2021年5月，在全球頂級(jí)拍賣行佳士得的一場(chǎng)拍賣會(huì)上，九個(gè)純數(shù)字化的加密朋克NFT頭像最終以1696萬美元的總價(jià)拍賣成交。同年6月，在蘇富比的在線拍賣活動(dòng)上，一個(gè)編號(hào)為#7523的加密朋克NFT的成交價(jià)更是高達(dá)1175萬美元。

根據(jù)DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月第三周NFT市場(chǎng)OpenSea和LooksRare交易額合計(jì)超過15億美元，高于一季度的平均每周約為9.23億美元的銷售額。

顯然，NFT正在成為行業(yè)與資本追捧的新風(fēng)口。不僅國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)圈的諸多大廠如Roblox、Microsoft、Meta、騰訊、阿里等都在進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域，就連李寧、361°、阿迪達(dá)斯這些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，也紛紛試水NFT營銷并卷了起來。

4月20日，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌361°聯(lián)合著名潮玩IP FATKO首次推出“我是東方未來”系列NFT數(shù)字藏品，包括“躍地滑板”、“解答春天”、“情緒嘻哈”、“活力飛盤”和“反轉(zhuǎn)球場(chǎng)”五款，分別對(duì)應(yīng)滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節(jié)場(chǎng)景，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)年輕人喜歡的潮流生活。

隨后，運(yùn)動(dòng)服飾大牌李寧也緊跟其后，宣布聯(lián)手NFT知名IP“無聊猿”。節(jié)前，李寧與無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）編號(hào)#4102的非同質(zhì)化代幣（NFT）達(dá)成合作，官宣將共同打造“無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”系列產(chǎn)品。

同時(shí)，中國李寧宣布以“無聊不無聊”為主題，在北京三里屯打造限時(shí)快閃活動(dòng)，并邀請(qǐng)無聊猿編號(hào)#4102擔(dān)任快閃店限時(shí)主理人，融合青年文化、極限運(yùn)動(dòng)、潮流等元素打造超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

而找“無聊猿”合作的服飾品牌可不止李寧，阿迪達(dá)斯先前就與其合作推出過NFT數(shù)字藏品。阿迪達(dá)斯曾拍下無聊猿編號(hào)#8774，并將該形象作為招牌之一用在自己的NFT項(xiàng)目中，該系列同時(shí)包括實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品，此外阿迪達(dá)斯還推出系列漫畫為自己的NFT項(xiàng)目進(jìn)行推廣。

從阿迪達(dá)斯、361°到李寧，NFT到底有何魅力，吸引了這些傳統(tǒng)服飾行業(yè)品牌紛紛搶灘布局？

用潮流文化強(qiáng)化消費(fèi)者鏈接

運(yùn)動(dòng)服飾品牌以擁抱潮流為榮，而NFT則是互聯(lián)網(wǎng)潮流圈最靚的仔。

NFT全稱為Non-Fungible Token（非同質(zhì)化代幣/通證），本質(zhì)上是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)之上的權(quán)益證明，每一個(gè)NFT都是獨(dú)一無二的，可以被溯源、識(shí)別、交易。

作為具有稀缺性和唯一性的數(shù)字資產(chǎn)，NFT因能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)潮流藝術(shù)的數(shù)字化呈現(xiàn)而備受年輕人喜愛。

在與361°合作NFT藏品時(shí)，F(xiàn)ATKO設(shè)計(jì)師在訪談中就曾表示:“元宇宙、NFT這些新概念、新技術(shù)正在深刻改變著我們的文化與生活,很開心361°能夠邀請(qǐng)我一起去實(shí)現(xiàn)多元化的潮流文化表達(dá)，一起實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌向元宇宙的探索和邁進(jìn)。”

而阿迪達(dá)斯和李寧的合作對(duì)象“無聊猿”，更是堪稱當(dāng)今NFT界的頭部網(wǎng)紅，在世界范圍內(nèi)都有著極大影響力，被各界名人爭(zhēng)相購買收藏。

比如，2022 年 1 月 29 日，知名流行音樂歌星賈斯汀?比伯買入“無聊猿”BAYC #3001，他為此甚至支付了大約4倍于根據(jù)物品的屬性和稀有度評(píng)估的市場(chǎng)價(jià)值的錢——高達(dá)500 ETH（約130萬美元）。

4月初的周杰倫的無聊猿被盜事件更是一度成為財(cái)經(jīng)媒體和娛樂媒體的頭版頭條。而根據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，上周無聊猿NFT在OpenSea交易額達(dá)到11100ETH（約合3300萬美元）。

眾多名人明星的加入，無疑讓“無聊猿”這類NFT數(shù)字藏品受到更多年輕人關(guān)注和喜愛。當(dāng)品牌打造流行的NFT數(shù)字藏品，也能夠有效增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接，輔助品牌年輕化，讓品牌更容易被年輕人接受。

《廣告時(shí)代》調(diào)研也顯示，38%了解NFTs的消費(fèi)者表示，與實(shí)物紀(jì)念品相比，他們更喜歡用NFT紀(jì)念他們從活動(dòng)中獲得的歡樂時(shí)光。

去年，為慶祝品牌創(chuàng)始人路易?威登誕辰200周年，LV就打造了一款全年齡向游戲《Louis: The Game》，并在其中埋藏了30個(gè)NFT獎(jiǎng)品，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心智中的形象。

打造可沉淀的品牌數(shù)字資產(chǎn)

作為一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品，品牌NFT藏品不同于虛擬的品牌形象，而是看得見、摸得著的品牌數(shù)字資產(chǎn)，這對(duì)品牌沉淀和利用數(shù)字資產(chǎn)開展?fàn)I銷非常有利。

而品牌通過NFT打造數(shù)字資產(chǎn)的方式也是多種多樣，比如可將品牌特色和風(fēng)格NFT化為具體的數(shù)字藏品。

法國奢侈品牌巴黎世家和《堡壘之夜》的合作，就通過深入挖掘巴黎世家經(jīng)典作品，為粉絲最喜歡的四個(gè)游戲角色打造了四套NFT時(shí)裝——展現(xiàn)品牌標(biāo)志性的外觀和質(zhì)感。新的虛擬套裝不僅展現(xiàn)了品牌的形象，還為品牌創(chuàng)造了新的收入來源，并推動(dòng)了粉絲從虛擬世界返回現(xiàn)實(shí)世界購買產(chǎn)品，形成了消費(fèi)閉環(huán)。

品牌也可以選擇直接將產(chǎn)品NFT化。例如，食品行業(yè)的奧利奧，通過NFT技術(shù)將一幅水墨畫數(shù)字化，打上獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)信息，使其成為所有粉絲與奧利奧共同擁有的數(shù)字資產(chǎn)，為奧利奧品牌注入了濃濃的國風(fēng)元素。同時(shí)，奧利奧將數(shù)字水墨長卷解構(gòu)成了5000塊奧利奧數(shù)字餅干NFO（Non-fungible OREO），并于限定時(shí)間開啟認(rèn)領(lǐng)，極大增強(qiáng)了奧利奧和用戶在數(shù)字化領(lǐng)域的互動(dòng)和聯(lián)系。

產(chǎn)品可以NFT化，反過來，有價(jià)值的NFT數(shù)字藏品同樣能夠在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)體化或產(chǎn)品化。

以李寧為例，其與“無聊猿”合作打造的主理人NFT，穿著李寧經(jīng)典ARCHIVE“VICTOR 001”領(lǐng)獎(jiǎng)服，手捧中國李寧經(jīng)典款鞋，不僅為李寧提供了一個(gè)非常酷的數(shù)字化形象，多種造型的猿主理圖案被印在中國李寧的T恤上，線下營銷活動(dòng)也吸引諸多年輕人的參與。

當(dāng)然，NFT數(shù)字藏品市場(chǎng)火爆的背后也涉及諸多問題，例如合規(guī)性的確定、藏品公允價(jià)值的確定以及如何避免轉(zhuǎn)讓交易時(shí)產(chǎn)生炒作亂象等是擺在NFT數(shù)字藏品面前的現(xiàn)實(shí)問題。

對(duì)此，4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議。倡議提及，堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

NFT是搭上下一代互聯(lián)網(wǎng)的船票？

眾多傳統(tǒng)品牌紛紛試水NFT營銷的背后，是互聯(lián)網(wǎng)下一代浪潮變遷的大趨勢(shì)使然。如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又有了新的方向——Web 3.0，即基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化在線生態(tài)系統(tǒng)。

自媒體“量子學(xué)派”曾撰文總結(jié)：Web1.0為“可讀”（read）、Web2.0為“可讀+可寫”（read+write）、Web3.0則是“可讀+可寫+擁有”（read+write+own）；Web1.0為“半中心化”、Web2.0為“中心化”、Web3.0則是“去中心化”；Web1.0、Web2.0為信息互聯(lián)網(wǎng)、Web3.0則是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。

更多人認(rèn)為Web 3.0代表了互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，也是2022年最大的技術(shù)趨勢(shì)之一。

Cryptopolitan數(shù)據(jù)就顯示，2022年一季度，Web 3.0初創(chuàng)公司已獲得超1.73億美元的投資，而2020年全年的投資只有2000萬美元。

當(dāng)前火爆的元宇宙概念，就被認(rèn)為是基于Web3.0技術(shù)體系和運(yùn)作機(jī)制支撐下的可信數(shù)字化價(jià)值交互網(wǎng)絡(luò)，是以區(qū)塊鏈為核心的Web3.0數(shù)字新生態(tài)。而NFT，則被認(rèn)為是可以打開元宇宙的鑰匙或通證。

雖然，當(dāng)下很多品牌試水NFT營銷的仍舊是沿用PR媒體噱頭思路，而非帶著產(chǎn)品思路，但NFT至少在幫助品牌年輕化、鏈接用戶情感、品牌IP或資產(chǎn)數(shù)字化等諸多方面存在價(jià)值，更可能是品牌搶占未來下一代網(wǎng)絡(luò)的新起點(diǎn)，從這個(gè)角度看，未來品牌間的NFT營銷玩法只會(huì)越來越卷。

關(guān)鍵詞： 阿迪達(dá)斯 運(yùn)動(dòng)服飾 巴黎世家