如今在國內短視頻行業中，字節跳動憑借抖音的強勢表現，幾乎已經取得了難以撼動的市場地位，然而其多年來在社交領域的探索，卻并沒有那么順利。繼此前相繼推出多閃與飛聊兩款獨立APP后，字節跳動試圖以“圍剿”之勢對社交賽道發起沖擊。然而在并未太好市場表現的情況下，這兩款獨立應用也迎來了終局。
近日有傳言稱，一位接近字節跳動的人士透露稱，日前飛聊產品團隊已發生變動，在崗員工將調整至內部其他崗位，被視為實質性的解散。并且繼此前已經在應用商店下架后，飛聊APP目前已無法正常使用；此外，多閃APP也不再支持使用多閃賬號登錄，只能將原多閃賬號合并至抖音賬號，如不合并則只能將多閃中的余額提現，并進行注銷。
盡管截至目前，字節跳動方面并未對這一傳言進行回應，且飛聊與多閃也還能夠繼續下載，但在兩者至今并未取得太好市場表現的情況下，停運或已成為了大概率事件。
隨著飛聊與多閃已經在不同程度出現業務發展停滯的情況下，毫無疑問也意味著這一輪字節對于獨立社交平臺的探索，已然陷入了僵局。但截至目前為止，字節跳動方面在社交領域的各種嘗試，并沒有一款產品在市場上取得較好的成績，大多都僅僅只是曇花一現。
事實上，字節跳動在社交領域的探索并不止于此。除獨立APP外，抖音方面早在2019年8月就已上線群聊功能，并支持用戶發送圖文、語音、視頻、表情等內容；2020年4月，抖音開始內測“連線”與“熟人”兩項功能，試圖通過一對一的實時視頻聊天為用戶帶來更為緊密的聯系。而在今年年中開始內測，面向陌生人社交賽道的“搖一搖”功能，也表明了其在社交領域的全方位“出擊”。
事實上，隨著近年來短視頻的快速滲透，頭部平臺幾乎都迎來了流量增速的放緩，而這也使得如何增強存量用戶的粘性成為了市場競爭的焦點。而有著極高用戶粘性特性的社交功能，毫無疑問將能夠有效解決如抖音等平臺的這一問題，再加上如今在陌生人社交賽道并沒有出現幾乎不可挑戰的競爭對手，所以字節跳動顯然也不會錯過這個機會。即便飛聊與多閃最終宣告失敗，但抖音平臺包括連線、抖一抖等功能的推出，顯然也表明字節跳動并未放棄探索社交領域。
在外界看來，社交這一領域事實上在技術端對于幾乎任何一家互聯網企業來說，都并不存在太多的門檻，而在一些業內人士看來，飛聊與多閃落敗的主要原因，或在于騰訊在熟人社交的地位使得一眾同類平臺都難以逾越。截至2021年9月30日，微信及WECHAT的月活躍帳戶已達12.6億，QQ智能終端月活躍賬戶數則為5.74億。在馬太效應下，QQ與微信也成為了絕大多數用戶首選的社交平臺。
而多閃所瞄準的短視頻社交、以及飛聊的興趣社交，其實這兩快細分領域本就不那么容易。如今在整個互聯網行業中，以興趣作為主線的社交平臺已經日趨邊緣化，此前騰訊興趣部落的停運、曾經輝煌的百度貼吧，以及有著“文青”屬性豆瓣的現狀，多少也展現了這一賽道的慘淡。此外，興趣社交除了啟動階段所需面臨的諸多問題外，后續的商業化同樣也有著不小的挑戰，即便是當下的成熟平臺，至今也尚未得出與廣告、電商、游戲等傳統互聯網變現渠道契合的模式。
不僅如此，有業內人士還表示，字節在社交領域或選擇了“解法的錯誤”，飛聊和多閃作為獨立APP與抖音雖有一定聯系，但應用外導流的難度明顯有著數量級的上升，而在今日頭條與抖音等成熟平臺尚未找到能夠與社交很好結合的情況下，轉而采用獨立APP進行嘗試，相當于是試圖用飛聊來“硬拼”QQ/微信，所以難免會落于下風。
如果目前的傳言屬實，多閃在失敗后，合并至抖音或許還不僅僅有著發揮“余熱”的作用。事實上，如今的抖音早已不再是單純的短視頻平臺，除了此前已經涉足的電商、游戲等領域外，其也開始了在例如本地生活服務等業務的嘗試，儼然有了向著超級APP發展的趨勢，特別是此前對于搜索的加碼，也越發展現了其試圖成為超級APP的意圖。
自2019年多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交應用“圍攻”微信未果后，毫無疑問也進一步確立了騰訊”社交帝國“的地位。畢竟即便能夠在模式上進行創新，但相比于微信和QQ在用戶量方面的強大壁壘，后來者也幾乎無法突破這道護城河，畢竟即便是陌生人社交，同樣也許面臨著在熟悉后轉向熟人社交平臺的風險。
并且騰訊除了QQ和微信在不斷鞏固熟人社交這一賽道的優勢外，還頻繁在細分領域進行布局，所以對于其所擁有的穩固社交關系鏈來說，現階段幾乎很難有顛覆的方式。所以在外界看來，字節跳動放棄獨立應用的模式，在本就具備一定社交屬性的抖音平臺進一步嘗試社交相關功能，極有可能會成為后續的主要嘗試方向。
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本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。
