近年來，直播熱潮風(fēng)靡各大平臺，剛剛結(jié)束的央視315晚會再一次給直播行業(yè)敲響了警鐘。晚會披露的視頻中，女主播關(guān)于“吃大哥喝大哥，吃完大哥罵大哥”的語錄不知道讓多少曾真情實感為他們打賞的“大哥”傷心。更令人意想不到的是，用女主播微信與粉絲互動，甜甜叫著“老公”的，其實是一群男運營人員。
央視315晚會的曝光，不僅讓觀眾了解了直播機構(gòu)和男運營們，窮盡各種辦法讓粉絲刷禮物、打賞的套路，同時也讓很多人關(guān)注到了直播平臺50%的高額抽成。通過晚會上曝光的數(shù)據(jù)信息不難看出，這些掏光粉絲口袋的打賞，其中50%歸直播平臺所有，直播公司(MCN機構(gòu))提成 25%，主播和運營則分成剩下的 25%。
央視315晚會曝光直播平臺與MCN、主播的分成模式
據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺抽成較高，不是什么稀罕事。直播平臺的變現(xiàn)模式，主要是以銷售抽成、打賞抽成、廣告費用的方式從商戶、MCN/達人、用戶三方獲取商業(yè)收益。而內(nèi)容類直播平臺最為依賴打賞抽成這部分收益，以快手為例，公開資料顯示，快手的分成比例為稅后打賞金額的50%。快手2021年三季度財報也顯示，DAU達3.204億，同比增長17.9%，其中直播收入77億元，直播平均月付費用戶增長至4610萬，快手直播每月從付費用戶獲得的平均收入增長至55.9元。
同時，在直播平臺上銷售商品的抽成比例也不低。據(jù)中金公司報告顯示，品牌方通過在各個平臺投放商品的方式進行銷售，電商平臺抽走10%的技術(shù)服務(wù)費，直播平臺還要拿走20%-45%不等的抽成。
電商平臺、直播平臺抽傭模式分析，根據(jù)公開資料整理
除了電商直播、內(nèi)容直播平臺之外，游戲直播、娛樂直播平臺也不容小覷。例如，YY的直播分成中，主播、公會和平臺的分成比例大致為30%、10%和60%，粉絲打賞的收入，一多半都歸為平臺所有。虎牙的直播分成有兩種形式，其中直播間禮物的分成是主播和平臺“五五開”，主播守護禮物的分成則是平臺拿走60%，頻道分成8%，主播只有32%。映客則采用映票翻倍方式，其中平臺抽成就占去了68%，主播只能拿到32%。
也有一些頭部大主播，流量越多，對平臺的依賴越小，他們憑借自身影響力，除傭金和打賞之外，還能向品牌方開出高昂的坑位費，這部分可占到最終成交金額的30%。
不過這種情況在游戲行業(yè)暫不實用。游戲APP要付給在國內(nèi)各大應(yīng)用商店至少50%的渠道傭金，游戲下載量越多，傭金比例越高。
該業(yè)內(nèi)人士認為，最會掙錢的渠道就是蘋果。Appstore固定30%抽成，GooglePlay在2021年降費后抽成比例為15%(年銷售收入不足100萬美元的開發(fā)者)。
