消費升級 新經濟蓬勃發展

作為中國經濟內需盛宴，“雙11”在見證中國網絡經濟快速蓬勃發展的同時，亦展示了消費格局、消費觀念等諸多變遷，折射了中國經濟社會發展的新趨勢和新動向。尤其是伴隨著“Z世代”的強勢崛起，引領出一波新型經濟潮流風潮。從此次“雙11”公布的數據不難看出，如今消費品類日益細分，這既是消費升級的表現，也體現出消費者追求更高質、更新鮮、更潮流、更追新的大趨勢。

京東11.11中，Z世代青年人閱讀熱情高漲，青少年素質類圖書成交額增長484%、科學與自然類圖書成交額增長408%、動漫圖書成交額增長138%。科幻圖書中，國產科幻小說《三體》再次成為銷量擔當，成交額同比增長3612%，沙丘六部曲受電影上映影響持續熱銷，成交金額同比上漲1382%。

與此同時，京東超市的新銳品牌也受到年輕消費者熱捧。11月10日，落飲、梅見分別于6分鐘、10分鐘達成去年全天成交額?？湛獭⑼跣←u、喜茶、藍河、自由點半小時達成去年全天成交額;oatly、拓牛、秋田滿滿、小鹿藍藍、小彼恩、敦煌1小時達成去年全天成交額。

《“雙 11”家消費升級報告》顯示，“雙11”期間，家電家裝領域在需求側整體趨勢表現為更加注重高端品質、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗，家電家居智能化操控躍升為消費主流。