《甄嬛傳》大結局，如果你在甄嬛跟皇帝講完最后一句話的幾息瞄準時機，對著皇帝的額頭屈指彈一下，即可獲得“恭喜您一腦蹦把皇上送上西天”的成就——這是“甄嬛傳十級研究學者們”在網絡上研究出的最新玩法。
11月17日，是《甄嬛傳》播出的十周年，扮演皇后的蔡少芬親自還原了這個在短視頻中很火的玩法，不僅僅是皇后，參演《甄嬛傳》的演員們紛紛發微博紀念這次“十周年”，話題#甄嬛傳十周年#沖上熱搜。
很難想象《甄嬛傳》已經十年了，“甄學家”活躍在互聯網的每一天里，《甄嬛傳》的播出仿佛還在昨天。很少有人記得，在以電視機為主流的影視時代中，《甄嬛傳》并不是一部播出就爆紅的“爆款”，但他持續十年的影響力則是國產劇中難得一見的。
2011年11月18日，《甄嬛傳》在紹興新聞綜合頻道首播。彼時，正是清宮劇和宮斗劇大火的年代，《宮鎖心玉》、《步步驚心》紅遍大江南北，盡管作為網絡宮斗言情小說中的佼佼者，但由于不能跳脫歷史框架改編，《甄嬛傳》最終選擇把歷史框架定在清朝——雍正皇帝的后宮。
對于不熟悉原作的人來說，《甄嬛傳》剛播出時，仿佛《宮鎖心玉》與《步步驚心》的后傳——九子奪嫡取得勝利后，有著白月光初戀的雍正，手握大權時，后宮中那些女人的故事。
2011年，網絡小說改編還不是大勢所趨，電視熒幕才是影視劇的主戰場，在地方臺首播后，《甄嬛傳》陸續在21個地方臺播出，一直到2012年，才在安徽衛視與東方衛視上星。
現在回頭去看《甄嬛傳》的陣容，導演鄭曉龍、主演陳建斌、孫儷、蔡少芬、蔣欣……無數的演員從這部劇走向更高的平臺，擁有了影視劇“質量保證”光環。很難想象如果今天當這樣的陣容重聚，網絡平臺與衛視將以多大的成本進行宣發，但在當時，這樣一部制作精良的“大劇”，幾乎是0宣傳——只能先在地方衛視播出試水，隨后上星。
2012年，《甄嬛傳》在東方衛視與安徽衛視開播，CSM42城收視率分別在1.480%與1.340%，在東方衛視拍14，安徽衛視排23。直到76集的電視劇大結局，收視率才終于破2，而當年的收視冠軍，則由真正的《宮鎖心玉》續集《宮鎖珠簾》獲得。
但很多人都忘記了，劇集完結后，才是一部影視劇真正的開始。兩個電視臺播出完畢，《甄嬛傳》開始了漫長的重播年代。2012年的收視率1%并不算高，但無論在哪個臺重播，《甄嬛傳》總能穩穩破1。隨后，移動端影視網絡時代全面爆發，《甄嬛傳》中的的名場面、經典臺詞、場景解讀、表情包，演員的演技分析……幾乎每一個細枝末節都被網絡實實在在的放大。
也有一些經典劇集成為當代年輕人的共同記憶，比如游戲改編仙俠劇《仙劍奇俠傳》，比如情景喜劇《武林外傳》、《家有兒女》。但沒有任何一部劇，能像《甄嬛傳》一樣，無論是社交網絡或是視頻網站，都能帶來實打實的數據。無論過去多久，電視劇博主再重發《甄嬛傳》的內容，哪怕僅僅只是一句臺詞，都能帶動粉絲互動。
76集的內容含量，為網絡上的“甄嬛傳十級研究者”提供了大量的素材。最簡單的玩法是表情包，在高度互動下，越來越多的人愛上《甄嬛傳》這場大型社交游戲。認真看劇的人開始對照小說——劇本扎實，演員到位，按照小說上的心理描寫對照著重看《甄嬛傳》時，新奇感出現了。演員的眼波流轉，欲言又止，一顰一笑都有著更為細致的解讀。
但這部精致的劇，卻經得起任何一個程度上的解讀。草蛇灰線，伏脈千里，無論是年羹堯的前朝斗爭與華妃的愛情悲劇，甄父性格導致的政治生涯起伏都在最初就埋下伏筆，卻直到30集之后才顯現眉目。足夠明了卻能夠滿足觀眾不斷解讀的劇情，成為《甄嬛傳》廣泛傳播的基礎。
而這樣一部帶著正劇色彩的宮斗劇，他的底色是勵志的，女性向的——看甄嬛如何一步一步走上高位。同時，他的人物群像也是豐富多彩的——后宮中沒有百分百的好人，但每個人身上都有自己的閃光之處。眉莊大氣溫婉，華妃跋扈，但果敢癡情，安陵容汲汲營營，最后卻坦蕩赴死承擔自己的惡……演員們的演技支撐起了足夠豐滿的人物血肉，一部紅了長達十年的劇，不可能只有主角是鮮活的。
《甄嬛傳》的魅力在于，一旦你看了第一遍，你就會發現再看一遍會有不一樣的感受。對于新世代來說，再沒有這樣一部劇，服化道、鏡頭語言、演技、音樂、劇情，都讓人挑不出錯，無論哪個點，都能讓“甄嬛傳十級研究者”拿出來單獨再吹一遍。
扎實的細節讓《甄嬛傳》長青，而細節是在一次又一次不斷回味劇情的過程中，提煉出來的。慢工出細活，但在這個快節奏生產的當下，慢慢品味反而成為一種奢侈。
《甄嬛傳》十周年的前幾天，話題#國產劇水平倒退了嗎#沖上熱搜，閱讀超過3.4億。《甄嬛傳》不斷翻紅讓人反復紀念的背面，是觀眾對于國產劇水平飄忽不定的質疑。
我們徹底失去精品劇了嗎？并不是。類似《甄嬛傳》，這兩年的主旋律精品劇《覺醒年代》、《山海情》等作品，也在依賴口碑逆襲數據，在完結后慢慢凝聚自己的影響力。只是像《瑯琊榜》那樣，開播就有著不錯熱度的精品劇在劇海中，顯得不再那么出挑。
但《宮鎖珠簾》這樣的爆款卻年年有，影視行業越來越關注“開播即爆”、“播出數據”等指標，顯化數據指標后，演員陣容、小說IP、制作成本，一切都變得數據化，大量播出就收到關注，完結了就被忘在腦后的快餐劇應運而生。但我們卻忘記了，其實經典如《甄嬛傳》，也不是一開播就紅遍大江南北的“爆款”。
隨著影視行業的發展，觀眾對于影視劇的審美也在逐漸提升，對于追劇的需求也在增高，在這樣的影響下，觀眾需求的劇集體量上升。而為了滿足這樣的需求，影視行業的飛速發展，平臺制作成熟化，IP改編成為主流趨勢。
四大影視平臺在每年放出的劇集數量體量越來越大，在海量的內容中，一部精品劇想要突圍的成本相對于以前的市場變得更高。
但看得見的是，平臺同時也在開始全面重視精品化路線。2022的海量片單中，畫面質量與演員陣容肉眼可見的提升了。一方面，隨著改編作品增多，網絡小說的局限性逐漸顯現，四大平臺2022年押注的精品劇主要以獲得知名獎項的小說作品為主——愛奇藝押寶《人世間》、《心居》，騰訊押寶《三體》。另一方面，主旋律的高口碑表現讓人側目，2022年的主旋律作品也有著不錯的存量，正午陽光出品的《縣委大院》、援非醫療劇《埃博拉前線》等。
對觀眾來說，或許我們應該把對于劇集的表現，目光放的更長遠一些。就像《甄嬛傳》當年，一部長虹十周年的劇，從完結才真正開始。對視頻平臺來說，對于“爆款”的定義更寬闊一些，或許才能誕生真正的精品。國產劇這座高山，依然還要慢慢攀爬。
本文來自微信公眾號 “娛樂產業”（ID：yulechanye），作者：小藕，36氪經授權發布。
