近日，小紅書因"網(wǎng)圖濾鏡問題"登上熱搜，被用戶瘋狂吐槽后，10月18日，小紅書對外發(fā)表道歉聲明，表示將推出"踩坑榜"，然而此舉并沒有消散用戶心中的嘲諷和不滿，更有用戶質(zhì)疑"小紅書乘機(jī)推出踩坑榜。有借勢營銷的嫌疑，不僅不深刻反思自己的問題，反而抓住用戶痛點(diǎn)，順勢推出踩坑榜借勢賺足了流量和眼球。"
然而"網(wǎng)圖濾鏡問題"熱度還未消退，10月19日，小紅書又因"種草筆記代發(fā)"引發(fā)爭議，再次沖上熱搜。
頻上熱搜，被用戶瘋狂吐槽，小紅書為何變"黑紅"?
小紅書擰巴的盈利模式
針對"種草筆記代發(fā)"，有多位網(wǎng)友向媒體曝出被種草筆記代發(fā)中介找上過，一位網(wǎng)友稱："(個人賬號有)一百多粉絲，中介私信讓我加他微信，本來以為是產(chǎn)品推廣，沒想到是5元發(fā)一篇筆記。"
對此小紅書迅速回應(yīng)稱，平臺嚴(yán)打代寫代發(fā)灰黑產(chǎn)作弊行為。
此前小紅書剛剛在官方社交媒體發(fā)文回應(yīng)"景點(diǎn)濾鏡"的風(fēng)波，表示會將過度美化筆記等情況予以糾正，并嘗試推出景區(qū)的踩坑榜......隨后話題#小紅書稱將嘗試推出踩坑榜#立即登上了微博熱搜，閱讀量超過了2億次。
對于小紅書或要推出的踩坑榜，網(wǎng)友們大多數(shù)并不看好。
有網(wǎng)友稱，此前可以花錢打一個正面榜即可，現(xiàn)在可好，有兩個榜需要花錢，小紅書是一個羊宰兩次?
還有網(wǎng)友犀利地指出，這肯定會招致刷負(fù)榜的情況出現(xiàn)，除非入選的文章創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有很大的知名度或等級，否則可能會有一些公關(guān)團(tuán)隊(duì)以此要挾地方或者企業(yè)要廣告費(fèi)的情況。
甚至有一部分網(wǎng)友稱小紅書徹底變成了小黑書。
小紅書針對專業(yè)榜單評選機(jī)構(gòu)新榜的咨詢，作出了最新回應(yīng)，官方公告中提到的積分榜、踩坑榜，不一定會以具體榜單形式出現(xiàn)，但是小紅書會在內(nèi)容引導(dǎo)上多做嘗試。
作為"種草模式"先行者，小紅書越來越因?yàn)檫@種模式焦頭爛額，用戶分享和廣告之間的界限也越來越模糊。
此前36氪報(bào)道稱，MCN機(jī)構(gòu)曾發(fā)過小紅書營銷指南，其中涉及文案、圖片、評論的范文參考。在這些范文參考中，就明顯有廣告、軟文如何更像用戶分享的寫法，比如怎樣讓文案更加具有生活化氣息，模仿女性用戶就要"多用emoji表情，語氣盡量溫柔感性"，另外還要多用網(wǎng)絡(luò)上最新的流行詞語，比如"集美"、"針不戳"等等。
特別是廣告軟文重災(zāi)區(qū)旅游、餐飲領(lǐng)域，小紅書的文案寫作甚至有一套模板可以套用："目的地+賣點(diǎn)+價(jià)格+衣食住行+注意點(diǎn)"，在文章要多運(yùn)用模擬真情實(shí)感的語句，類似"吃貨一定要來的城市，每條街都香到無法自拔"，"和愛的他坐在洱海邊吹風(fēng)"等等。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在其他平臺，商務(wù)主要會尋找有海量粉絲的博主或主播，在小紅書這種以用戶分享為基礎(chǔ)的種草平臺，完全打亂了這種邏輯，即使是沒有粉絲基礎(chǔ)的博主，只要文章文案出彩，也有機(jī)會能接到商業(yè)廣告。另外小紅書上的這些文案，是可以沉淀的，不管放多久的文章，都有二次翻紅的機(jī)會。
小紅書不是沒有想過分割廣告和筆記，此前推出過幾經(jīng)修改的《社區(qū)公約》，就是為了明確分割種草筆記和廣告，但是小紅書又意外的規(guī)定：廣告不能直接掛交易鏈接。有分析人士一針見血地指出，小紅書在這個方面是擰巴的，有時(shí)候不舍得用戶，有時(shí)候不舍得廣告，所以兩邊搖擺。
網(wǎng)紅流量是把雙刃劍
其實(shí)，仔細(xì)梳理用戶的反饋會發(fā)現(xiàn)，用戶憤怒的不僅僅是小紅書在景點(diǎn)上用"美化濾鏡"，此前還涉嫌在美食、美妝乃至服飾領(lǐng)域的過度美化甚至虛假宣傳。
用戶們有時(shí)因?yàn)橄矏勰巢┲骰蛘吣尘W(wǎng)紅，進(jìn)而信任其推薦的景點(diǎn)或者商品，但是大量數(shù)據(jù)表明，有時(shí)網(wǎng)紅或者博主的推薦并不靠譜。
有公眾號"廖信忠"做了一個統(tǒng)計(jì)，在小紅書的筆記分享中，全中國出現(xiàn)了80多處號稱"小鐮倉"的景點(diǎn)，鐮倉本是日本神奈川縣的一個臨海的城市，以海景聞名于世界，中國的"小鐮倉"甚至出現(xiàn)在了新疆地區(qū)，"小鐮倉"這個名稱已經(jīng)成了各地景點(diǎn)的流量密碼。
有媒體分析指出，這實(shí)際上揭露了"種草模式"存在的問題，在商業(yè)驅(qū)動下，用戶根本無法分清什么是真的分享和推薦，什么是廣告，這時(shí)流量的含金量也大打折扣。
針對小紅書上諸如各地"小鐮倉"泛濫的情況，小紅書的內(nèi)部員工對媒體表示，確實(shí)存在這種情況，但是平臺治理難度很大，不可能挨個去證實(shí)，目前沒有太好的辦法。
對于大部分博主或者網(wǎng)紅來說，推薦加上了商業(yè)色彩，本身并沒有錯，借助算法和內(nèi)容紅利實(shí)現(xiàn)對粉絲的宣傳和引導(dǎo)后，商業(yè)變現(xiàn)是必然的結(jié)果。
據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)撰文指出，這看上去只是品牌和博主之間的利益交換，背后的平臺小紅書也有不可推卸的責(zé)任，小紅書肯定是需要審核的，作為交易的中間平臺，小紅書完全可以用封號等手段來剔除虛假信息。在這點(diǎn)上YouTube做得比小紅書好，YouTube平臺所有付費(fèi)發(fā)布的內(nèi)容都會在明顯地方標(biāo)注。
對于小紅書即將推出的"踩坑榜"，有分析指出，如果踩坑榜不能客觀公正的評判，那么它就毫無意義，因?yàn)橐欢〞S為水軍、公關(guān)的陣地，會演變成商家惡意互踩，小紅書額外獲利，最終"種草榜坑用戶，踩坑榜坑商家"。
小紅書的slogan一直是"標(biāo)記我的生活"，在對于流量的妥協(xié)和對真實(shí)過度修飾后，小紅書還能否真實(shí)地"標(biāo)記我的生活"呢?
風(fēng)險(xiǎn)提示：本文所提到的觀點(diǎn)僅代表個人的意見，所涉及標(biāo)的不作推薦，據(jù)此買賣，風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。
