北京冬奧會正在如火如荼地進行中，由這屆體育盛會掀起的“冰雪熱”也隨之走向高潮。其中，滑雪、滑冰等冰雪運動已逐漸受到大眾喜愛并成為網紅。記者在攜程上看到，當前部分冰雪景區周邊酒店價格上漲超過一倍，卻仍然一房難求。同時冰雪行業也正在從“冷資源”走向“熱產業”。眾多國內知名企業家陸續投資開辦雪場，競相布局該賽道。值得一提的是，在這些商界大佬中還有不少本身就是狂熱的滑雪愛好者。
行業巨頭搶灘冰雪賽道
萬億產業備受期待
國內商界中最早投資滑雪場的是萬達董事長王健林和萬科前董事長王石。2012年，萬達在長白山開出了第一家滑雪場——萬達長白山國際度假區。截至目前，萬達的滑雪資產除了長白山項目，還有在建的廣東肇慶萬達國家度假區和廣西南寧萬達娛雪樂園等。
而萬科則早在2011年就開始打造以冰雪為主題的度假區，其2020年年報顯示，公司冰雪度假業務目前運營吉林松花湖、北京石京龍與北京西山滑雪場三個項目。2023年，萬科包頭室內滑雪場和崇禮瀚海梁滑雪度假區也將面向公眾開放。
除此之外，融創也是國內冰雪產業上的巨頭，擁有多家室內雪場。其董事長孫宏斌曾評價冰雪業務板塊是盈利能力最高的部門之一。去年還有傳聞稱融創考慮分拆冰雪業務，最早于2022年赴港上市。
天風證券分析師劉章明表示，受到北京冬奧會的催化作用，冰雪產業或將迎來發展黃金期。
國家體育總局數據顯示，在冬奧會的帶動下，當前參與冰雪運動的人數已經達到3.46億。《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》也明確提出，2022年中國冰雪產業總規模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。
如此廣闊的市場前景讓冰雪賽道愈發擁擠，除了早早入局的幾大地產商，越來越多的企業都開始積極布局這一賽道。記者注意到，近期，雪人股份、冰山冷熱、三夫戶外等上市公司均公開表示冰雪事業是公司重點拓展的事業之一。
可以預見，當企業家們紛紛瞄準冰雪賽道，這個萬億級產業已經蓄勢待發。
愛挑戰、愛征服
企業大佬都愛往雪場跑
在不惜大手筆投資冰雪產業的企業家中，有不少人本就是冰雪運動愛好者。據不完全統計，萬科前董事長王石、小米董事長雷軍、百度創始人李彥宏、新東方創始人俞敏洪、高瓴集團創始人張磊、360集團創始人周鴻祎等均公開表達過對于滑雪的喜愛。
2月1日，71歲的王石曬出自己挑戰高難度滑雪坡道的視頻，預祝冬奧會圓滿成功。據悉，王石是瘋狂的滑雪愛好者，曾自曝因滑雪摔斷過肋骨。
雷軍也是滑雪鐵粉，經常在個人社交平臺曬出滑雪視頻，足跡遍布國內外雪場。他在采訪中透露自己最理想的職業是當一名滑雪運動員。“假如我能夠不當企業家的話，我會特別想去做一個極限的滑雪愛好者。”
黑龍江小鎮亞布力，因一年一度舉辦的亞布力中國企業家論壇被很多人所知悉。成立至今，亞布力論壇已經吸引了上百名中國一流企業家參加。而同時亞布力也是國內滑雪勝地，周鴻祎曾表示，企業家在亞布力開會的時候，開會為輔，主要目的就是滑雪。
企業家為何都愛滑雪?有一種觀點認為，滑雪是一項具有強社交屬性的運動，滑雪愛好者們通常都有各種各樣的滑雪群，而潛藏在滑雪人群背后的是一種文化認同——這項運動似乎凝結了“冒險精神、挑戰自我、征服大自然”等勇敢者的品質，具有一種“英雄式”的優越感。因此，當行業大佬們馳騁雪場時，或許也是他們企業家精神的彰顯。(見習記者 駱伊莎)
