春節既是傳統節日，也是消費旺季，在每年紅紅火火的年味里，各種消費數據的表現也是格外亮眼，尤其是今年的這個虎年春節，的確是有點與眾不同。
除了一直持續下來的國潮熱以外，虎年文化元素的影響、年夜飯半成品套餐的熱賣、年輕人消費觀念的變化與升級、冬奧會帶來的全民冰雪運動熱等等，無一不是在告訴我們，當前品牌向上的步伐與消費升級的潮流早已經是大勢所趨。
00后和Z世代一族正逐漸成為國內消費市場的主力軍，因此他們在春節長假期間的消費動向尤為引人關注，通過分析他們在消費領域的想法與需求，可以為企業商家下一步的排兵布陣提供借鑒與參考。
總的來說，在今年的春節消費中，00后和Z世代一族在消費時一如既往地保持了對產品顏值、品質與性價比的關注，在彰顯個性化與多元化的時代，很多年輕人在下單之前也會先思考，這款產品究竟能給我的生活品質帶來一種怎樣的提升？相比以往，如今的年輕人更重視個性化與實用化的品質至上主義消費體驗。
國潮已成為了消費市場的永恒主題之一，我們很欣喜地看到，這幾年興起的國潮熱并不是一時的風景，而是被深深地烙上了民族自強與文化自信的印記，在眾多年輕消費者的共同推動之下，如今有越來越多的、融合了中華元素的國貨產品正在跨洋出海、走向世界。
尤其是今年春節，有不少結合了虎年元素的國潮網紅年貨與購物活動，在線上線下平臺都很受歡迎，如蘇寧易購線下門店推出的100家年味寶藏館，向人們展示了各種奇趣年貨和國潮家電，京東國風IP禮盒的訂單同比增長了3倍以上，拼多多順勢開啟了“多多新國潮”消費季，近幾年持續升溫的故宮文創IP商品的整體銷售額同比增長了1.4倍。
線上送年味，好貨跨省流，每逢佳節倍思親，年貨快遞暖人心，年輕人在網上下單時，也不會忘記遠方的親人，因為工作、疫情等原因，很多人沒能回家過年，但得益于快遞春節不打烊的承諾，即使是凌冽的寒風也擋不住這份情感的傳遞紐帶，一份份有溫度的孝心訂單和親情訂單，承載著游子們濃濃的思念與祝福，被及時地送到了異地親人的手中。
京東的數據顯示，今年春節期間，異地訂單的發貨量同比增長了30%，廣州、深圳、北京等地是發出訂單最多的城市，食品飲料、保健用品、數碼家電等是比較常見的年貨快遞商品，美團的數據也與之類似，由此可見，每年的春節不僅是人口的大遷移，也是年貨的大流通。
在數字化與智能化的助力之下，國潮類產品的魅力就更讓人難以拒絕，蘇寧易購的數據顯示，在年貨節上即熱智能馬桶和馬桶蓋的銷量同比增長了50%以上，在天貓平臺上洗地機的銷量同比增長了150%以上，京東跨省遞送的智能年貨中，智能馬桶和電子門鎖的銷量同比分別增長了15倍和13倍多，烘干機、沖牙器、筋膜槍的銷量也位居排行榜前列。
尤其值得一提的是，銀發一族對于智能產品的消費能力也是增勢迅猛，京東的數據顯示，在46歲至55歲的消費群體中，洗地機的銷量同比增長了28倍，智能坐便器的銷量同比增長了12倍多，由此可見，在智能產品的消費領域，長江前浪并不一定會輸給后浪，未來夕陽經濟與消費升級將會成為家用智能產品的下一片藍海。
如今方便快捷的移動支付已經成為了人們日常生活和節日經濟中最主流的結算方式，央行官方發布的數據顯示，春節期間國內非現金支付的業務量有200多億筆，金額接近15萬億元，同比分別增長了10.0%和16.2%。
在移動支付穩步發展的基礎上，數字人民幣在今年的節日消費中也開始嶄露頭角，在冬奧會上，數字人民幣已涵蓋了餐飲、交通、購物、旅游等7大類消費場景，在春節期間，深圳的6家商業銀行向市民發放了2500萬元的數字人民幣，可用于生活消費的多個領域，蘇州發放了5萬份工行數字人民幣的電影滿減優惠券。
「于見專欄」認為，隨著未來數字人民幣消費場景的逐步普及，人們一旦養成了穩定的消費習慣之后，數字貨幣必將會給國內乃至全球的金融消費環境帶來一次巨大的改變。
今年春節的預制菜銷售比往年更為火爆，尤其是在各大電商平臺上，其銷量一直是在成倍地增長，1月上旬美團平臺的年夜飯外賣訂單環比漲幅達到了1590%，盒馬預制菜的銷量同比增長了345%，其中在北京地區的銷量同比增長了5倍，叮咚買菜的高端預制菜銷量同比增長了3倍多，7天時間一共賣出了300萬份預制菜。
在淘寶發布的“虎年春節十大新年貨”中，大廚預制年菜不出意外地登榜，并且位列榜眼的位置，天貓平臺上的預制菜銷量同比增長了一倍多，佛跳墻、花椒雞、豬肚包雞等特色食品尤其受人們的歡迎。
京東的數據也顯示，節前年夜飯的訂單量同比增長了近2倍，其中成交額最高的年夜飯菜品是佛跳墻、老字號臘味禮盒、海鮮禮盒禮包等，零門檻的預制菜顯然已成為了年輕人快速升級廚藝的捷徑。
今年春節，秋婷決定試一試朋友推薦的預制菜，她根據家里人的口味在淘寶上挑選了十幾款半成品年夜飯，到了年三十那天，她像變魔術一般，僅用了一個多鐘頭，就做出了一桌豐盛的年夜飯，大人小孩都對味道比較滿意，琳瑯滿目的菜品顯得很有儀式感。
秋婷感覺用預制菜更省時省心省力，而且足不出戶就能嘗到大江南北、各種菜系的美味佳肴，唯一美中不足的是，預制菜的價格有點小貴，不過節約了寶貴的時間，這幾天秋婷也能有更多的時間多陪陪家人和孩子。
可以預見，涵蓋了各種風格、不同風味的預制菜不僅能讓我們的消費與生活變得更加豐富、精彩和多元，同時它也在某種程度上加速了餐飲企業與食品企業、線上平臺與線下實體的融合式發展。
過年大家都在玩什么？當然還是和往年一樣，以看電影、逛燈會、品嘗美食、旅游度假、參加各種文化活動與文化體驗等傳統游玩項目為主，據文化和旅游部數據中心測算，在7天的春節假期里，國內旅游的出行人數達到了2.51億人次，實現旅游收入近2900億元。
今年有兩項娛樂休閑活動尤為引人注目，其中一個是劇本殺游戲，劇本殺游戲具有很強的參與度與沉浸式互動體驗屬性，是時下眾多年輕人休閑與社交的新選擇與新途徑，在淘寶發布的“虎年春節十大新年貨”中，劇本殺位列第4位。
另一個是冰雪游玩項目，人們在火紅的節日里又喜迎冬奧會，這也給今年的傳統佳節增添了別樣的冰雪味道，冬奧會不僅豐富了大家的節日生活，同時也點燃了人們對冰雪活動的參與熱情，冰雪經濟成為了虎年春節里最火爆的消費業態之一。
一方面與冬奧會相關的吉祥物、紀念幣、郵票等商品在各電商平臺上受到了消費者的持續追捧，在冬奧會期間，上百萬用戶涌入了奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩及周邊產品在短時間內就被一掃而空，如此強勁的消費實力也的確是令人難以置信。
京東的數據還顯示，春節期間滑雪運動類商品的整體成交額同比增長了322%，冰上運動類商品的整體成交額同比增長了430%，冬奧會開幕式的盛景把大眾的冰雪消費熱情帶入了高潮，從初四晚上8點到第二天上午，京東運動安踏羽絨服的成交額同比增長了2倍多，迪桑特羽絨服的成交額也同比增長了近2倍。
很明顯，冰雪消費正在加速推動冰雪產業的發展，國內的冰雪品牌正迎來加速發展的新契機，比如節前國產滑雪品牌在速賣通上的銷量同比增長了60%以上，其中滑雪頭盔的銷量就猛增了15倍。
另一方面冰雪旅游項目及其相應的運動裝備也同樣是銷量大增，溜冰滑雪成為今年春節旅游消費的一大熱門，飛豬的數據顯示，春節期間冰雪旅游的預訂量同比大幅度增長，其中冰雪+溫泉類組合商品的訂單量同比增長了40%以上。
攜程的報告也指出，春節期間滑雪主題酒店的預訂量同比增長了54%，冰雪、滑雪景區門票的訂單量同比增長近40%，在淘寶發布的“虎年春節十大新年貨”中，滑雪服的消費位列第3位。
總的來說，冰雪旅游項目多呈現出省內游、短途游、近郊游、周邊游等特點，相信本次冬奧會將會史無前例地增強大眾對冰雪運動的了解和認識，進而在全社會營造出全民冰雪運動的濃厚氛圍，當然，這也正是奧林匹克運動的宗旨與魅力所在。
年年歲歲花相似，歲歲年年樂相同，作為中國人心目中最重要的傳統佳節，我們在繼承和延續文化傳統的同時，也會不斷地吸收與融合各種新元素、新潮流和新內涵。
在這個日新月異的時代，無論過年的形式與內容會如何升華與創新，但有一點始終是不會改變的，那就是節日中所蘊含著的中國人最樸素、最濃郁的親情記憶和對美好生活的不懈追求。
本文來自微信公眾號 “于見專欄”（ID：yujianzhuanlan），編輯：于斌，36氪經授權發布。
