自蘋果宣布In-App Events上線至今，已經(jīng)過了4個多月的時間，這一項蘊含著能夠改變App Store定位的功能，經(jīng)歷了上線初期開發(fā)者們的試探，也經(jīng)歷了春節(jié)期間Events數(shù)量的大增，如今在量江湖的觀察之下，App Store中的Events數(shù)量迎來了階段性的平穩(wěn)。
相比2021年年底的周平均在線600個Events，目前該數(shù)據(jù)已經(jīng)來到了周平均在線1200+個Events，整整翻了一倍。而在Events數(shù)量的平穩(wěn)下，有越來越多的開發(fā)者經(jīng)過嘗試，開始有目的、有計劃地使用Events。
在量江湖此前關(guān)于介紹Events與分析的文章中，我們?yōu)榇蠹姨峁┝薊vents的優(yōu)化方向，例如通過在Events的標(biāo)題中設(shè)置品牌詞來搶占曝光面積，而在目前的數(shù)據(jù)中，有超過20%的Events在標(biāo)題和副標(biāo)題上已經(jīng)將融入了品牌詞，他們大多也結(jié)合了ASA方面品牌詞的維護，在品牌詞的搜索結(jié)果界面占據(jù)了更多的曝光面積，讓新老用戶都能接收到最新的內(nèi)容，在搜索結(jié)果界面形成攻防壁壘。
而同樣面對新老用戶群體，未設(shè)置Events與未在Events標(biāo)題植入品牌詞所帶來的不同效果，與Events標(biāo)題包含品牌詞的情況能帶來的品牌和內(nèi)容曝光效果顯而易見，為方便對比，我們根據(jù)老用戶-未設(shè)置Events效果、新用戶-Events不包括品牌詞和新老用戶-Events包含品牌詞的三種情況進行展示。
與此同時，登上App Store的活動推薦位依然是開發(fā)者努力的目標(biāo)，一個又一個貼近時下熱點和節(jié)日的Events得到了蘋果推薦，獲得了一波免費的流量，也同樣受到了新老用戶的關(guān)注，增加了轉(zhuǎn)化的機會。
并且，現(xiàn)在又出現(xiàn)了一個新的流量機會，蘋果再次為In-App Events在游戲分類中添加了一個根據(jù)用戶興趣進行推薦且可以容納大量Events的推薦位——“你可能會喜歡”，幫助開發(fā)者的活動能夠面向更加精準(zhǔn)的用戶。
伴隨著漸漸穩(wěn)定的Events數(shù)量增長，如今我們再回頭看In-App Events這個以“內(nèi)容”為主的功能，相比新鮮的內(nèi)容、活動，從開發(fā)者的角度來說，反而Events更像是基于App Store的平臺，一個新的能夠宣傳app的渠道。只是不同于更加直接出現(xiàn)在用戶眼前的廣告，Events的屬性更加柔和，通過新鮮有趣的內(nèi)容來進入用戶心智的推廣。
結(jié)合蘋果賦予In-App Events獨立的元數(shù)據(jù)，獨立的推薦位，突出了Events的重要性，最終也形成了讓用戶在平臺內(nèi)完成獲取信息到下載的閉環(huán)，把App Store變成一個結(jié)合了信息流和下載功能的集合體。或許這也正是蘋果希望In-App Events功能所能夠?qū)崿F(xiàn)的價值。
而在這樣的意圖之下，借由In-App Events這么一個免費、可操作、量大的功能，開發(fā)者依然要回到那個最關(guān)鍵的問題：獲量。
同樣可以作為獲量的渠道，相較于ASA效率更高的獲量方式，Events在通過內(nèi)容為app帶來曝光的同時，甚至還可以視作肩負(fù)著改變App Store定位的責(zé)任，那么在Events這一個方向之下，想要尋找新的玩法獲量，不妨先從開發(fā)者角度改變對App Store的認(rèn)知，進入一個新的邏輯。
此前我們曾討論過蘋果推出In-App Events功能的意圖，結(jié)合蘋果為其塑造的地位，體現(xiàn)了蘋果對App Store的態(tài)度：改變。而蘋果的態(tài)度，順帶也影響著iOS生態(tài)下開發(fā)者的動作。
如今在Events加持之下的App Store，其實從獲量的角度上來看，開發(fā)者可以將其與另一個平臺進行聯(lián)想，從而更好地理解、運用Events，這個平臺就是淘寶。
此前，淘寶的主要功能在于為消費者提供購買的渠道，消費者可以在淘寶直接搜索想要的產(chǎn)品，然后進行下單，等待收貨。某種程度上來說，一直以來App Store在用戶心中的認(rèn)知定位可以說與淘寶十分相似，不同的只是購買動作變成了下載。
而在之后，淘寶推出了淘寶直播功能，平臺中的店家可以通過直播來宣傳自己的產(chǎn)品，同時讓消費者可以在淘寶停留更長的時間，從而收集到更多的產(chǎn)品和信息，為后續(xù)的購物提供了動力。
同樣，對于App Store來說，Events的作用或許能夠同淘寶直播一樣，為原本承載極強目的性功能的平臺帶來了內(nèi)容的延展，如果開發(fā)者能夠?qū)vents和上述的“淘寶直播”對應(yīng)起來，也就更容易理解這項功能，從而解鎖出更多的玩法。
正如同在淘寶這一平臺上，允許有多個直播間來帶同一件貨。我們觀察到雖然Events是以活動為主，但實際上除了對app只能同時在線5個events的明確限制以外，蘋果還是不會過多干涉開發(fā)者對Events的設(shè)置。
因此在這樣的規(guī)則之下，開發(fā)者其實可以通過合理安排內(nèi)容，上線多個圍繞產(chǎn)品賣點，而非活動的events進行展示。通過對功能的包裝來吸引用戶，最終實現(xiàn)將Events原本的活動屬性，轉(zhuǎn)換為推廣產(chǎn)品的宣傳屬性，可以說是在App Store的改變中，也主動改變Events原本功能設(shè)計的用途，探索出新的獲量方式。
但是在實際將Events包裝為宣傳賣點類Events之前，開發(fā)者也要清楚Events的內(nèi)容屬性，因此需要開發(fā)者在運營Events之前梳理邏輯。首要做的就是：總結(jié)產(chǎn)品的賣點。
以一款攝像類app為例，產(chǎn)品的賣點可以是防抖、美顏、濾鏡等等，開發(fā)者在運營之前，甚至可以進行市場調(diào)研，挑選同類別應(yīng)用中表現(xiàn)較好的賣點進行包裝。
當(dāng)作為內(nèi)容核心的產(chǎn)品賣點決定好，開發(fā)者便可以根據(jù)我們總結(jié)的以下幾個維度進行內(nèi)容優(yōu)化。
1、標(biāo)題中的關(guān)鍵詞
利用Events宣傳賣點固然重要，但傳播才是核心環(huán)節(jié)，不只要讓包含賣點的Events出現(xiàn)在品牌詞搜索結(jié)果下，更要思考融合哪些關(guān)鍵詞，能夠更多地?fù)屨几偲泛托袠I(yè)的曝光，讓更多人發(fā)現(xiàn)自己的Events。
2、保持Events的同質(zhì)化
作為同一個app之下的Events，需要保持各個Events之間文字內(nèi)容、畫面的同一性，從而給用戶更完整的視覺體驗，保證用戶在產(chǎn)品頁查看完整的內(nèi)容時不會出現(xiàn)割裂感，從視覺上強化賣點。
3、預(yù)留出一個位置目的是沖擊推薦位
在突出自身賣點之外，開發(fā)者也需要爭奪最重要的曝光位置——Events推薦位，盡可能地為包含產(chǎn)品賣點的Events帶來間接的曝光。因此開發(fā)者最好預(yù)留出一個Events位置，用于添加能夠貼合Events原本活動屬性的內(nèi)容，保留被推薦的可能性。這里便可以利用我們此前在文章《參與蘋果的“復(fù)仇”，從優(yōu)化App的活動開始》中提到過的Events優(yōu)化方法來沖擊推薦位：
①將活動類型集中在重磅更新與特別活動上
②抓住每一個限定的節(jié)日主題，從活動內(nèi)容到平面設(shè)計都盡可能地貼合節(jié)日氛圍。
③策劃凸顯本地化特性的活動內(nèi)容，并注重畫面的設(shè)計與體驗
除此之外，更多關(guān)于Events優(yōu)化的技巧可以在《參與蘋果的“復(fù)仇”，從優(yōu)化App的活動開始》這篇文章了解。
除此之外，我們也建議開發(fā)者在運營Events的同時，也需要盡可能多地進行市場方面的調(diào)研，掌握實時的熱點事件，更好地從內(nèi)容角度上吸引用戶，并且通過App分析的功能來進行更細(xì)致地調(diào)整。
Events的出現(xiàn)，能為App Store帶來多大的變化，這需要后續(xù)更多的數(shù)據(jù)才能證明。但從目前的市場數(shù)據(jù)來看，Events的確引起了開發(fā)者的注意，讓內(nèi)容的種子逐漸發(fā)芽。Events雖然是一種改變，但在蘋果的生態(tài)下，只有蘋果、開發(fā)者、用戶這三方都對Events出現(xiàn)之后的App Store產(chǎn)生改觀，才算是轉(zhuǎn)型的成功。而在這其中，開發(fā)者群體中誰能夠率先接受并順應(yīng)改變，才更有機會摸索出新變化中的新方法。
