今年8月突然宣布暫停其IPO計劃的網(wǎng)易云音樂，短短三個多月后，再次重啟IPO。
11月16日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂通過港交所上市聆訊，已上載全新的聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美銀證券、中金及瑞信。
這是繼網(wǎng)易有道之后，網(wǎng)易又一旗下子公司拆分上市。
圖片來源：網(wǎng)易云音樂APP截圖
最新數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%；月活用戶達(dá)到1.84億；在線音樂付費用戶數(shù)2752萬，在線音樂付費率達(dá)14.9%。
從今年5月第一次向港交所提交招股書，到如今6個多月過去，整個在線音樂市場發(fā)生了巨大的變化。隨著獨家版權(quán)模式的停止，網(wǎng)易云音樂重啟IPO勢必使得中國在線音樂市場的競爭將愈發(fā)激烈。
西部證券分析認(rèn)為，音樂行業(yè)在逐步消除版權(quán)壟斷的前提下，在線音樂平臺核心競爭將更多放在生態(tài)建設(shè)、用戶運營體驗等方面。
當(dāng)天，網(wǎng)易公司也發(fā)布了2021年第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，三季度網(wǎng)易公司凈收入為222億元人民幣，同比增長19%，凈利潤為31.82億元。截至11月16日記者發(fā)稿，網(wǎng)易公司美股股價上漲0.03%，股價為111.18美元／股，總市值為768億美元；港股股價上漲3.98%，報收183港元/股，總市值為6326億港元。
作為備受年輕人青睞的音樂社區(qū)之一，網(wǎng)易云音樂同樣渴望在資本市場占有一席之地。
數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂營收51億元，同比增長52%；今年上半年，網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損從去年同期的8億元收窄為5億元。如果將時間線拉長，2018至2020年，網(wǎng)易云音樂全年營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元。
被網(wǎng)友們稱為“云村”的網(wǎng)易云音樂，其主要變現(xiàn)來源是在線音樂板塊和社交娛樂及其他板塊收入兩大部分。
圖片來源：財報截圖
2021年前三季度，在線音樂服務(wù)收入占比47.7%，社交娛樂服務(wù)和其他收入占比52.3%。其中，在線音樂板塊收入從2020年同期的18.5億元增至24.4億元，社交娛樂及其他板塊收入從2020年同期的15.2億元增至26.7億元。
對于音樂流媒體平臺來說，用戶始終是在線音樂板塊變現(xiàn)的基礎(chǔ)之一。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂MAU從2020年同期的1.8億增至1.84億；在線音樂付費用戶數(shù)為2752萬，同比增長超93%；在線音樂付費率達(dá)到14.9%。
值得注意的是，得益于直播業(yè)務(wù)強勁發(fā)展，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)MAU為2110萬；付費用戶數(shù)達(dá)58萬人，社交娛樂服務(wù)月度ARPPU為504.1元。
圖片來源：網(wǎng)易云音樂APP專輯封面截圖
此次網(wǎng)易云音樂再次重啟IPO，網(wǎng)易依舊是控股股東。今年7月份數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)易云音樂中，網(wǎng)易持股比例為62.46%、阿里巴巴持股比例為10.81%、百度（香港）持股比例為4.26%。
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，網(wǎng)易云音樂曾進(jìn)行了3輪融資，累計融資金額超13億美元，阿里巴巴、百度、云鋒基金等均為其投資方。
網(wǎng)易云音樂重啟IPO，勢必使得中國在線音樂市場的競爭將愈發(fā)激烈。
當(dāng)下，在線音樂平臺之間的競爭主要集中在網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂之間，市場呈現(xiàn)“騰訊音樂”和“網(wǎng)易云音樂”一超一強競爭格局，兩大音樂平臺均已集合歌曲、視頻、直播、社交等泛音樂生態(tài)，功能趨同。
此前，平臺的競爭壁壘主要是版權(quán)優(yōu)勢，如騰訊音樂擁有包括周杰倫、五月天、梁靜茹等在內(nèi)的獨家音樂版權(quán)。不過，短短幾個月，中國數(shù)字音樂市場發(fā)生了巨大的變化。
圖片來源：QQ音樂截圖
8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》。消息一出，“什么時候能在網(wǎng)易云聽周杰倫”一度沖上熱搜。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著獨家版權(quán)模式的停止，未來音樂版權(quán)內(nèi)容價格有望回歸合理。
在2021年第二季度財報電話會議上，網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊曾表示：“網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場。”
丁磊 圖片來源：網(wǎng)易公司供圖
日前，摩登天空、香港英皇娛樂以及中國唱片集團(tuán)分別與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作。網(wǎng)易云音樂已獲得這三家唱片公司的全量音樂版權(quán)，其中包括謝霆鋒、容祖兒、李克勤、古巨基，新褲子、痛仰、五條人等眾多音樂人、樂隊的作品。截至2021年6月，網(wǎng)易云音樂入駐獨立音樂人數(shù)量超30萬。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭部音樂版權(quán)的陸續(xù)回歸，有望為平臺發(fā)展釋放長期利好。
從數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂社區(qū)UGC內(nèi)容及聽歌時長持續(xù)增長，平臺受年輕用戶青睞。2021年上半年，網(wǎng)易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘，UGC歌單總數(shù)達(dá)28億。其中，2021年6月主動進(jìn)行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比近三成。
相關(guān)證券分析師指出，隨著獨家版權(quán)時代結(jié)束，深耕用戶、提高用戶價值，挖掘多元商業(yè)變現(xiàn)形式將成為競爭重點。例如，縱向深挖社區(qū)化平臺內(nèi)容，打造集合音樂、電臺、直播等娛樂社交生態(tài)，以及橫向拓展產(chǎn)業(yè)鏈，增加如內(nèi)容宣發(fā)、音樂內(nèi)容孵化等變現(xiàn)渠道。
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