吃著零食看奧運、刷著手機買同款。在東京奧運會期間，屏幕前的中國觀眾們在買些什么?

淘同款 奧運健兒帶貨能力不輸主播

說到帶貨水平這件事，這屆奧運冠軍們的能力也堪比淘寶主播

8月2日，淘寶發布2021奧運同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩同款發卡領跑人氣榜，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧用過的風油精等同款入榜。前乒乓球冠軍張繼科同款球衣的搜索量也因乒乓球賽事熱也急劇飆升，成為目前唯一一個入榜的前奧運冠軍。

奧運同款到底有多火?購物車已經被奧運“旋風”席卷塞爆。在浙江義烏，與奧運相關的產品出現熱銷，上游生產源出現斷供情況，正加班趕工，而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

小黃鴨發夾具體有多火爆?據淘寶數據顯示，7月24日到30日，淘寶平臺“楊倩同款”、小黃鴨發夾單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發繩搜索量增加 2115.67%。同時，不少淘寶店鋪還專門設置了“楊倩同款”小黃鴨發夾和胡蘿卜發繩組合套餐，累計銷量已過萬件。

愛運動

引發新一輪健康消費熱

奧運背景下全民健身熱潮再次涌起，00后在健康消費舞臺上的C位角色愈發明顯，且逐漸形成健康新態勢。天貓醫藥健康數據顯示，7月到現在，00后活躍人數同比去年上漲120%，成交金額同比上漲160%，兩者漲幅均是所有人群之最。在東京奧運會中國體育代表團成立當周，傷口敷料、膏藥貼、護具等運動健康產品環比前一周均有比較明顯的上漲。除了運動健身，這屆民眾不忘“邊動邊吃”，零食口味的蛋白粉、酵素也都受到歡迎。

京東大數據顯示，7月19日-25日全平臺游泳用品成交額同比增長105%;游泳防水包成交額同比增長155%;兒童泳衣成交額同比增長150%;比基尼成交額同比增長280%;游泳圈成交額同比增長215%;女式泳衣成交額同比增長130%;男士泳衣成交額同比增長75%;泳鏡成交額同比增長70%。

促消費

“云”看奧運電視銷量大漲

受疫情影響，本次奧運會不得不“空場舉行”，“云”上看奧運帶動中國投影儀遠銷海外，大屏電視銷量暴漲。

據阿里巴巴國際站數據顯示，近三周，海外市場投影儀的需求量同比增長111%，其中，1080P這類高流明度，且內置安卓系統和揚聲器，價格在50—150美金的便攜式投影儀最受歡迎。在各國采購數據中，日本市場在今年第二季度實現爆發增長，交易額同比增長了113%，排到站內第二名。

觀看像奧運會這樣級別的盛大活動及重要賽事，一臺畫質精良、音效震撼、功能豐富的大屏幕智能電視絕不能少，大屏電視正以其寬闊的視野、沉浸式的觀看體驗以及逼真的視聽享受，吸引了更多人的關注和青睞。數據顯示，7月20日至25日，蘇寧易購線上大屏電視換新需求激增，重慶、上海、南京等地區同比增長60%以上。(重慶商報-上游新聞記者 韋玥 實習生 程直)