因《迷霧劇場》聲名大噪的愛奇藝，如今遭泰山壓頂：一邊是百億巨虧，一邊是千人大裁員，這背后，究竟是吃回扣的“家賊”難防？還是VIP會員數量暴降？我們試圖撥開層層迷霧，找尋愛奇藝身陷危局的真相……
對愛奇藝的7721名員工而言，12月1日晚，注定是個不眠夜，就連街頭的寒風，都滿帶刺骨的疼痛：
史詩級大裁員
2021年12月1日，愛奇藝驚曝史上最大規(guī)模“大裁員”事件，所有部門被裁比例達20%~40%，保守估計被裁員工數量在2000人以上，裁員幅度超過總員工數的1/4，在被裁員工中，除了未過試用期的新人、年齡較大薪水較高的老員工外，還有一水的總監(jiān)級中層，堪稱哀鴻遍野。
據藍鯨財經報道，此次被裁的部門，清一色都是花錢的排頭兵，市場部、渠道合作、品牌投放等無一幸免，而愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門更是“全軍覆沒”，專注VR等產品線的愛奇藝智能部門僥幸被裁員最少，推測或有愛奇藝押注元宇宙賽道的原因。
這次受裁員波及的還主要都是薪水高的老員工和管理層人士，難道愛奇藝已經混到連員工薪酬都負擔不起的地步了嗎？究竟發(fā)生了什么，愛奇藝才忍痛做出“斷臂”求生的抉擇？
三年巨虧260億
據財經報道，就連空出來的辦公樓層，愛奇藝都已經在對外出租，來補貼家用。愛奇藝這些年非但沒掙到錢，反而持續(xù)虧損，也難怪資本市場長期看空了，截止12月2日美東時間收盤，愛奇藝報收5.590美元/股，市值僅44.12億元美元，距離2021年3月的27.7美元/股的最高點，跌近80%，市值更是蒸發(fā)3/4。
據財報數據，2018年~2020年，愛奇藝累計虧損達264億元，2021年Q3財報顯示，愛奇藝營收76億，凈虧損17億元，去年同期凈虧損為12億元，連年虧損，且幅度越來越大，另外還有一個令愛奇藝如坐針氈的數據：
愛奇藝在連年虧損的同時，資產負債率也呈攀升態(tài)勢，截止2021年9月80日，愛奇藝的負債率達到85.7%，流動比率僅0.68，流動總資產190億元，各類借款約95億元，再加上賬面上還躺著的超過100億的應付賬款，扣除不足30億的應收款，愛奇藝的負債也不容小覷。
作為三大視頻平臺中唯一的上市公司，愛奇藝本來擁有更便捷的融資渠道與資本變現(xiàn)的路子，可是，6年以來，累計融資超過500億元的愛奇藝，錢都燒哪去了呢？
誰在凝望深淵？
一個不爭的事實是，內容成本是愛奇藝最大的開支項目，主要便是原創(chuàng)內容和版權的采買。依財報數據，2016~2020年，愛奇藝內容成本占總收入的比重一度超過80%。不過，大手筆買買買并沒有帶來利潤和正向回報。
2021年三季度末的數據顯示，愛奇藝遞延收入增幅，相比2020年同期不足5%，而2020年的遞延收入明顯高出2019年，這說明，愛奇藝核心收入環(huán)節(jié)會員費的收入已呈下滑態(tài)勢，反映出的是會員流失的事實。
2021年Q3，愛奇藝在線廣告服務收入17億元，同比下降10%，這里面有行業(yè)的原因，但本質上反映的還是品牌方對愛奇藝流量下滑的擔憂。
更為諷刺的是，愛奇藝自己都在勒緊褲腰帶過冬了，還有一堆內部的蛆蟲，吃拿卡要，巨額貪腐，屢禁不止，“吃回扣”甚至成了業(yè)內人盡皆知的灰色收入空間，是這些人撈油水的核心來源。
經歷了史上最大規(guī)模裁員、虧損幅度擴大、會員流失等系列至暗時刻后，不禁要問，作為長視頻“領頭羊”的愛奇藝，還有一線生機嗎？
愛奇藝的癥結并不復雜，長視頻網站要踩的坑，它一個沒落下，愛奇藝面臨的危機，優(yōu)酷和騰訊同樣不能幸免，只是騰訊財大氣粗，還有錢繼續(xù)燒（耗），阿里似乎也能繼續(xù)容忍包括優(yōu)酷的大文娛繼續(xù)虧損，這三巨頭中，唯一上市的愛奇藝，沒有了百度的“輸血”，如若無法逆轉困局，等待它的將是刀山火海。
愛奇藝真的沒救了嗎？
我們認為，目前，仍然是中國長視頻網站頭把交椅的愛奇藝，似乎仍有一線生機。也別把鍋甩給短視頻的火熱 ，沒錯，愛刷短視頻打發(fā)時間的人是多，但不要忘了，這世界同樣有一大群人，具備優(yōu)秀的延遲滿足能力，他們愿意為優(yōu)質長視頻（影視劇和綜藝等）付費，這就是愛奇藝翻身的最后機會。
2021年愛奇藝付費會員與廣告收入的下滑，與《青你3》等真人秀被禁播、超前點播被點名后取消、廣告倒計時設計被批等不可抗力因素有直接的關系，而長視頻的最大殺手锏劇集的吸引力銳降，才是愛奇藝危機的最精準側寫。
不禁要問，曾在2020年推出過《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《在劫難逃》等系列爆款劇的迷霧劇場，收獲壓倒式好評，堪稱現(xiàn)象級網劇高光時刻，怎么在2021年，迷霧劇場就“啞火”了？
2021年截止目前，迷霧劇場已播放完畢的新劇只有兩部，一部為《八角亮謎霧》、一部為《致命愿望》，但遺憾的是，評分屢創(chuàng)新低，口碑一部比一部爛，非迷霧劇場的引進劇集，也是乏善可陳。
這背后的深層次原因，我們認為有兩個方面
一個是，內部的“蛀蟲”們，為了吃拿卡要撈油水，而放任低質量的劇集和節(jié)目過關上線，從而影響了整體的觀影體驗，網絡上對于節(jié)目質量下滑的吐槽，早已怨聲載道。這些核心位置的高層都把心思放在貪腐和回扣上，哪有什么動力專注內容的品質提升？
一個是，你留不住人，就不要怪友商手辣心狠，我們都知道，優(yōu)秀的懸疑劇作家紫金陳，最早是跟愛奇藝結緣的，在迷霧劇場未火之前，愛奇藝獨播的《無證之罪》就來自于紫金陳的作品，這部劇也被奉為當年度最優(yōu)秀犯罪網劇之一，另一部則是優(yōu)酷的《白夜追兇》。
2020年，紫金陳的作品更是兩度被搬上迷霧劇場，通過《隱秘的角落》和《沉默的真相》大放光芒，而如今，我們得到的最新消息卻是，紫金陳被優(yōu)酷成功挖角，與優(yōu)酷簽了5年的獨家供劇合約，這對愛奇藝迷霧劇場來說，無疑是重大打擊。《八角亭謎霧》和《致命愿望》這兩部口碑稀爛的劇集都不是紫金陳的作品，所以，好的小說作品，才是改編成優(yōu)秀影視劇的前提啊。
當然，重賞之下，必有勇夫，既然紫金陳或因為愛奇藝給的錢少而“出走”，那愛奇藝同樣可以用更優(yōu)渥的報酬來吸引懸疑小說家和一流的編劇，歸根結底，看愛奇藝的重視程度。
用優(yōu)質的劇集和節(jié)目，重拾《迷霧劇場》等明星內容板塊的口碑，構建獨家IP的生態(tài)壁壘，同時大力肅清家賊，嚴把內容質量審核關，是愛奇藝沖破困局的唯一出口。
可是，在流量下滑和變現(xiàn)乏力的當下，愛奇藝都做了什么？
亂押寶全力沖刺短視頻賽道，全然不顧騰訊微視血的教訓，一股腦推出的“晃唄”、“姜餅”、“錦視”等短視頻APP，皆雷聲大雨點少，沒激起半點浪花；
無頭蒼蠅般推進“奇藝號”，騰訊企鵝號折戟的現(xiàn)狀看不到？還是蒙眼狂奔把錢燒，坐等兵敗如山倒？
晚人三年的海外市場布局，阿里系字節(jié)系這些早起的鳥兒還能給你留多少蛋糕？會員漲價，emmm，就現(xiàn)在的迷霧劇場質量和綜藝節(jié)目，你張口就是漲價，憑什么？
當一個長視頻網站抓不住問題本質時，它也就注定無法抓住用戶的眼球，尚未看到回歸內容初心的愛奇藝，或許，已站到了懸崖邊上……
參考資料：
信源綜合愛奇藝財報相關數據、豹變、藍鯨財經、伯虎財經和市值榜等相關報道，圖源網
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