動輒幾十元甚至上百元，你以為說的是雪糕嗎?No，是牙膏!

近日，“牙膏為什么越來越貴”登上了微博熱搜榜。以往，商超里隨處可見幾元的牙膏，而如今貨架上的牙膏大多售價超過10元，貴的甚至接近百元。

對此，網友紛紛表示，“吃不起雪糕我還能理解，現在都要用不起牙膏了!”

如今的牙膏究竟有多貴?高價牙膏和普通牙膏比真有啥“神奇”功效嗎?每滿記者就帶你揭開網紅牙膏背后的秘密。

杭州多家連鎖大超市 驚現69元的國產牙膏

每滿記者這兩天在杭州走訪了多家超市，發現牙膏的價格差距相當懸殊。便宜的不到5元，貴的超過十倍不止。

近日，在位于西湖文化廣場的世紀聯華·鯨選店，記者看到，牙膏品種相當豐富，擺滿了整整七個貨架。去漬牙膏、美白牙膏、抗敏牙膏、進口牙膏……各個貨架的牙膏都有著明顯的功效區分。

記者觀察到，該超市售賣的牙膏中，價格低于10元的僅有一款黃芩中藥高級牙膏。其余牙膏的價格均為十幾元到幾十元不等，其中最貴的一款為云南白藥活性肽BIO牙膏，售價69元。

牙膏為啥賣這么貴?對于記者的疑問，店員只是解釋：“現在的牙膏含量要比以前的多。”然而，按照100g的含量來計算價格，價格明顯是漲了。

隨后，記者又來到沃爾瑪古墩路店，發現了兩款在各大商超十分常見的“平價牙膏”，其中一款是佳潔士鹽白(售價4.8元)，另一款是中華健齒白(售價7.1元)。這兩款價格不高，但也是該超市僅有的售價在10元以下的牙膏。

與世紀聯華·鯨選店有不少進口牙膏不同，沃爾瑪售賣的牙膏多數是老牌子，像云南白藥和舒適達，就占據了好幾列貨架。這些產品主打抗過敏、修復等功效。

據店員介紹，賣得最好的正是這些偏向于養護的牙膏，而不是美白類的。“我們店里最貴的就是這款云南白藥活性肽BIO牙膏(售價69元)，它是可以促進修復口腔黏膜損傷的。”

當記者同樣表達了對于牙膏漲價的疑問時，該店員則表示，“一是因為物價整體上漲了。另一個原因也和現在牙膏產品的多樣化有關，便宜的不是沒有，但是現在牙膏廠家更愿意生產出售價格高的產品。”

在超市選購牙膏的市民，對漲價也紛紛表示很無奈。市民方阿姨告訴記者：“現在牙膏比以前貴了不少，但是時間久了也就習慣了。我用的基本上還是以前的那幾款。”說完，方阿姨拿了一款黑人牙膏前去結賬。

網紅牙膏突破百元 到底“神奇”在哪里?

不光在超市里，在網上，牙膏的價格更是水漲船高，一些網紅牙膏居然賣出上百元的價格，引發網友爭議。

近來由趙露思、檀健次等人代言的牙膏品牌“參半”頻頻出圈，成為牙膏界的“當紅炸子雞”。在其淘寶旗艦店內，各款牙膏的平均單價達到了68元左右，一款四瓶裝(每瓶30g)的果酸安瓶牙膏售價高達79元，券后價也超過了60元。

之所以被網友看作當下最為火爆的網紅牙膏，除了有明星代言的助陣，“參半”更多依靠的還是牙膏產品的新理念。

在淘寶旗艦店內，“參半”牙膏系列銷量最高的是一款“益生菌固體牙膏”。這款固體咀嚼式清潔牙片月銷量突破一萬，售價也突破了30元。

這款主打新理念的固體牙膏，與傳統牙膏區別較大。商家打出了“雙倍清潔力”“清新口氣”“小巧便攜”“抑菌維穩”等功效。使用者只需要取出一粒放入口中咀嚼，等待泡沫流遍口腔后用清水漱口即可達到“刷牙”的目的。

在商家的宣傳中，著重突出了該款牙膏“3大0添加”，即“0酒精、0蔗糖、0防腐劑”，孕婦和兒童均可使用。從商家的描述來看，這是一款使用便捷、功效強大，同時適用于各個群體的完美產品。而在其評論區里，不少顧客留下了“又方便又實惠”的留言。

除了這款主打便捷理念的固體牙膏，另一款小太陽益生菌牙膏同樣賣得火爆。這款牙膏包裝十分俏皮清新，三種不同顏色代表著三種不同的香型。這樣的包裝吸引了不少消費者的注意力，很多顧客在評論區大贊牙膏的包裝。

對于五花八門的網紅產品，一直使用傳統品牌的杭州女孩小高表示，“我是不會去買那些網紅牙膏的，感覺除了搞噱頭，它們并沒有比這些老牌子好。”對于不用刷牙就能保持牙齒健康這一說法，小高抱將信將疑的態度。

小高告訴記者，自己和男朋友平時用的還是黑人、云南白藥這些牙膏。尤其是當口腔出現一些問題時，就會去買自己一直用的牙膏。“我覺得這些網紅牙膏就是靠明星在吸引流量吧，普通人真的會買嗎?”小高質疑道。

除了生產各種灌入新理念的牙膏產品，“參半”還深諳當下的網紅經濟套路。

6月20日，“參半”在微信公眾號宣布，將與沙漠郵局聯合發布“綠洲行動”，在商城購買“綠洲行動”限量聯名禮盒便可以獲得多重好禮。記者還發現，在淘寶首頁，“參半”還與羅小黑、電影《你是我的春天》聯名。

如果你以為網紅牙膏套路深，才敢賣高價，那就膚淺了。

網紅牙膏雖然貴，但一些進口牙膏的價格更令人咋舌。比如有著“牙膏愛馬仕”之稱的意大利品牌瑪爾斯和法國品牌Regenerate，其單價都幾乎在百元以上(以110克計算)。

在Regenerate海外旗艦店(天貓國際)，記者看到，一支含氟清潔牙膏的價格甚至達到了128元(需要領取20元會員券)，其打出了“修復牙釉質”“去黃去口臭”等標簽。記者還注意到，這款牙膏入選了店鋪人氣收藏榜第二名。而位列第一的是一款組合套餐，三支牙膏組合在一起售價378元，月銷量也有1000+。(商報記者/每滿記者 方薇 蔣元豪 文/攝 制圖 章丹丹)

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