在保留原著精髓的基礎上，盡可能的做到下沉，是馬伯庸IP改編作品走向爆款的必經之路。
馬伯庸宇宙這次能火嗎？
一邊是先聲奪人的《風起洛陽》，詳情請看數娛君此前的文章：《風起洛陽》離爆款的距離，有洛陽到長安那么遠丨數娛追劇，首播即在網絡上持續引發觀眾熱議；一邊是千呼萬喚始出來的電影版《古董局中局》，上映3天累計票房1.65億，在豆瓣一石激起千層浪。
兩部重磅作品話題與爭議并存，幾乎同一時間進入市場，在引發影視兩界強烈震動的同時，也讓馬伯庸IP的熱度再度水漲船高。
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這不是馬伯庸IP第一次被推上輿論的風口浪尖，事實上，隨著近幾年文學IP逐漸成為影視改編的主流，以細節考究著稱的馬伯庸小說也成為了各大平臺爭搶的首選。
可惜的是，受制于一直沒有真正的爆款作品出現，馬伯庸宇宙多少顯得有些“雷聲大，雨點小”。在這個層面上說，受到行業內重磅資源加持的《風起洛陽》和《古董局中局》能夠取得多好的成績，對于馬伯庸IP的價值認定有著非凡的意義。
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作為馬伯庸的代表作之一，說《古董局中局》承載著觀眾的期待并不過分。早在去年年底，該電影就曾宣布定檔今年五一檔，然而最終卻經歷撤檔，重新定檔12月，成為了賀歲檔的有力競爭者。
根據云合數據熱搜神器，自12月3日上映以來，以“古董局中局”為主詞條的話題共登上全網熱搜22次，其中#古董局中局電影照進現實#、#古董局中局影評#、#雷佳音拍完古董局中局想離古玩遠點#、#古董局中局反轉好精彩#等話題名列熱搜高位，綜合來說表現搶眼。
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而在票房方面，《古董局中局》的單日票房為979萬，排片占比高達34%，票房占比57%，各項票房數據均遠遠領先于第二名。貓眼專業版顯示，截至12月7日11點，影片的累計票房已達1.86億，預測內地總票房有望突破4.1億。
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然而，《古董局中局》在票房持續上漲的同時，口碑卻呈現兩極分化趨勢。豆瓣開分6.5，目前小幅下滑至6.4，一星和兩星的差評率占比13%，好于40%的懸疑片和16%的劇情片，這樣的成績不算差，但似乎也并未達到觀眾的預期。從評論來看，大多數觀眾認為《古董局中局》是一部品相不錯的商業娛樂片，整體挑不出什么大毛病，但也“好得有限”。
無獨有偶，比《古董局中局》早幾天與觀眾見面的《風起洛陽》也有著相似的境遇，熱度高但在播放量上，該劇還沒有達到一騎絕塵的程度。顯然，如果以出圈為標準，兩部作品暫時離爆款還有一定的距離。
當然，《風起洛陽》和《古董局中局》均為剛剛上線的新作，不排除后續口碑發酵的可能。但需要指出的是，雖然近幾年數量激增，但馬伯庸IP在爆款之路上走得的確并非一帆風順。
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根據不完全統計，3年之內，一共有10部馬伯庸IP改編作品問世，播出平臺橫跨愛騰優三大平臺，類型從連續劇、動畫到電影應有盡有。其中，愛奇藝與馬伯庸深度捆綁，光是《洛陽》就衍生出網絡劇《風起洛陽》、網絡電影《風起洛陽之陰陽界》、動畫電影《風起洛陽之神機少年》《風起洛陽之雙子追兇》四個項目……儼然形成了一個頗具規模的IP宇宙。
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云合數據用戶畫像顯示，目前愛奇藝的女性用戶是五大平臺中占比最大的，如此聲勢浩大的打造馬伯庸IP宇宙，其吸引男性用戶的目的不言而喻。
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然而從戰績來看，馬伯庸宇宙的表現卻只能用“中規中矩”來形容。雖然近3年來每年都有不止一部馬伯庸IP改編作品問世，但作品的整體質量卻顯得有些參差不齊。其中，口碑最好的《長安十二時辰》在豆瓣斬獲8.2分，成為了古裝懸疑題材中難得的佳作；而口碑最差的《網絡兇鈴》在豆瓣僅僅收獲3.3分，被觀眾評價為“改編得面目全非”。兩部作品分差接近5分，不禁令人感嘆馬伯庸IP在改編效果上的差異巨大。
馬伯庸，人稱“馬親王”，80后作家，素有“文學鬼才”之稱。作為歷史考據型懸疑文學的開創者，他以文風恢弘、細節考究著稱，后期作品大多為懸疑與歷史類型。其中，《三國機密》以三國為背景，《長安十二時辰》展現盛唐風云，《古董局中局》由抗日時期歷史懸案展開，從題材上看皆是具有相當宏大的歷史背景與改編空間的作品。
2018年，馬伯庸IP的改編之風率先從《三國機密之潛龍在淵》開始吹起，隨后，動畫《四海鯨騎》、劇版《古董局中局》等不同形式的作品相繼與觀眾見面，馬伯庸一躍成為了IP改編界熱度最高的作家之一。尤其是在2019年《長安十二時辰》口碑大爆之后，他的作品更是被愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平臺爭相搶奪。
然而事與愿違的是，時至今日，馬伯庸IP改編作品還沒有出現一部真正意義上的爆款。即便是《長安十二時辰》，也僅僅是達到了“小爆”的程度。
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根據云合數據，《長安十二時辰》在2019年有效播放量與當年的大爆款《慶余年》無法相提并論，這意味著該劇雖然在口碑上實現了大獲全勝，但卻沒有實現真正意義上的“破圈”。更不用說在《長安十二時辰》之后播出的《古董局中局Ⅱ：鑒墨尋瓷》和《古董局中局之掠寶清單》，兩部作品的豆瓣評價人數加起來不過3萬出頭。
在這個層面上說，費力不討好、叫好不叫座似乎成為了馬伯庸IP揮之不去的陰影。對此，有網友精準總結：“感覺馬伯庸的作品，一旦宣布影視化后，觀眾們的第一反應都是好高級，但是不一定會去看。”
而究其原因，或許與馬伯庸IP自身的“硬核”屬性有著密不可分的關系。
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從風格來看，馬伯庸IP屬于典型的男性向。一方面扎根于歷史，在文學性上偏于嚴肅，涉及傳統文化、非遺傳承、歷史名城等因素頗多；另一方面聚焦于正史之外的普通人生活，細節詳實考究，吸收了大量懸疑、諜戰、動作等元素。
基于不同的風格定位，有人將馬伯庸的作品定義為“考據型懸疑文學”，也有人將其稱之為“歷史可能性小說”。獨一無二的風格，讓馬伯庸IP逐漸在市場上占據了重要的地位，然而影視不同于小說，針對嚴肅內容如何進行取舍，讓片方在進行影視化改編時面臨著更大的壓力，無法展現出原著小說的全貌事小，走入枯燥乏味的死胡同事大。
以電影版《古董局中局》為例，受制于電影的篇幅限制，影片在原著小說的基礎上進行了大刀闊斧的刪減和改編，除了保留了大致的故事走向和基本角色的設定，很多關鍵內容只能一筆帶過，這讓《古董局中局》在很多觀眾的眼中成了沒內涵的爽片。
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除此之外，馬伯庸IP因授權給不同片方而造成的風格、觀感不統一問題也很嚴重。像是劇版《古董局中局》第一部由騰訊影業、五元文化、壹加傳媒共同出品，《心理罪》的導演五百執導；《古董局中局Ⅱ：鑒墨尋瓷》則改為由華誼兄弟、企鵝影視、盛世核芯、七印象文化傳媒共同出品，《怒晴湘西》的導演費振翔執導；而到了《古董局中局之掠寶清單》，干脆連演員陣容一同大換血，這讓該系列的豆瓣評分一跌再跌。
由此可見，好IP也并非一勞永逸，對于IP的過度挖掘不僅不利于保證系列作品的同一性和完整性，甚至會損害IP本身的口碑。
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事實上，不只是馬伯庸，隨著文學IP逐漸成為影視改編的主流，作家IP化、宇宙化的趨勢已經勢不可擋。對于平臺來說，從搶“IP”到搶“作者”，這場戰爭已經進入白熱化階段；而對于作家來說，通過一部作品“一戰成名”，成功讓自己身價倍增的也不在少數。畢竟，IP的存量有限，平臺想要得到源源不斷的內容補給，選擇能寫出好故事的作家是相對保險的行為。然而作家不是神，真正能做到“xx出品，必屬精品”的屈指可數。
綜合來看，馬伯庸IP在改編方面自帶一定的優勢，其價值更多的來源于作品的獨特性、穩定性，以及影視化需求的匹配度。此外，馬伯庸IP還具有其他IP不具備的延展性，2019年《長安十二時辰》的熱播,就帶動了生態經濟效應,讓西安美食和旅游火了一把。
根據飛豬和餓了么數據，《長安十二時辰》播出后，西安的大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點的周預訂量同比增長了27%；而全國水盆羊肉訂單量環比增長11%，北京水盆羊肉外賣訂單量環比增速全國最高，達到133%。
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早前在接受采訪時，馬伯庸曾經表示，自己在寫作時，會有意的運用一些鏡頭意識，通過視角的拉遠和拉近，或是從上到下的變化，用文字把鏡頭的運鏡表現出來。比如寫城墻，不會直接寫“一個高聳入云的城墻”，而是從城墻根部的壘壘的青石，慢慢抬起頭向上看去，看到墻壁凹凸不平的城墻上掛著青苔，還有一些射箭或者投射擊留下的戰爭的痕跡，看到黑色的城墻上方是一片戰爭的天空……
扎根于歷史、文字極具鏡頭感、擁有大量懸疑元素……這樣的特點對于影視改編本就有著天然的優勢，而在如今古偶劇連連式微的情況下，這樣的優勢則更加明顯。在這個層面上說，馬伯庸IP能成為影視化的“搶手貨”并不令人意外，只不過，馬伯庸宇宙到來的速度，似乎有點太快了。
根據不完全統計，目前待播的馬伯庸IP改編作品還有14部，類型從連續劇到電影，再到動畫，甚至實景落地一應俱全。在如此大規模的轟炸下，觀眾會不會產生審美疲勞？這似乎也是一個未知數。除此之外，馬伯庸宇宙的當務之急是需要一部《慶余年》或《隱秘的角落》來證明自身的價值。
《長安十二時辰》被譽為馬伯庸最好的作品，小說中最大的兩個特點，一是對唐朝時期長安城極盡細致的描寫，將大唐盛世盡收眼底；二是情節緊張、故事緊湊，十二個時辰，每一刻性命攸關，時間被放慢、放大。劇版《長安十二時辰》之所以能取得良好的口碑，也是因為保留和吸收了這兩個特點。
在這個層面上說，如何能在保留原著精髓的基礎上，盡可能的做到下沉，與普通觀眾建立連接，不僅是馬伯庸IP改編作品在精品化之外需要思考的問題，更是其走向爆款的必經之路。
本文來自微信公眾號“Data ENT數娛”（ID:dataentertainment），作者：烏鴉，編輯：鐘小寶，運營：沛然，設計：冬雪，36氪經授權發布。
