國產戀綜走到十字路口。
2022年初，騰訊視頻戀愛綜藝《半熟戀人》開啟新年度國產戀綜序列。
收官近一月，仍釋放長尾效應，累計播放量11.76億，豆瓣1.8W+人評分7.5，以1748.5萬暢銷度成為騰訊視頻近一年內綜藝賽道拉新Top 2，數據喜人。
近期，芒果TV戀綜《春日遲遲再出發》與優酷戀綜《沒談過戀愛的我》正在熱播中。
前者聚集四男四女8位離異人士，后者邀請三男三女6位從未談過戀愛的“母胎單身”青年男女，均共同展開一段半封閉空間的戀愛觀察。
據統計，2022年度各平臺將上線13部戀綜，從戀愛拓展至分手、復合、離婚、異性好友等多種內容類型，儲備量豐富。
一年13部，戀綜顯然已成為各平臺布局綜藝賽道的頭部重點。但數量增多，戀綜必然面對「同質化」難題。
2022年，會成為國產戀綜的「春天」嗎？
縱觀今年愛、優、騰、芒、B站（排名不分先后）五大平臺戀綜布局，「綜N代」數量顯著增加，共籌備8部，各平臺均有所涉及。
廣義來講，「婚戀內容」一向是中國綜藝節目的重點拓展賽道。
1991年，北京電視臺即推出相親節目《今晚我們相識》，收視率最高達30%+，成為北京電視臺的品牌欄目。2010開播的江蘇衛視《非誠勿擾》，亦屬近十余年內蟬聯高收視的王牌衛視綜藝。
狹義來看，「素人觀察」類戀綜成為新的發展重點。
2018年，騰訊視頻購買韓版戀綜《Heart Signal》版權，推出戀愛社交推理網綜《心動的信號第一季》，累計播放量10.2億、豆瓣3.7W+人評分7.0，正式打拉開國產戀綜賽道序幕。
四年來，騰訊視頻戀綜《心動的信號》接連推出四季，播放量分別為10.2億、12.08億、16.79億、22.63億，持續走高，成為平臺固定節目之一。
這類戀綜以素人單身男女嘉賓日常相處的生活細節和情感走向為主體，每期邀請藝人、學者等作為「心動偵探」，來觀察、解讀素人之間的「心動信號」，并推理其情感選擇動向，進行「心動連線」。
「宇宙盡頭是磕cp」，當表演性質較強的明星戀綜逐漸退出市場，在素人觀察戀綜中享受「戀愛代餐」，成為當代年輕人感受戀愛悸動的方式之一。
僅去年，愛奇藝《機智的戀愛》、優酷《怦然心動20歲》《我們戀愛吧3》、B站《90婚介所》4部戀愛綜藝，均為同類型戀愛觀察類節目。
今年，除了以上5部戀綜推出續作，愛奇藝也再度重啟《喜歡你我也是3》，擬邀應采兒、吉娜、虞書欣、王耀慶等嘉賓，磨拳霍霍，分享「蛋糕」。
芒果TV節目規劃則有所不同，「綜N代」領域重點布局兩檔戀綜，其一為延續近四年的《女兒們的戀愛》系列，將開啟第五季，前四季播放量分別為14.07億、15.45億、26.45億、25.93億。
該系列同屬“場外+觀察室”配置節目，但觀察對象多為知名藝人、運動員等，知名度更高、戲劇性更強。據稱，《女兒們的戀愛5》預計Q3上線。
其二為去年王牌創新戀綜《再見愛人》第二季，這檔節目史無前例聚焦在離婚狀態徘徊的藝人夫妻，通過一場旅行，深度剖析婚姻中的問題與不舍，最終決定能否再度牽手。
去年第一季累計播放量14.03億，收獲豆瓣4W+人評分8.9，在戀綜口碑維度實現質的突破。今年第二季預計同在暑期檔上線，再掀波瀾。
整體來看，「戀綜N代」呈現平臺分化趨勢，愛、優、騰延續「素人觀察」類戀綜制作模式，芒果TV則著力發揮「明星效應」，各自主推代表性綜藝節目，聚攏粉絲、增加黏性。
同時也增加了市場「同質化」隱憂，同樣模式下的6檔戀綜，節目形式、探討話題似乎已為觀眾熟知，是否會引起用戶的審美疲勞？
在「綜N代」之外，各平臺也在不斷探索戀綜賽道邊界，今年5部疊加新元素的創新型綜藝，成為醒目亮點。
今年初，騰訊視頻《半熟戀人》能突出重圍，一大原因即其不同于過往戀綜的嶄新游戲規則。
擇選素人嘉賓均為30+輕熟齡人士，已擁有部分程度的戀愛經驗與人生體驗。開篇先讓嘉賓們以微信網聊的方式互相認識，增強彼此之間的拉扯感，更有利于觀眾代入、追番。
在常規戀綜的基礎上疊加新鮮元素設定、拓寬賽道邊界，成為今年度創新戀愛綜藝的共識。
愛奇藝《好友戀愛時》聚焦「紅顏/藍顏知己」，優酷《沒談過戀愛的我》關注「母胎單身」人群、《一起探戀愛》在戀綜基礎加上「劇本殺」模式。
騰訊視頻《燦爛的前行》招募「失戀男女」，芒果TV《春日遲遲再出發》邀請「離異人士」，都為戀綜增加了療愈底色，讓戀綜不僅僅停留在「戀愛」范疇，更要囊括人生某段旅程中的「酸甜苦辣」，幫助觀眾關照自身。
其中，《好友戀愛時》設定最為突破。擬邀4對單身異性好友共赴18天假期，探尋兩性間友誼與愛情的邊界，觀察能否促成現實版“程又青×李大仁”，最大限度滿足觀眾的「審美窺私欲」。
值得注意的是，《春日遲遲再出發》屬《再見愛人》同班底制作，同樣以離婚事件切入嘉賓人生，單期播放量最高未達6000萬，不敵前作期均播放量8000萬+成績。內容雖動人，創新、話題等維度或許還需再進一步。
同屬「素人嘉賓+明星觀察」的節目形式，這5檔創新綜藝的元素疊加，為戀綜賽道帶來更多可能性，拉高觀眾期待值。
或許，2022戀綜破局之道，正藏在這些創新元素里。
2022年，長視頻平臺皆迎來艱難挑戰，急需爆款內容拉動ROI、刺激用戶拉新率增長。
戀綜作為長視頻-綜藝賽道中的新興熱點，經過四年發展，走到了「樹狀裂變」、以創新突破內容天花板的關鍵時期。
13檔戀綜，哪些能不負期待，奪得市場青睞？
