、海爾、西門子、博世等家電品牌也紛紛在1小時內就超過去年全天銷售額。幾素等一批消費電子行業的新品牌和中小商家同樣表現突出，1小時內實現百萬元成交。

同時，家裝行業100多家品牌1小時超去年全天，國貨品牌林氏木業、源氏木語紛紛破億。

服飾行業國潮全面崛起，李寧等一批國貨之光也在首小時實現爆發式增長，超越去年全天。時尚潮流童裝、健康消費、潮玩等多行業多家品牌都紛紛拿下漂亮戰績。

天貓國際半日成交同比增長61%

今年，跨境消費加速回流天貓618，進口消費增長強勁。天貓國際開售8小時超過去年全天成交，半天成交額同比猛增61%。過去一年出境游熔斷，進口消費加速線上化，海外品牌加速入華滿足國人新需求。

為抓住天貓618這個上半年最大的消費季，今年共有來自全球87個國家和地區的2.9萬多個海外品牌來“趕集”，其中近2000個海外新品牌、近40萬進口新品首次參加天貓618。

消費者不出國，宅家就能在天貓國際云逛全球。海外旅游必逛的日本中古店奢品、搶手的海外版家用游戲機、不撞香的小眾香水新品，都非常熱銷。6月1日開賣3分鐘消費者就買走了過億元的進口商品。

天貓618開售首日趕上兒童節，給自己過節的成年人買起了游戲機。進口索尼PS5、日版任天堂Switch等家用游戲機迎來銷售高峰，開賣首小時銷售額同比增長超10倍，游戲手柄同比增長230%。

此外，進口洋酒、家居香薰、寶寶護膚、寵物保健品等品類也增長顯著。天貓國際開售半日數據顯示，進口洋酒、寵物保健品的銷售額同比增長超20倍;進口家居香薰同比增長135%，寶寶護膚同比增長超90%。

據悉，為確保海外品牌在天貓618備貨充足，天貓國際還聯合菜鳥供應鏈為全球品牌提供從海外提貨、關務、倉儲和國內配送等一站式解決方案。今年天貓618前，保稅倉進口備貨總量保持增長，備貨最多的品類是美妝、醫療保健品、母嬰用品。

品牌店鋪自播爆發

6月1日零點，淘寶直播的主播和商家們將天貓618開賣的氛圍推向高潮。開場僅1小時，淘寶直播成交就超過去年全天。

品牌店鋪自播在今年618實現爆發，自播成交比去年同期增長超100%。截至6月1日上午11點，小米、雅詩蘭黛、格力、蘭蔻、華為、歐萊雅等店鋪自播成交都已突破1000萬元，成交超千萬元的店鋪直播間數量是去年同期的兩倍多，涵蓋了3C數碼、大小家電、美妝護膚、家裝等多個行業。

記者看到，像雅詩蘭黛、芝華仕這些品牌直播間，基本都連播超過10小時，有的甚至長達22小時。據悉，天貓618期間還有600多位總裁、明星上陣淘寶直播帶貨。此外，今年天貓618期間，淘寶直播共計發放7億紅包。