10月，新消費領域投融資數量與9月持平。據藍鯊消費不完全統計，2021年10月1日至10月31日，新消費領域公布了111起投融資事件，相比9月的109起，基本持平。
表1：2021年7-10月新消費領域投融數量
來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖
其中，吃喝相關的項目最受資本青睞，該領域的投融資數量占比超1/3，大體上可分為精細養生、喝點小酒、大口吃肉三個類型。美妝個護賽道，與美發和口腔護理的賽道獲得了更多的關注。另外，藍鯊消費還發現，鏡面智能產品引發“百鏡大戰”，但其市場潛力仍有待時間檢驗。
表2：10月新消費各細分領域融資數量及占比
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從細分領域來看，與吃喝相關的領域最受資本的青睞，其次是企業服務和美妝個護。據藍鯊消費不完全統計，食品飲料和餐飲領域共公布42起投融資事件，占比37.8%。企業服務領域公布的投融資數量與9月持平，從9月的20起，變為10月的21起，集中于數字化和營銷。美妝個護領域11起投融資事件中，2家從事口腔護理，分別是參半和清之科研，均將便攜式漱口產品作為切入點。電子商務領域，除了社交電商購物平臺蘇惠臻享拿到億元級融資外，比較值得關注是才趣播和萬馬傳媒兩家拿到天使輪投資的MCN機構。智能硬件則以智能家居用品為主，其中3家與小米相關，或為小米生態鏈品牌，或參與小米眾籌，包括小米生態鏈品牌綠米和YESOUL野小獸，及參與小米眾籌的未來鏡。
表3：2021年10月新消費融資輪次分布
來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖
從融資輪次來看，10月，新消費領域的投融資仍以早期為主。A輪及之前投融資數量占比近2/3，A輪、天使輪和戰略投融資占比最多。處于IPO階段的品牌有7家，3家與吃喝相關，包括2家餐飲品牌，譚仔米線和本月再次啟動IPO的綠茶餐廳，以及主營雞肉調理制品的春雪食品；2家與服飾鞋帽相關，包括日系女裝品牌戎美股份和跨國紡織集團盛泰集團；另外兩家分別是母嬰品牌孩子王和從事日化用品的麗臣實業。
表4：2021年10月新消費融資金額分布
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備注：已將美元換算為人民幣，按11月2日匯率1美元=6.3990元換算，另外，分類時，各區間含下限不含上限
從融資金額看，千萬元級別投融資項目占比最高，占比與9月持平，為43%。在111起投融資事件中，有80起公布了融資金額。獲得億級投資的項目有23個，占比近1/4；其中，融資金額在10億元及以上的項目有3個，除了公開發行的麗臣實業和戎美股份，就是專注智能家居的小米生態鏈企業綠米了；融資金額在1億-10億之間的項目中，企業服務和餐飲品牌占比最高，分別占比30%和25%，獲得億級融資的餐飲品牌包括新茶飲品牌霸王茶姬、鹵味品牌九多肉多、中式烘焙祥禾餑餑鋪、炸串品牌喜姐以及云南米線品牌譚仔米線。
表5：2021年10月獲得億元級融資的新消費項目
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投資機構方面。從藍鯊消費收集到的公開信息來看，高瓴創投、紅杉資本、經緯創投、達晨創投、順為資本、天圖投資和騰訊投資的投融資最為活躍，成為3個及以上的消費相關品牌的投資方，且集中于企業服務領域。
表6：相對活躍的投資機構及其參與投資的品牌
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表7：10月獲得融資的食飲相關品牌
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藍鯊消費發現，10月份，與吃喝相關的、拿到融資的消費品牌，根據定位，大體上可以分為三類，即精細養生、喝點小酒、大口吃肉。
新的消費品牌，將當下年輕人矛盾的心理運用到了極致。一邊養生，新鮮無添加、功能性食飲品成為眾多創業者聚焦猛打的概念，就連喝酒都不忘提醒低卡無負擔；一邊熱衷于深度加工、麻辣上癮的各類肉制品，似乎喝酒吃肉更符合人性，養生只是為了減少熬夜喝酒吃肉帶來的負罪感。
藍鯊消費還發現，越來越多快速崛起的新消費品牌成為行業標桿，開始對外投資、整合生態。元氣森林投資預制菜品牌麥子媽；喜茶投資新式茶飲品牌和気桃桃、預調酒品牌WAT；蜜雪冰城成立雪王投資，并投資廣東匯茶。又比如，本月獲得融資的新銳肉食品牌本味鮮物，則對標簡愛酸奶，要做肉制品行業的“簡愛”。
表8：美妝個護賽道熱門領域
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美妝個護賽道，與頭發和口腔相關的項目獲得了更多的投資。10月獲得融資的項目中，5起與頭發相關，具體而言，涉及理發美發、洗染發、防脫修護和假發等，變美這件事，從“頭”開始。
口腔護理則是另一個熱門領域，藍鯊消費發現，無論是清之科研還是參半，均將便攜化的漱口產品作為切入點。在2021新消費品牌獨角獸峰會上，參半聯合創始人張軼告訴藍鯊消費，參半以便攜化漱口產品作為切入點的原因，一是基于對賽道的判斷，漱口水的可塑性強，行業處于快速增長中、品類心智尚未形成、使用場景廣泛；二是基于用戶痛點，參半調研發現，對于漱口產品，用戶最關心的不是產品經理推測的能否解決口腔問題，而是產品口味和攜帶便利性。
除了上述兩點，美妝個護值得關注億級融資的兩個品牌。包括，深耕美妝賽道的玻尿酸企業梅曄生物醫藥和眼妝品牌悅瞳，前者旗下有主打天然萃取理念的護膚品牌自然旋律，后者主力產品則是軟磁睫毛。
表9：2021年至今獲得融資的智能鏡品牌
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一面鏡子，除了照出你的美麗，還能做什么？
讓音樂被看見。10月份，致力于研發透明顯示和鏡面顯示科技消費品的未來鏡，獲得來自至臨資本數千萬元人民幣的投資。未來鏡創始人張儉接受媒體采訪時表示，希望未來鏡“能夠越來越像戴森一樣，利用一種技術和品牌底蘊，切入不同場景做出創造社會價值的好產品，我們也向往行業的寬度和場景的深度，當然會堅定在透明顯示和鏡面顯示的電子消費品賽道上”。目前，未來鏡已推出“MORROR ART音箱”，能夠跟隨音樂情緒呈現動態懸浮歌詞，憑借高顏值和新奇的技術收獲了一波粉絲，未來鏡計劃在消費單品、美業和健身三條賽道上開疆拓土。
從鏡子延伸到美容小家電。除了未來鏡，2021年備受矚目的鏡面品牌還包括做智能 化妝鏡的Amiro。這家公司在6年時間里拿到了6輪融資，今年9月份更是因為拿到億元級融資。傳統化妝鏡會有光源和光線偏差，從而導致妝面不均勻、不精細，智能化妝鏡，如Amiro則采用智能手機的背光屏技術，實現高清還原。得益于頭部直播間和美妝博主的種草，智能化妝鏡成功破圈。藍鯊消費也觀察到，這個品類的玩家并不滿足于化妝鏡這個賽道，不只是看見更要解決，智能化妝鏡是個入口產品，背后的想象力來自光電美容儀器和彩妝護膚用品。
用健身鏡開啟居家健身市場。時下沸沸揚揚的百鏡大戰更多地指智能健身鏡，Fiture、咕咚、樂刻、跑步機生產商億健等紛紛推出智能健身鏡產品，Fiture更是憑健身鏡短短兩年躋身獨角獸行列。國內智能健身鏡的火熱有2個背景，一是國外有對標，Mirror、Tonal、Tempo等品牌先后獲得巨額融資；二是居家健身需求，沒有時間去健身房的人群的居家健身需求，疫情加劇了這一需求。智能健身鏡通過真人教練和AI互動，解決家庭健身無人指導、沒有堅持下去的動力等痛點，采用“硬件+AI互動+健身課程+服務”的商業模式。盡管賽道火熱，但智能健身鏡也面臨著諸多質疑，一是AI輔助與動作匹配難度大，動作糾正功能的不完善會影響使用體驗；二是相比智能化妝鏡，價格昂貴，決策門檻相對高，因此產品出貨量并不理想。市場究竟會怎樣，仍有待時間檢驗。
本文來自微信公眾號“藍鯊消費”（ID:lanshaxiaofei），作者：張丹華，36氪經授權發布。
