成立11年來，愛奇藝首發(fā)致股東信，致力于解決“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏”這一課題。

近日，愛奇藝發(fā)布了截至3月31日的2021財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝一季度總營收為80億元人民幣(約合12億美元)，同比增長4%，市場預(yù)期76.74億元;凈虧損13億元，上年同期虧損29億元，運(yùn)營虧損率較2020年的29%縮減至13%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝第一次發(fā)布致股東信，表示希望通過不斷提升內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到足夠高的爆款概率，而建立足夠且具有戰(zhàn)斗力的內(nèi)部工作室，將是內(nèi)容質(zhì)量提升的重要前提。

會(huì)員規(guī)模實(shí)現(xiàn)360萬凈增長

具體來看，2021年第一季度，愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入為43億元人民幣(約合6.581億美元)，環(huán)比增長12%。季度內(nèi)，愛奇藝會(huì)員規(guī)模實(shí)現(xiàn)了360萬的凈增長。這主要?dú)w功于頭部內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容表現(xiàn)強(qiáng)勁疊加假期的影響，持續(xù)拉動(dòng)會(huì)員數(shù)上漲。

從具體業(yè)務(wù)來看，一季度，愛奇藝廣告營收實(shí)現(xiàn)收入19億元人民幣(約合2.925億美元)，同比增長25%，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，品牌廣告預(yù)算和品牌廣告主的數(shù)量都出現(xiàn)了反彈。在會(huì)員與廣告收入之外，本季度愛奇藝的內(nèi)容發(fā)行實(shí)現(xiàn)收入7.791億元人民幣(約合1.189億美元)，同比增長29%，這是因?yàn)樵诒炯径葠燮嫠囅蚱渌脚_(tái)發(fā)行了更多內(nèi)容。其他營收一季度貢獻(xiàn)收入9.610億元人民幣(約合1.467億美元)，同比增長10%。

2021年第一季度，愛奇藝營收成本同比下降10%，這主要?dú)w因于內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。其中，第一季度內(nèi)容成本為54億元人民幣(約合8.296億美元)，同比下降8%。內(nèi)容成本下降主要源于版權(quán)內(nèi)容成本下降。

截至2021年3月31日，公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物，限制性用途現(xiàn)金和短期投資共計(jì)133億元人民幣。

首發(fā)股東信將堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)

值得一提的是，財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，愛奇藝發(fā)出股東信，這也是愛奇藝成立11年以來，第一次發(fā)股東信。

股東信說明了愛奇藝目前面臨的挑戰(zhàn)和危機(jī)，以及未來的應(yīng)對方式。愛奇藝創(chuàng)始人，董事兼首席執(zhí)行官龔宇在信中表示，當(dāng)前愛奇藝第一收入是會(huì)員，但其會(huì)員增長正在放緩。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為短視頻及其他娛樂方式對用戶時(shí)長的擠壓。龔宇承認(rèn)這方面的影響，但他認(rèn)為，娛樂視頻受其他形式擠壓的根源仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。

龔宇認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的娛樂視頻內(nèi)容仍然是拉動(dòng)用戶流量和時(shí)長的核心因素。比如，愛奇藝在2月上線爆款獨(dú)播劇《贅婿》，熱播期內(nèi)該劇在超過1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過，截至收官追劇會(huì)員賬號數(shù)超過6400萬，推動(dòng)本季度峰值會(huì)員數(shù)升至接近去年一季度末疫情期間水平。

為此，愛奇藝也將堅(jiān)持把內(nèi)容質(zhì)量作為內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的核心，希望通過不斷提升內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到高爆款概率。