開新能源車、吃植物肉、穿環保鞋...席卷全球的綠色消費浪潮在中國愈演愈烈，其場景也開始與體育深度鏈接。近年來，消費者對運動鞋的生產原料及其對環境產生的影響關注度陡增，也催生了眾多綠色環保產品及獨角獸企業。
當地時間11月3日，美國環保鞋品牌Allbirds正式登陸納斯達克。上市首日，Allbirds股價一度翻倍，收漲92.60%，市值達41.35億美元，創始人Tim Brown和Joey Zwillinger晉身億萬富翁，兩人將繼續擔任聯合首席執行官。
Allbirds成立于2016年，定位可持續生活方式品牌。通過B Corp共益企業認證,Allbirds將SPO可持續發展框架視作企業成功的基石。因采用新西蘭美利奴羊毛、南非桉樹纖維、巴西甘蔗等天然材料，鞋子碳足跡比普通運動鞋低30%，快遞包裝運用90%回收的紙板重新設計。
Allbirds網紅款Wool runner將美利奴羊毛和創新的SweetFoam鞋底相結合，具有透氣、調節溫度、吸濕排汗的特性，觸感舒適。憑借這些綠色、舒適、可機洗等特點，在好萊塢及硅谷俘獲一眾明星和企業家，逐漸擁有“網紅”光環。
2018年，出于對Allbirds可持續理念的認同，聯合國氣候變化問題和平大使、奧斯卡影帝小李子以個人名義成為品牌投資人，使公司獲得更多曝光。
在鞋類基礎上，公司相繼拓展了襪子、毛衣、夾克、T恤、內衣等。2018-2020年，Allbirds復合增長率達31.9%，2021年上半年營收達到1.18億美元。
“小李子鞋”
目前，Allbirds采用DTC模式，線上電商是公司主要營收渠道，2020年達到1.95億美元，占比達89%，線下門店占銷售總額11%。
2019年4月初，Allbirds在上海興業太古匯開設亞洲首店，并逐步在線上開設中文官網、天貓、京東、微信小程序等平臺。
截至2021年6月30日，Allbirds在全球擁有27家門店?，其中美國15家、日本東京2家、韓國首爾1家。中國的四家門店分布在北上廣和成都。據媒體報道，品牌在中國的第一批消費者來自科技創投行業，互聯網企業最多的北京、杭州和深圳也是Allbirds在中國銷量前5名的城市，由此在坊間被戲稱為“硅谷足力健”。?
2020年，Allbirds公司24%的收入來自美國以外的地區，公司有計劃將全球門店數量拓展到上百家，并發力國際市場。
作為鞋服領域“碳中和”領頭羊，Allbirds歷經5輪融資，在上市后的表現得到廣泛看好，被視作下一個Lululemon般的績優股。
不過也有評論稱Allbirds的“成績單”尚不盡如人意，擔憂其"上市即巔峰“。2021年上半年，Allbirds公司凈虧損從950萬美元擴大至2100萬美元。第三季度，公司虧損擴大。
為了開發新材料、開店、吸引和留住人才以及采取其他措施擴大規模，Allbirds 預計運營費用會增加——這意味著更多的虧損。公司對整個供應鏈可持續性的關注也可能會推高成本。
此外，擁有更多資源的競爭對手也可能使公司的市場份額面臨風險。
舉例來說，瑜伽巨頭Lululemon目標在2030年使用百分百可持續材料，其造鞋計劃正在加速推進。今年10月19日，Lululemon在美國專利和商標局公開品牌首個鞋類產品專利，準備在2022年初推出品牌首個鞋類產品。
Deckers Brands集團旗下的Sanuk品牌于1997年在加州創辦，早于Allbirds整整17年。作為有著沖浪運動基因的企業，Sanuk同樣將可持續作為其標簽，產品包含大量天然和優質可回收材料，如漢麻、可再生的生物基甘蔗EVA泡沫、再生羊毛、再生聚酯、天絲、RPET等。
根據Deckers Brands報告的2022財年第二季度業績表現，截至今年9月30日的三個月，公司實現銷售額7.22億美元，同比增長15.8%；其中Sanuk品牌銷售額達1010萬美元，同比上升6.2%。考慮到Sanuk與UGG、Koolaburra、HOKA ONE ONE、Teva隸屬于同一集團，其品牌矩陣能進一步放大各自的影響力。
Sanuk
在這樣的競爭環境里，近兩年Allbirds開始進軍發力運動產品線。公司于2020年4月發布首款高性能路跑鞋Dasher，零售價125美元；同年與阿迪達斯展開合作開發可回收跑鞋，致力于推動年碳排放達幾億噸的鞋履行業減少碳足跡。2021年，Allbirds發布綠科技運動服飾產品；10月，發售首款越野跑鞋Trail Runner SWT，零售價138美元。
Allbirds方面為越野跑鞋配備了由美利奴羊毛和再生聚酯制成的防撕裂材料，用于確保耐用性,采用FSC認證的天然橡膠外底，其花紋的設計靈感來自山地自行車胎面。在研發過程中，Jorge Maravilla、Iman Smith等越野跑和徒步旅行KOL對鞋子進行了2000多英里的實地測試。
Allbirds越野跑鞋
使用天然材料某種程度上意味著“靠天吃飯”。Allbirds招股說明書稱，氣候變化也可能通過“原材料、商品和/或包裝價格上漲以及關鍵制造組件的供應減少”來損害業務。“風暴、颶風和洪水等極端天氣頻率的增加可能會產品的生產和分銷造成更大的干擾，并對消費者的需求和支出產生不利影響。”
當前，全球綠色消費趨勢顯著，乘環保東風的Allbirds是否能達到Lululemon等品牌的火爆程度仍有待觀察。
本文來自微信公眾號 “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：楊蜜，36氪經授權發布。
