Tech星球獲悉，阿里旗下社區團購品牌淘菜菜今日起暫時退出貴州區域。

11月16日，淘菜菜方面向貴州區域商家發布公告，稱“避免因互聯互通壁壘帶來的服務障礙，決定對貴州服務體系進行數字化升級，今日起暫停貴州區域服務”。

Tech星球就此事向淘菜菜方面求證，對方回應稱，屬實。

這是阿里自今年9月份將“盒馬集市”“淘寶買菜”“買買菜”統一升級為新品牌“淘菜菜”之后，首次對社區電商進行區域性調整。

淘菜菜一位內部人士告訴Tech星球，暫停貴州業務，并不意味著淘菜菜業務失敗，現在反而是淘菜菜發展最迅速的關鍵節點。據《晚點》報道稱，11月份淘菜菜訂單量達到日均1300萬件單量，沖擊社區團購行業僅次于美團優選、多多買菜的第三名位置。

淘菜菜在廣東、江蘇、湖北、安徽、山東、河南等地增速明顯，而此次暫停的貴州區域業務規模較小。

上述人士稱，淘菜菜此次暫停貴州業務，一定程度上受微信生態斷聯影響，“西部地區大山多，經濟相對較弱，整體數字化水平不高。在這些區域拓展下沉市場，對微信的依賴程度會高一些。所以，暫停貴州業務，有‘互聯互通位壁壘帶來的服務障礙’”。

在職場社交軟件脈脈上，亦有阿里程序員爆料稱，9月份盒馬集市品牌統一更新為“淘菜菜”，手淘和淘特都已同步更改，但微信小程序遲遲沒有進展。微信下拉露出“淘菜菜”小程序，點進去依然顯示為“盒馬集市”。該程序員稱，他們在3月31日申請盒馬集市小程序更新版本，到現在7個月過去，還在“審核中”。

盒馬集市小程序在5月份曾收到“涉嫌誘導分享行為”的推送信息，經申訴審核通過，綜合評測結果為“達標”，但反饋的結果依然是“審核中”。

盡管有淘寶和淘特的流量加持，但微信仍是淘菜菜不可或缺的重要端口，特別是在相對欠發達地區。小程序無法更新版本，意味著淘菜菜所有針對C端的紅包、抽獎、轉盤等社交營銷活動全部受限，微信端基本只剩下交易功能。

事實上，無論淘菜菜以何種原因調整，眼下，社區團購賽道玩家都在對業務進行不同程度的收縮與調整。美團在最新一次組織架構調整中，將優選、快驢、買菜等業務進行整合，優選業務由美團副總裁、快驢事業部負責人郭萬懷接管，統一向美團高級副總裁陳亮匯報。此前在社區團購領域擴張最為激進的滴滴橙心優選， 31 省收縮至 9 省三大區，人數從 1.6 萬人縮減至 5000 人以內。

2021年社區團購經歷行業大降溫，撤城、裁員、倒閉事件時有發生。玩家們不再盲目追求規模、速度、燒錢補貼，精耕細作、高質量發展成了行業新共識。

阿里進入社區團購賽道，比同行晚了至少半年甚至一年以上。最初在戰略打法上，阿里內部采用多線作戰模式，菜鳥驛站、零售通、盒馬集市、餓了么等多個業務線都曾試水社區團購。今年3月，阿里結束“內部賽馬”，選定由盒馬集市與零售通合并組建阿里社區電商事業群（MMC），該事業群聚焦社區團購業務，負責人由阿里B2B事業群總裁戴珊兼任。

彼時，盒馬集市只在湖北、四川、陜西、湖北四省開城，社區團購賽道第一梯隊的玩家是興盛優選、橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會，它們的業務范圍幾乎覆蓋全國。日件單量上，盒馬集市只有頭部平臺的約1/10左右。

阿里進行了差異化創新，在前端，立足點放在百萬夫妻老婆店（包括菜鳥驛站），追求終端服務穩定性；在后端，阿里數字農業并入MMC事業群，打造了近萬個直連基地。

如今8個月的時間，淘菜菜服務范圍擴大覆蓋至20多個省，成為社區團購賽道格局變化的最大變量之一。

今年9月招商證券的分析報告認為，淘菜菜雖然入局較晚，但在資源稟賦與資金實力上具備優勢，且阿里集團重視程度高，訂單量增長迅猛，大概率將成為繼美團優選和多多買菜之后的社區電商第三極。

有業內人士分析，淘菜菜崛起路徑跟共享單車界的哈啰幾乎如出一轍。沒有先發制人，但最后上演了一出后來居上的反轉戲碼。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：翟元元，36氪經授權發布。