EDG的奪冠，引起了全國的狂歡。
圍繞EDG奪冠延伸出來的話題眾多，包括有中國電競產業將如何搭乘這股東風、中國電競和中國足球的聯系、“老年人”不懂EDG等等。
在奪冠后不久，EDG的贊助商均紛紛表示要對EDG進行嘉獎或舉行奪冠促銷活動，與粉絲一同共賀盛事。待熱情逐漸冷卻后，有不少網友發出疑問，EDG作為國內頂尖的電競俱樂部之一，其商業開發情況到底如何？
在此前，EDG總經理潘逸斌在接受電競大生意采訪時表示，EDG是為數不多能實現盈虧平衡的俱樂部。
在幾年前，電競俱樂部的商業收入主要體現在直播平臺上。隨著近幾年電競行業的飛速發展，電競俱樂部的商業收入已經變得更加多樣。據介紹，EDG的收入來自于賽事聯盟分成、品牌贊助、內容售賣和周邊，比例相當，每年穩定增長。
EDG中單Scout奪得S11 FMVP
在2021年，EDG先后與TCL、美孚速霸以及比心開展合作，尤其是前兩者的合作關系，進一步提升了EDG俱樂部的品牌形象以及效益。眾所周知，TCL和美孚速霸是體育營銷界的常客，此番EDG攜手，也從側面反映了電競營銷逐漸受到了異業的認可。在未來，將會有更多的傳統體育營銷常客進入到電競營銷當中。
據體育大生意通過EDG宣傳物料以及比賽服統計得出，在S11期間EDG擁有10家品牌合作伙伴，分別為企鵝電競、奧地利紅牛、英特爾、美孚速霸、雷蛇、TCL、合創汽車、iGAME、鄧老金方、微軟Surface。
EDG 品牌合作伙伴一覽
在奪冠后，EDG的贊助商紛紛拉開營銷大幕：據體育大生意統計，EDG母公司珠江投資向每位選手贈送了位于廣州番禺的珠江未來城房產，戶型分為36平米-68平米的小戶型以及340平米的大戶型。若根據該地塊周邊的價值約39421元/平米估算，EDG冠軍選手最高可獲得價值約1340萬的房產。
此外，鄧老金方與粉絲分享400萬現金券，iGAME旗下品牌七彩虹產品77折 ，珠江投資持股的合創汽車給每位冠軍選手送上合創Z03座駕（頂配價值約16.88萬），TCL獎勵EDG戰隊300萬元并向冠軍選手贈送全套AI家電等。
潘逸斌此前表示：“EDG是業內最早開始進行整體品牌打造的電競俱樂部，希望打造一個認知度很高的電競俱樂部品牌形象，來實現穩固和擴張俱樂部影響力的目標。EDG希望通過打造粉絲認知度高的品牌形象，來匹配EDG穩定的項目成績，構成一個‘品牌+成績+粉絲’的整體來提供一個健康的商業模式。”
伴隨EDG成功捧起召喚師杯，潘逸斌此前所提及的“品牌+成績+粉絲”的商業模式逐漸收獲碩果。截止發稿時為止，在到手價為624元的EDG奪冠紀念禮盒已經售出超過3000份，這也意味著EDG能夠從中獲得超過180萬元的紀念品收入。
EDG奪冠紀念禮盒銷量超過3000
毫無疑問，在2015MSI冠軍以及S11冠軍的加持下，EDG的商業開發收入在未來將不斷攀升。
以點窺面，EDG的商業開發結出碩果，也反哺了電競市場的發展。11月8日消息，企查查數據顯示，2021年前10月，我國共新增電競相關企業1.04萬家，同比增長67.13%。
隨著電競企業越來越多，這塊“蛋糕”也越來越大。艾瑞咨詢數據顯示，2020年電競整體市場規模超過1450億元，增長主要來自于移動電競游戲市場和電競生態市場的快速發展，預計2021年電競市場將突破1800億元。
龐大的電競市場，進而催生了各品牌對電競贊助、電競代言以及電競營銷的訴求。其中，不乏眾多深耕傳統體育領域的品牌，除了前文提到的奧地利紅牛、TCL和美孚速霸以外，像平安銀行冠名BLG俱樂部、寶馬攜手FPX、LGD代言海信等，體現出各品牌正在陸續擁抱電競。
體育大生意認為在2022年，電競贊助、電競代言以及電競營銷的規模將會達到一個新的高度。其一，EDG的奪冠背后所涌現出的龐大流量真切地讓各品牌了解到電競所帶來的關注度。
兩個數據最能證明這一事實。截至發稿時，#edg奪冠#的微博話題閱讀量已經達到了35.2億次，此外，據微信指數顯示，在11月7日奪冠當天關鍵詞為“EDG”的微信趨勢指數突破了10.9億次。為此，電競背后的關注度可見一斑。
其二，電競入選2022杭州亞運會正式比賽項目，而亞運會在國內的地位僅次于奧運會，這就意味著會給中國電競贊助、代言以及營銷帶來眾多機會。可以預見的是，在2022年，將會有更多的品牌瞄準電競。
歸根結底，贊助、代言以及營銷對于體育產業不可或缺。東京奧運會上各家品牌金鼓喧闐，只為成為賽場上最耀眼的明珠。在東京奧運會后，EDG完美接棒，代表中國體育站上世界之巔。
東京奧運會上，中國健兒勇奪38枚金牌創造了中國代表團境外參賽的最好成績，使得一批有代表性的運動員也得到商家青睞，接連拿下代言。那么對于中國電競產業而言，也是如此。在EDG奪冠后，中國體育贊助、代言以及營銷的影響力將再度得以提升。
本文來自微信公眾號 “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：譚力文，36氪經授權發布。
