最近兩年，露營成為新潮生活方式，而在小紅書上也聚集了大批露營愛好者，站內露營優質內容分享數量迅速增長。自2021年1月至今，已有22萬用戶在小紅書分享露營生活，相關筆記超45萬篇。但隨著露營熱潮掀起，環境污染、生態破壞等亂象也逐漸暴露出來。

為此，小紅書于11月18日攜手張震岳推出影片《說給想紅的人聽》。在清新的自然場景中，小紅書借張震岳對自身經歷的分享，展現出人們在露營過程中心態的轉變，既是鼓勵用戶們在平臺上持續分享露營內容，又傳達出順其自然、豁達樂觀的品牌價值觀念。

同時，小紅書聯合張震岳以及露營愛好者發起國內首份無痕露營倡議，內容在借鑒國外已有概念的基礎上，結合實際情況進行了一些調整。減少使用洗滌劑、隨手帶上垃圾、避免營火接觸植被......小紅書號召大家用極具公益價值的切實做法，讓美好生活不留痕跡，只留回憶，與自然和諧相處，這也體現出品牌關注環保的可持續理念。

環保事業非一朝一夕之事，需要每個人共同堅守。小紅書洞察到這一社會現象，從自身做起發起倡議，并呼吁用戶和品牌、露營公社一起參與進來，既發揮了平臺號召作用，也彰顯出品牌強大的社會責任感。