正應了“人紅是非多”這句話，本周第一個交易日，新東方在線股價大跌，盤中一度暴跌超11%，這一切皆因為一則傳聞，稱東方甄選遭遇抖音限流。即便是公司隨后立即做出回應，但依舊擋不住股價下崩的趨勢，截至昨日收盤，新東方在線和新東方皆綠尾收盤,新東方在線市值一天蒸發(fā)近21億港元。
網(wǎng)傳遭遇抖音限流
“跌沒了20多萬。”“抖音真沒有必要，現(xiàn)在努力發(fā)展電商，何必要限制發(fā)展呢?”“怒虧8萬!”“我是為了看東方甄選才下載的抖音!”就在股民們在股吧里喋喋不休討論之時，新東方在線昨日開啟“跌跌不休”之態(tài)。
就因為一則“新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流”傳聞，昨日新東方在線股價大跌，早盤跌幅一度超過10%。隨后有媒體報道稱新東方在線公司回應稱：沒有接到抖音限流通知。目前，公司在大力發(fā)展自營產(chǎn)品，相關內(nèi)容會在接下來的財報里披露。
針對抖音電商對東方甄選進行限流的傳聞，昨日下午，抖音電商相關負責人表示：“不存在對東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。”
但即便新東方否認了傳聞，截至收盤，新東方在線依舊暴跌9.57%，報19.760港元/股，總市值198.05億港元，跌破200億港元大關。而新東方也是綠尾收盤，跌幅3.45%，報21.000港元/股，總市值356.36億港元。同時，港股市場教育板塊昨日也隨之全線走低領跌大盤，SDM教育下跌9.64%報收0.075港元/股。讀書郎下跌3.71%報收7.000港元/股。
值得關注的是，昨日新東方在線發(fā)表公告，將在8月26日召開董事會會議，借以(其中包括)審議及批準公司及其附屬公司截至5月31日止財政年度的全年業(yè)績及其刊發(fā)，以及考慮宣派及派發(fā)末期股息(如有)。
此前，在7月底，新東方披露截至2022年5月31日第四季度及年度的未經(jīng)審核財務業(yè)績，在2022財年(2021年6月1日至2022年5月31日)，新東方經(jīng)營虧損約為9.83 億美元。由于終止了K-9學科課后輔導業(yè)務，新東方第四季度凈營收同比下跌56.8%至5.24億美元。
各大券商皆看好新東方
“6月，僅用三周時間，粉絲數(shù)就從100萬暴漲至2000萬。”超2000萬的粉絲數(shù)，無疑是東方甄選持續(xù)走紅的資本。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間的粉絲數(shù)已經(jīng)達到2381萬，近30天的銷售額達到5.7億元。就連信達證券日前都表示，東方甄選品牌初步形成。
即便是業(yè)績并不出彩，但各大券商依舊非常看好新東方。
信達證券表示，食品飲料生鮮果蔬客單價低但屬于高頻消費，目前，自營品牌的品牌、產(chǎn)品、口碑等方面，在直播電商渠道同品類中都有著較大的優(yōu)勢，相比較于其他品牌需要借助達人帶貨并支付傭金，東方甄選逐漸成為本次興趣電商變革中的新消費品牌。基于直播電商的高景氣度，看好新東方在線的在品牌、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力方面的壁壘，隨著供應鏈能力提升，自營產(chǎn)品占比提高，看好其長期發(fā)展空間，維持增持評級。
天風證券發(fā)布研報，對東方甄選收入結(jié)算率及凈利率保持樂觀，均有望實現(xiàn)抖音直播帶貨平臺新高度。當前，賬號公司化、主播去頭化，供應鏈及運營標準化或是未來直播電商主要趨勢，東方甄選具備較好的成長前景。
天風證券認為，教育行業(yè)預期及基本面持續(xù)改善;一方面，以新東方在線為代表的超跌K12公司展現(xiàn)基本面向上，底部反轉(zhuǎn)趨勢，東方甄選具備較強的差異化運營基因及極深的戰(zhàn)略高度布局，新東方等優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速業(yè)務調(diào)整;另一方面，職教學歷伴隨基本面超預期兌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)認知持續(xù)變化，景氣度顯著回暖。(記者 葉曉珺)
