近幾個月來，記者發現街頭穿著安踏、李寧、特步等國產運動鞋服的年輕人明顯增多。與之相對應的，上述國產運動品牌的銷量和股價也呈現出一片大好之勢。國潮運動鞋服真的崛起了嗎?

國潮運動鞋服品牌形勢大好

6月25日晚間，李寧發布業績預告，預期今年上半年凈利不少于18億元，相比去年同期的6.83億元，暴增了163%，還一舉超過去年全年的凈利潤16.98億元。

另一家知名國產運動品牌安踏體育的業績也增長迅猛。6月17日，安踏體育在港交所發布上半年的業績預告，在不考慮Amer合營公司影響下，公司上半年凈利潤將同比增長不少于65%。

港股特步國際暫未披露今年上半年業績預告情況，不過其此前披露的一季度營運數據也相當亮眼，一季度，特步國際旗下主品牌特步的零售銷售同比增長(包括線上線下渠道)約55%。相較于去年同期，特步品牌今年第一季度的業務表現已有大幅度提升。

業績的迅猛增長，也帶動了上述三家企業股價的飛升。記者梳理發現，3月至今，安踏體育的股價漲了52%，李寧漲了90%，特步國際更是暴漲264%。截至6月25日，它們的最新市值分別為4863億港元、2060億港元和349億港元。

如果把時間跨度拉長，自2020年3月20日起算，特步國際累計漲了563%，李寧漲了391%，安踏體育漲了297%，市值分別增長295億港元、1643億港元、3626億港元，合計增長5564億港元(約合人民幣4625億元)。

國外運動巨頭銷量下滑嚴重

資本市場有人歡喜有人愁。在國產運動品牌形勢一片大好的時候，國外運動品牌開始遇冷。

根據國際評級機構晨星數據顯示，天貓旗艦店阿迪達斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴重，均較上年同期腰斬。其中，阿迪達斯4月銷售額同比下滑了78%，耐克4月銷售額同比下滑了59%。優衣庫4月銷售則同比下滑超20%。

在剛過去的“618”購物狂歡節中，國外運動品牌和國產運動品牌的表現也是冰火兩重天：中泰證券研報顯示，今年“618”國牌銷情高漲，其中，國產運動品牌中國李寧、迪桑特、Fila、安踏、特步銷售分別同比增長164%、150%、69%、59%、41%，而海外品牌Adidas、Nike、Puma則分別同比下降32%、26%、14%。

值得關注的是，根據此前披露的年報，阿迪達斯2020年的凈利潤為4.29億歐元(折合人民幣約33.15億元)，同期安踏的凈利潤為51.62億元。這也是阿迪達斯的凈利潤首次被安踏超過。

運動鞋服國潮時代正在來臨

相關分析表示，國產運動品牌近年來取得的良好業績跟“國潮”經濟的崛起密切相關。

所謂“國潮”經濟，指的是將中華傳統文化融合現代潮流元素，如結合時尚設計風格、多元化營銷手段，建立品牌IP，以品牌為載體應用至各品類商品中，形成國潮。通過國潮發展，能夠幫助傳統國牌實現品牌重塑，同時為國內商家提供發展機遇，助力經濟內循環發展。

近年來，李寧、安踏等國產運動品牌，都在積極打造國潮系列產品：2020年8月，李寧與敦煌這樣獨一無二的中國本土IP合作，鞏固了年輕人心中李寧作為國潮代表的印象;安踏在2021年新品推薦方面以“敦煌”“熊貓”“鳥巢”“李白”“火焰”為創作靈感，推出“國潮”新品。另外，經過調查，記者也發現李寧的悟道和安踏的霸道系列產品在天貓上均有不俗的銷量。

記者手記

讓年輕人愛上國貨

質量的提升是促進國潮經濟迅猛增長的重要動力。隨著中國工業生產配套鏈逐步完善，國內品牌商家生產產品質量水平得到持續提升，從而使更多消費者將選擇投向國貨。

現階段年輕群體對國家和民族的認同感不斷加強，也成了推動國潮在社會上形成文化風潮的重要人群。5月27日，騰訊新聞和中國體育報業總社聯合發布的《2020中國體育價值報告》也顯示，30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個性化，更認可國產運動品牌中的頭部品牌。

未來隨著95/00后逐步走向經濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放國潮經濟市場潛力。因此，能夠抓住年輕人喜好的國貨品牌或將迎來重大發展機遇。