東京奧運會于7月23日終于開幕。在這一屆特殊的奧運會賽場之外，中國企業(yè)競賽激烈，從轉(zhuǎn)播、贊助到供應(yīng)商，諸多“中國面孔”出現(xiàn)在奧運賽場上“掘金”。
81家奧運官方贊助商 贊助收入超38億美元
據(jù)東京奧組委最新公開的預算數(shù)據(jù)，東京拿到了81家贊助商超過38億美元的商業(yè)贊助收入，是以往任何一屆奧運會的至少兩倍。
記者發(fā)現(xiàn)，東京奧運會贊助商陣容分為兩個級別，14家奧林匹克全球合作伙伴(TOP贊助商)和日本國內(nèi)67家贊助奧運會的本土企業(yè)。
14家奧林匹克全球合作伙伴(TOP贊助商)有可口可樂、愛彼迎、阿里巴巴、源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田、VISA。
67家贊助奧運會的日本本土企業(yè)又被分為三個等級，分別為金牌合作伙伴、官方合作伙伴以及官方供應(yīng)商。包括大家熟悉的運動品牌亞瑟士、相機品牌佳能、食品品牌明治等都是本次奧運會本土贊助商，他們共計為東京奧組委提供了高達33億美元的收入。
TOP唯一“中國面孔”
阿里全方位服務(wù)奧運
從本次TOP贊助商名單來看，阿里巴巴集團是本屆奧運會中國唯一全球贊助商。
阿里巴巴與國際奧委會的合作始于2017年初，雙方簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴為奧運會提供官方云計算服務(wù)、電子商務(wù)平臺服務(wù)，并且成為奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。服務(wù)將跨越平昌冬奧會、東京奧運會、北京冬奧會等，直至2028年洛杉磯奧運會。
據(jù)阿里方面介紹，天貓、淘寶、阿里云、天貓國際、考拉、聚劃算等用數(shù)字化的方式支持和服務(wù)東京奧運會。
2018年全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓，現(xiàn)在，該旗艦店已成為全球“最大”的奧林匹克店鋪，粉絲近50萬。去年7月23日東京奧運會倒計時一周年，東京2020奧運會天貓互動官網(wǎng)上線。據(jù)介紹，作為國際奧委會的官方內(nèi)容陣地，互動官網(wǎng)是奧林匹克數(shù)字化轉(zhuǎn)型在內(nèi)容上的創(chuàng)新。
阿里云和奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造了奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud，為轉(zhuǎn)播方提供云上解決方案。此外，阿里云還為今年上線的奧運官網(wǎng)Olympic.com提供云服務(wù)。
轉(zhuǎn)播權(quán)成“香餑餑”
三互聯(lián)網(wǎng)平臺入局
在這屆“空場”奧運會，奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)更是各家企業(yè)必爭的“香餑餑”。東京奧運會，有三家中國互聯(lián)網(wǎng)平臺拿到轉(zhuǎn)播“入場券”。
2020年，中國移動旗下咪咕成為中央廣播電視總臺的東京奧運會、北京冬奧會的賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，率先得到入場券。
今年5月，快手先成為2020東京奧運會與2022北京冬奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，6月再宣布與中央廣播電視總臺達成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。
而另一邊，騰訊也成為央視總臺 2020東京奧運會、2022北京冬奧會的賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)介紹，騰訊將通過旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點等產(chǎn)品，提供豐富的點播與短視頻內(nèi)容、專業(yè)及時的奧運資訊、多元的精品原創(chuàng)節(jié)目、多場景的互動體驗。
至此，東京奧運會、北京冬奧會兩屆奧運會的版權(quán)格局基本成型，由央視主導，中國移動咪咕、騰訊和快手三大互聯(lián)網(wǎng)平臺入局。
沖金熱門隊伍和隊員
成品牌爭奪又一重點
沒能拿下奧運會官方贊助商、官方轉(zhuǎn)播權(quán)的品牌，把目光瞄準熱門賽道的國家隊和運動員。
記者發(fā)現(xiàn)，中國代表團熱門國家隊基本上都已被贊助。
比如立白集團成功與國家擊劍隊達成合作，成為國家擊劍隊贊助商;手機品牌vivo則在東京奧運前一周官宣成為中國國家女子排球隊官方贊助商;今年4月，韓束與中國游泳隊簽訂合作，并在奧運會開幕之前成為中國游泳隊官方合作伙伴;小紅書、人人車等贊助了中國女足……
安踏不僅贊助東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備，還為舉重隊、摔跤隊、拳擊隊等10支中國國家隊、22個比賽項目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。
此外，還有一眾品牌與國家隊在某一方面達成合作，例如百度智能云為中國國家跳水隊獨家AI技術(shù)合作伙伴，瀘州老窖旗下產(chǎn)品成為中國國家隊專用慶功酒。
明星運動員也被品牌爭搶。7月12日，攜程旅行宣布簽約中國兵乓球國家隊的劉國梁、馬龍、劉詩雯成為攜程旅行金牌旅行團。奧運冠軍、女排隊員丁霞成為衛(wèi)生巾品牌自由點Freemore的全新品牌大使。
賽事以空場形式舉行
凱撒旅游大喊“受傷”
不過東京奧運會有人歡喜有人憂，作為2020年東京奧運會中國奧委會官方票務(wù)服務(wù)機構(gòu)及接待服務(wù)的供應(yīng)商，凱撒旅游很“受傷”。
東京奧運會絕大部分賽事以空場形式舉行，今年3月20日，東京奧組委發(fā)布《關(guān)于2020年東京奧運會和殘奧會海外觀眾的聲明》確認，由于目前世界范圍內(nèi)新冠肺炎疫情大流行，將不允許海外觀眾入境日本觀看東京奧運會和殘奧會。已經(jīng)通過東京奧組委購買奧運會和殘奧會門票的海外觀眾將會被退款，相關(guān)退款事宜由授權(quán)票務(wù)機構(gòu)(ATR)機構(gòu)負責。
隨后凱撒旅游官網(wǎng)公布了退票手續(xù)，并著手退款。不過，前期凱撒旅游已經(jīng)支付了大額酒店預付款項。
凱撒旅游2019年年報披露，公司全資孫公司北京凱撒國際旅行社有限責任公司已取得東京奧運會獨家售票代理權(quán)，以及支付了大額的酒店預付款項，由于東京奧運會的延期舉行，此類預付款項等支出需要與供應(yīng)商協(xié)商如何處理。(重慶商報-上游新聞記者 韋玥 實習生 程直)
