說起蘋果經典廣告，你可能會想起《1984》，蘋果以一己之力對抗老大哥 IBM，又或是《Think Different》系列廣告，通過向愛因斯坦等「相信自己能改變世界的狂人」致敬，喬布斯和蘋果正式向人們宣告回歸。
這些經典廣告都在蘋果公司的發展中做出了不可磨滅的貢獻，成為了人們年代回憶的一部分，但要論真正影響到人們生活習慣的廣告，還得是《Shot on iPhone》。
不信你看朋友圈，是不是也有這樣的曬圖的朋友，一張好看的圖片配上#ShotoniPhone，廣告成為了人們記錄生活的標簽。
《Shot on iPhone》系列廣告最早可以追溯到 2014 年，當時蘋果發起了攝影征集活動，無論專業攝影師還是業余攝影師都可以參與，前往全球多個地區用 iPhone 拍攝圖片，活動也被稱為《世界畫廊》。
活動實際反饋不錯，好作品層出不窮，一臺 iPhone 6 就能拍出白平衡準確、色彩還原性好、寬容度高的照片，將自然和人文風光展露無疑。
▲ iPhone 攝影征集活動中的一張照片
蘋果選取了《世界畫廊》中的部分圖片，在全球 25 個國家和地區以巨型戶外廣告的形式展示，其內容非常簡單，圖片占據了 80% 以上的空間，剩下則是 Shot on iPhone 的標語和圖片作者名，以及一個小小的蘋果 logo。
攝影師們在照片上傾注了情感與個人表達，而蘋果要做的就是找到合適的地點展示，讓照片的魅力可以充分展現，地鐵、戶外、社交媒體，到處都是。
廣告牌成為了巨型建筑的一部分，再加上圖片往往是極為空曠、宏大的內容，呈現出一種別樣的秩序感。
部分廣告牌甚至升華了一個普通地點，像這張立在紅綠燈附近的橫版廣告牌，照片采用黑白風格，規則的路面與照片中的行走的人形成了極佳的對比，吸引人們駐足觀看。
沒有什么比真實更吸引人了，攝影師們的創意再加上世界各地的風景文化，迅速引爆了活動，社交媒體上充斥著相應的廣告牌打卡照片。
巨大的戶外廣告牌天然放大了圖片信息，和建筑一起，組成了一道獨特的風景線，正如蘋果營銷傳播副總裁 Tor Myhren 接受媒體 ADWEEK 采訪時所說的：
要問的是，（廣告牌）真的能讓這個空間更有趣和迷人，而不是突兀和煩人嗎？
蘋果如此鐘愛戶外廣告不是沒有理由的，經典廣告《Think Different》的戶外海報也曾是人們熱議的話題之一，喬布斯當時還將巨型廣告海報掛在總部 Infinite Loop 上。
在蘋果副總裁 Cheryl Thomas 看來，「它重新定義了我們的身份和思考方式」，Think Different 是蘋果回歸的宣言，而巨幅戶外海報就是這份精神的實體化標志。
好內容再加上巨型戶外海報，讓廣告成為了一種新的藝術景觀。
可以說《Shot on iPhone》系列廣告是一個極佳的創意，其推出后也獲得了全球最具影響力的廣告獎項之一——戛納國際創意節戶外廣告大獎。值得一提的是，該廣告起源非常簡單，據 Tor Myhren：
《Shot on iPhone 》來自一個非常簡單的想法，我們看到人們發布照片時，會用不同的標簽標記。
2014 年智能手機的普及率已經很高了，人們用 iPhone 拍攝照片記錄生活越來越普遍，用 # 標簽紀念某一時刻其實很常見。
《Shot on iPhone》廣告顯然是成功的，據 Business Insider 該廣告活動第一輪就被觀看了 65 億次以上，在互聯網上的評論也多偏于正向。
活動為 iPhone 6 系列帶來了巨大的聲量，甚至讓整個 iPhone 產品線在人們心中留下了一個「拍照好看」的印象。效果如此之好，顯然蘋果是要繼續推行這一廣告系列的。
▲ 用 iPhone 7 拍攝的月亮版《Shot on iPhone》廣告
隨著 iPhone 影像功能不斷升級，蘋果也在不斷推出針對新功能的《Shot on iPhone》廣告，廣告形式也愈加豐富，從圖片征集活動到戶外廣告，再到各種視頻乃至手機電影大片。
iPhone 11 系列是蘋果首次用上后置 3 攝，為了展示新機硬件素質的升級，蘋果推出了多條《Shot on iPhone》廣告來介紹它的視頻能力。
從拍照到拍視頻，畫質永遠是擺在第一位的，4K 這樣的數字標注普通人比較難直觀理解，蘋果的解決方法是用實拍視頻解決，最終他們找到了美國火焰谷州公立公園。
你可能在許多網紅照片看到過這一地點，艷麗的紅色、一望無際是它最大的特點，iPhone 11 Pro 很好的記錄了這一美景，難得地拍攝到了陽光照射導致陰影移動，讓整個山谷「變色」的過程，甚至還用上來慢動作拍攝，果然好畫質還是好內容來展現。
畫質之外，視頻拍攝另外一個重要的特點是防抖，普通人很難像專業攝影師一樣具備豐富的經驗，手持就能拍出穩定性強的視頻，更何況 iPhone 還是一臺小型便攜設備，難免不抖動。
蘋果提出了一個非常極限的創意，將 iPhone 11 Pro 用手機支架固定在賽車上，隨著車手們在沙地中高速移動，看看 iPhone 的拍攝效果如何，又能拍攝到那些極限的畫面。
顯然小顛簸仍然是不可避免的，但 iPhone 11 Pro 仍然拍攝到了不少驚艷的片段，足夠撐起一條短片，手機小巧的體型其實也是優勢，能拍到常規相機不太方便拍攝到的畫面。
對于國內用戶而言，最知名的《Shot on iPhone》廣告應該是每年春節期間，蘋果拍攝的「電影大片」，從《三分鐘》到《阿年》，蘋果完成了攝影器材的更迭，從借助大量外設到一臺 iPhone 加手機穩定器就可以完成所有大片內容拍攝。
到現在，蘋果已經推出了數十部《Shot on iPhone》廣告，形式和內容豐富多變，給人們留下了深刻的印象，逐漸成為了一個文化符號。
如果 Shot on iPhone 只是蘋果公司推出的廣告片，那么它只會是一個經典廣告，但正因為這一系列廣告的可復制性讓它融入到了普羅大眾的手機攝影習慣當中，它成為了一個動作：標記生活。
2019 年，蘋果曾舉辦 iPhone 攝影挑戰賽（Shot on iPhone Challenge），邀請全球各地的 iPhone 用戶們拿起自己的手機拍照參與活動，以#ShotoniPhone 作為標簽，將最終作品上傳到各大社交媒體中。
更多的鏡頭、更強 ISP 以及先進的算法，讓每個人都能拍出畫質不錯的照片，這也讓活動得到了人們的響應，各種各樣的照片席卷社交媒體，很快#ShotoniPhone 就成為了熱門話題，
最終，蘋果選出了其中 10 張優質照片作為獲勝者，將他們的照片在特定城市、Apple Store 等位置展覽，和 2014 年的活動如出一轍，不同的是和社交媒體聯系更密切了。
到這，活動還在正常范圍內發展，只不過蘋果選擇以社交媒體標簽話題的方式營銷，讓這個活動的影響力裂變增長，甚至超出了蘋果定下的規則，#ShotoniPhone 成為了短視頻平臺上的一個流行梗。
任何人都可以模仿蘋果廣告的方式拍攝各種各樣的二創視頻，甚至于是否用 iPhone 拍攝都不重要，重要的是有「蘋果廣告味」，也就是《Shot on iPhone》系列廣告最后的標語和蘋果 logo 展示。
雖然之后蘋果還零星舉辦過幾次 iPhone 攝影挑戰賽，但顯然其影響力早已比不上人們的二創作品，無論是社交媒體還是短視頻平臺，#ShotoniPhone 二創作品更新頻率早已超過蘋果推出的廣告，畢竟生活每天都在「更新」。
縱觀抖音、YouTube 等視頻平臺上#Shot on iPhone 視頻，不難發現它們大多來自作者的日常生活，從 2014 年到現在，廣告不曾結束，一直在影響人們，Shot on iPhone 成為了一個文化符號，代表著記錄生活。
至于為什么是 iPhone，戛納國際創意節委員會當初給《Shot on iPhone》系列首條廣告《世界畫廊》的評語或許是最好的答案：
這不僅僅是一個好想法，還改變了游戲規則。它真的開啟了一種新的做事方式，改變了人們的行為。
本文來自微信公眾號“APPSO”（ID:appsolution），作者：周宇，36氪經授權發布。
