不久前，隨著包括上海消保委、中國消費者協會表示，超前點播涉嫌捆綁銷售，漠視消費者選擇權，損害了消費者權益后，愛奇藝、騰訊、優酷方面已相繼宣布取消超前點播服務。其中愛奇藝除取消這一服務外，同時還宣布取消會員可見的內容宣傳貼片，對此愛奇藝CEO龔宇稱，“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的目標，哪怕短期收益受損”。也使得這一曾經備受爭議的視頻網站服務，正式宣告落幕。
但對于依舊處于長期虧損狀態的國內頭部視頻網站來說，隨著超前點播服務的退出，無疑在營收方面又將面臨著新的挑戰，因此如何尋求新的增收方式也成為了外界關注的焦點。就在近日有消息源透露，2018年就已在納斯達克上市的愛奇藝，或將在港股二次上市。
據相關消息源透露，愛奇藝方面最快或將于今年年底在港股二次上市，擬籌集5億美元，并考慮將美國銀行、高盛和法國里昂證券作為上市承銷商。盡管目前官方尚未確認這一消息，但如果此次上市順利推進，也就意味著其將再次迎來新的融資，并且對于新業務的探索無疑也將利好。
事實上，視頻網站一直被虧損陰云所籠罩，其中的頭部平臺愛騰優更是成為了常態。根據愛奇藝方面公布的2021年第二季度財報顯示，其凈虧損達14億元、與去年持平，運營虧損為11億元、而去年同期為13億元。盡管優酷與騰訊視頻并未獨立公布財報，但根據阿里巴巴與騰訊公布的財報信息也不難發現，兩者同樣依舊處于連續虧損狀態。因此對于這些平臺而言，如何尋求營收方面的突破也就自然而然成為了一項必須的工作，而其中無論會員訂閱費的漲價還超前點播，顯然都是極為直接的一種方式。
根據愛奇藝2021年第二季度財報中顯示，其會員服務業務營收為40億元，訂閱會員總數已達1.062億（包括試用會員）。并且由于其自2018年上市后，雖然在去年12月曾通過啟動增發可轉換高級債券用以擴大和加強內容供應，但一直處于虧損和并未進行大規模融資，也使得其此次赴港二次上市的傳言，被外界認為極有可能是為了在資金方面進行補充，以在業務點進行更多的嘗試。
并且在傳出將赴港二次上市的消息后，愛奇藝的股價也呈現出上漲態勢，在10月8日美股收盤時，當天愛奇藝的股價上漲7.59%至8.79美元。由此也不難發現，作為目前視頻網站領域的頭部平臺，市場對于其或將二次上市的傳感持樂觀態度，并且也認為將對后續的發展有利。
早年間在視頻網站這一賽道的激烈市場競爭中，各平臺都選擇了通過免費或會員訂閱費補貼的形式來快速“跑馬圈地”，以吸引更多用戶的加入。并且在當時業內普遍曾有一種觀點，認為當用戶數量達到一定量級的情況下，平臺將還能夠通過廣告等“羊毛出在豬身上”的方式進行變現，以實現收支平衡。但現如今隨著視頻網站領域面臨用戶逐步放緩后，各頭部平臺依舊深陷營收渠道單一的困境中。
但目前在頭部視頻網站中，有且僅有芒果TV一家實現了長期盈利。根據芒果超媒此前公布的2020年度業績報告顯示，其2020年的營業利潤增長68.69%、利潤總額增長67.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤增長69.79%，每股收益增長66.67%。事實上，憑借在內容端的優勢以及相對較低的版權費用，芒果TV所實現的持續盈利或也為其他人找到了一條可行的道路。并且在內容質量不斷被重視的情況下，愛奇藝也曾推出過例如《沉默的真相》、《隱秘的角落》等自制劇，騰訊視頻也有包括《龍嶺迷窟》、《斗羅大陸》這類優質內容。
不過內容端的加碼同時也意味著投入勢必將會更進一步的提升，此前騰訊副總裁孫忠懷就曾透露，騰訊視頻過去3年投入的內容成本已經超過500億元，并且未來三年仍將投入超過千億元。如此龐大的資源投入，毫無疑問也成為了拖累其財報表現不那么好看的原因之一。
所以目前有一些觀點認為，隨著用戶對于優質內容的需求以及視頻網站長期處于虧損狀態，當超前點播這類會員服務被取消后，也使得會員訂閱價格大概率將會進入漲價通道。然而面對漲價一事，盡管此前的調整并未引起用戶端的激烈反應，但顯然會對部分用戶造成一定的影響。因此對于既要付費用戶數量，又試圖創造更多營收的頭部視頻網站拉力說，如何權衡兩者之間平衡將可能會成為未來亟需解決的一大難題。
但作為海外市場這一領域的領頭羊，Netflix自2020年4月公布的2019年一季度財報中就已顯示，其截至當年3月末，全球訂閱用戶數已超過1.8億，并且在該季度也實現了首次正向現金流。這也意味著，Netflix自此實現了賬面意義上的“盈利”，因此其或許將能夠給國內同行帶來一些啟發。
而Netflix在業務端的拓展，則是圍繞內容進行不斷的衍生，并且在近期也已經開始進入游戲行業，但對此Netflix首席運營官兼首席產品官Greg Peters已表示，“游戲只是新的內容類別，并不意味著它將成為Netflix中的一個獨立元素，重點是讓核心的流媒體服務變得更好。”
盡管Netflix在海外市場并且取得這一賽道絕對領先的市場地位，但其在財務狀況上明顯好轉的表現，無疑也意味著其圍繞內容進行衍生的嘗試已經取得了一定的成效。所以有觀點認為，對于目前國內的頭部視頻網站來說，雖說全盤復制不可取，但學習Netflix除了在內容質量上投入更多資源外，圍繞內容進行更多的拓展，而不是以損害用戶體驗為前提去創收，才有可能改變目前持續虧損的現狀。
本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。
