文｜竇軒 編輯｜喬芊
作為字節國內的首款獨立音樂APP，汽水音樂終于揭下了神秘的面紗。
這款早在3月初就上線APP STORE的音樂APP，一直沒有對外開放。即使是內部員工也沒有邀請碼，直到最近兩天，汽水音樂突然開始對外放出了一波統一的邀請碼。
而就在邀請碼放出當天，汽水音樂在APP STORE的排名從音樂免費榜的第45名陡然上升到第16名，并呈現攀升趨勢。
4月12日汽水音樂在音樂免費排行榜上的走勢。圖片來自于點點數據。
外界實在對這款產品有著旺盛的好奇心。
抖音的存在早已影響到了音樂行業的生態，但抖音卻始終沒有在國內正面跟TME、網易云音樂交鋒，汽水音樂的存在意味著字節在國內正式進入了音樂平臺競爭的戰場；從產品角度而言，音樂播放平臺多年沒有出現過創新的產品，作為熟稔推薦算法的APP工廠，大家都期待字節能做出不一樣的東西。
因此從去年7月被爆出在開發的消息開始，這款產品就備受關注。這究竟是一款什么樣的產品？
截止到4月3日，汽水音樂剛剛更新到了1.1.0的版本。下載打開后，汽水音樂便會跳出音樂風格和語言的多個標簽，讓用戶進行選擇。選好之后，才進入主界面，這也是音樂平臺判斷新用戶愛好早已常用的做法。
從目前的版本來看，功能還非常簡單。主界面底部分為”音樂“、”發現“、”我的“三個一級入口。跟網易云音樂類似，汽水音樂的”發現“頁面，主要由”音樂電臺“、”歌單推薦“和”排行榜“等版塊組成，主打音樂內容推薦，但功能和內容都相對簡單，音樂風格標簽也還沒有細化。
汽水音樂主界面。
有兩點值得注意：一是汽水音樂直接和抖音打通，二還是其算法個性化的歌曲推薦。
在“我的”Tab里，用戶在抖音收藏的音樂，可以直接同步到汽水音樂的歌單里。而在抖音的“我的音樂”里，在汽水音樂收藏、創建的歌單，也會自動同步到抖音。兩個APP之間的打通，明顯有利于抖音日后向汽水音樂導流。
不過，就目前來說，兩款產品之間互相開放的程度，并沒有此前外界預計的那么高。比如目前在抖音，還不能通過點擊短視頻的原聲配樂鏈接，就直接跳轉到汽水音樂。
而且兩個平臺的音樂版權也并不是完全共通的，比如陳奕迅的部分歌曲，在抖音只有一分鐘的剪輯版本，在汽水音樂上卻有完整版。
36氪也發現，在創建了歌單之后，汽水音樂同步到抖音的歌單里，相當一部分歌曲只能在抖音上收聽30秒，播放頁面會提示“完整版請移步汽水音樂”，但不能直接跳轉。而“抖音收藏的音樂”，雖然能直接同步到汽水音樂，但部分歌曲卻因為沒有版權，也不能收聽。
抖音和汽水音樂的曲庫并不共通。圖片來自于作者截圖。
與此同時，作為一款剛上線的產品，汽水音樂也做了自己的VIP會員體系，1個月8元，1年88元，這個價格顯然低于QQ音樂、網易云音樂等友商。
不過，最值得注意的，顯然還是”音樂“Tab里的推薦功能，這也是汽水音樂真正區別于其他音樂平臺的核心功能。
這個功能基本類似于一款音樂版的抖音，使用方法也和刷豎屏短視頻一樣。在推薦頁面，用戶通過不斷下滑，切換平臺自動推薦的音樂，一次自動推薦的歌曲數量大概為6-8首。系統再通過點贊、移除、收藏、搜索等用戶行為，不斷根據算法調整推薦的音樂風格。
此外，推薦與搜索也做了結合，比如用戶搜索某一首歌，平臺會根據搜索自動在播放列表，不斷推薦類似風格的歌曲。從測試來看，大概在經過3-4輪推薦歌曲的篩選訓練之后，汽水音樂的推薦就已經開始向用戶喜歡的音樂風格靠近。
結合實際的使用感來看，用戶大概可以打消“汽水音樂是抖音神曲孵化器”的想法。兩款APP的音樂風格相當不一致，這可能是因為兩個APP曲庫內容本身就存在差異，且沒有完全打通。
事實上，抖音的音樂板塊也有推薦功能，但由于基礎曲庫以服務短視頻的抖音神曲為主，即使不斷篩選訓練，也依然會“困在神曲里”，而汽水音樂的定位明顯更加偏向于一個純粹的音樂平臺，無論是歌單，還是推薦的音樂，汽水音樂都囊括了搖滾、民謠、電子等各種音樂風格。
汽水音樂自動推薦的音樂列表。圖片來自于作者截圖
此外，和抖音的音樂推薦不同，汽水音樂目前的豎屏音樂播放并不是可視化的，僅僅只有圖片和歌詞。和能夠一直搶占用戶注意力的短視頻不一樣，只有音樂播放的使用場景，人們并不會一直盯著屏幕。但不斷下滑、點贊、篩選，似乎又會不斷地促使用戶打斷沉浸式的音樂體驗，這對于用戶來說，反而并不是一個高效的使用模式，也似乎并不符合國內用戶的使用習慣。
僅僅上線一個月，現在的汽水音樂各方面還只是初具規模。而如果要揣測一下未來的它會長成什么樣，字節海外的音樂產品Resso，可能會是一個最準確的參考。
早在去年9月就有消息稱，字節正在開發的國內獨立音樂APP與Resso十分類似。Resso是2019年字節在海外推出的音樂平臺，目前的主要市場在印度、印尼和巴西等新興市場，在國內并沒有推出中文版本，連國內字節員工能免費使用的內測版本，也是海外版本。
據悉，汽水音樂由字節跳動中國音樂事業部和抖音音樂共同推進，研發團隊在上海，成員擁有網易云音樂、喜馬拉雅等背景的成員，也有Resso的產品運營參與。此外，Resso的部分研發團隊也在上海。
汽水音樂上線后就有用戶發現，二者的界面設計極其相像。
左為汽水音樂，右為Resso。圖片來自于應用商店。
和汽水音樂一樣，算法推薦也是Resso的核心功能。通過和Tik Tok的配合打法，上線兩年多后，在印尼和巴西，Resso已經成長為僅次于Spotify的音樂應用，而在印度，雖然遭遇了中國APP被集體封禁的風波，但Resso目前也排在音樂免費榜的第四名。
Resso在印尼市場音樂排行榜的排名，圖片來自于點點數據。
36氪去年曾獨家報道過，去年字節將音樂升級為P1優先級業務，并由原Tik Tok負責人朱駿接手，其直接原因就是朱駿對Resso這款產品的重視。
然而，回歸到音樂產品的根基上，無論算法推薦功能多么強大，沒有版權的支撐，就很難滿足用戶的需求。這也是汽水音樂目前最大的掣肘。
一位同時使用過Resso和汽水音樂的字節員工表示，目前汽水音樂的版權還是太少了，而Resso就不存在這個問題，海外版的Resso能聽到的周杰倫，汽水音樂反而沒有版權。到目前為止，無論是周杰倫、梁靜茹、五月天等樂壇大牌歌手，還是如華晨宇、蔡徐坤等近年來的頂流歌手，汽水音樂都尚未收錄其完整的音樂版權。
在海外，由于收購了Musical.ly，字節也因此獲得了相當一部分音樂版權。2019年，在進入印度市場時，Resso也與索尼、華納等音樂公司，以及印度唱片公司T-Series和Times Music達成了合作。
而在國內，此前獨家版權主要由TME占據，其他的音樂平臺難以望其項背。也就是在去年7月，獨家版權放開之后，字節音樂部門的動作才明顯增多。
而從版權獨家被放開之后，抖音明顯加快了布局音樂版權的步伐，在去年下半年和今年先后跟中國音樂、摩登天空、英皇娛樂等音樂公司都達成了合作。
去年7月，字節成立了音樂發行代理平臺銀河方舟，主要負責的是音樂人和廠牌授權作品的代理分發，目前銀河方舟仍然還處在內測之中。今年2月初，字節又將抖音音樂開放平臺品牌升級，命名為”炙熱星河“，加強對音樂人的扶持，長期來看，字節顯然計劃打造從創作、發行到宣傳的全鏈條音樂體系。
不過，目前來看，在版權上，字節仍然處于弱勢。據多家媒體報道，獨家版權放開后，版權價格降幅并不大。字節如果下定決心要在音樂上正面作戰，版權上的重金投入將會難以避免。
關鍵詞： 音樂播放
