位于國大城市廣場一樓的新式美妝集合店“調色師”，顯得有點冷清

時尚吸睛的裝修風格，一整面色彩斑斕的彩妝蛋“墻”，驚喜上新的聯名“網紅”單品，可以免費試用的品牌小樣……近年來，新式美妝集合店憑借多品類、多品牌化妝品以及場景化的購物體驗吸引無數年輕人“探店打卡”。

然而，這些被年輕人追捧起來的新式美妝集合店，突然間失去了對年輕人的吸引力。以調色師、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、喜燃為代表的新式美妝集合店正在“縮小”，旗下一些門店歇業陸續歇業。

事實上，當流量過去，新鮮感消失，這些冒出來的“網紅”店——新式美妝集合店的現狀如何?正在面臨什么樣的挑戰?

銀泰和國大相隔一條街 專柜的“熱鬧”vs集合店的“匆匆”

8月5日15時，盡管還未到周五的下班時間，已陸陸續續有顧客在商場里逛街、購物。炎熱的夏日，記者在驗證雙碼后走進位于武林商圈的銀泰百貨A區，撲面而來的除了舒爽的涼風，還有各個國際名牌香水和化妝品的香味。香奈兒、迪奧、SK-II、YSL圣羅蘭、MAC魅可、NARS、玫珂菲……除了在各個品牌專柜咨詢、選購產品，有人在注冊會員免費申領香奈兒的香水小樣，有顧客憑借手機上的圖片找YSL專柜的工作人員購買一款色號的口紅，還有的顧客請專柜的工作人員為她們做手部護理和上妝，試用產品，甚至還能看到有團隊在專柜做帶貨直播，好不熱鬧。

相隔一條馬路，國大城市廣場1樓的新式美妝集合店“調色師”，除了有不少聯名的“網紅”單品，還有一整面色彩斑斕的彩妝蛋“網紅墻”，但整個店內依然有些冷清和匆匆。進店客人有的是帶著孩子的家長，她們在店內轉上一圈，最后雙手空空地離開;有的顧客走進店內直奔商品專區，拿上一包衛生巾或者一瓶卸妝水就匆匆結賬離開。一位90后的女生曉曉(化名)就在附近上班，在調色師剛開業時還曾到店打過卡，就在那面彩妝蛋墻的地方拍照發了朋友圈，這次來店里是因為要出差，家里沒有卸妝水需要臨時買一瓶。

“很多美妝集合店的裝修風格很相似，打過卡就沒有新鮮感了。之前還用店里的試用品‘擼妝’，太多人用過以后，我覺得很不衛生，就來得越來越少，急需某樣東西的時候來這買還是很方便的，不過更多時候還是在網上買。”曉曉告訴記者，以前她和朋友經常相約到這些比較火的美妝集合店打卡和試妝，現在更多是分享優惠紅包和一起湊單在網上品牌旗艦店購買。

平價線下美妝集合店

相較品牌專柜、旗艦店有很多“不夠”

2019年火起來的新式美妝集合店，在誕生之初憑借高顏值、強體驗、價格低、貨品全等特點，迅速得到年輕消費者和資本的青睞。可在短短兩年后，被年輕人捧起來的新式美妝集合點好像正逐漸被拋棄。其中，以調色師、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、喜燃為代表的“網紅”美妝集合店，陸續退出多個城市。記者搜索發現，位于湖濱88購物中心的HAYDON黑洞、喜燃均已歇業關閉;位于杭州的兩家WOW COLOUR更是因為已關閉較久，查不到位置等更多信息(據公開資料顯示，調色師也關閉59家加盟店)。

曾經風靡一時的新式美妝集合店，為什么日子變得愈發艱難?主打高顏值、貨品齊全、價格優惠的新式美妝集合店，為何如此迅速地被拋棄?“不夠”二字成為其中的癥結，讓新式美妝集合店成為專柜和線上旗艦店的“夾心餅干”，陷入尷尬的境地。

因高顏值火爆的新式美妝集合點，短期內吸引了大量創業者和投資人涌入，導致千篇一律的“網紅打卡風”成為裝修的標配，店內營銷玩法、店內選品也同質化嚴重，讓消費者產生審美疲勞，最終反而不夠吸引人。同時，主打貨品最全和價格最低的美妝集合店，“最”字的實現也不夠理想，如果想走一套清潔、護膚、美妝、卸妝的全部流程，你在集合店里的選擇將會是十分便利，但是如果你想比較選購某品牌的口紅色號、不同功效的面膜，那就無法實現了。另一方面，線上旗艦店也給新式美妝集合店帶來了一定的擠壓。一些品牌在自己線上旗艦店打出的滿減活動和領券優惠，往往使價格比美妝集合店內的還要低。記者了解到，很多人會在線下試妝后再去線上購買，原因是線上性價比更高。

據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，預計2023年可突破5100億元，中國化妝品市場規模保持穩定增長。對于新式美妝集合店的發展，破局點應該在服務上，拓展一些對品牌效應要求不太高的品類，同時做自有品牌來減少對品牌商的依賴，“虛擬試妝”“智能測膚”也都是新的發力點，為消費者帶來更多優質體驗。(商報見習記者 王彬彬 文/攝)

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