高價(jià)代購、黃牛排隊(duì)、坐高鐵飛機(jī)只為“那一瓢水”的粉絲文化也出現(xiàn)了茶顏悅色的身上。

物以稀為貴這句話不是沒有道理，無論何時(shí)，消費(fèi)者都很買賬。

畢竟，茶顏悅色是所謂的“長沙限定”。

于是乎，網(wǎng)紅橫空出世，出圈速度可謂是迅雷不及掩耳之勢。

紅了，什么妖魔鬼怪就來了，其中山寨是茶顏悅色的心頭病。

但無奈于力量還不夠大，茶顏悅色當(dāng)時(shí)還未能及時(shí)打官司維權(quán)，只能在購買小票上打上這么一行字“等我們有錢了就去告他們”。

彼時(shí)，于消費(fèi)者眼里，茶顏悅色在奶茶界是一個(gè)需要保護(hù)的小角色，又拉了一波波好感和憐愛。

當(dāng)茶顏悅色在深圳等地開出限定的快閃店之時(shí)，排隊(duì)的大場面那叫一個(gè)“鑼鼓喧天鞭炮齊鳴人山人海”。

在很多消費(fèi)者和投資者眼里，它是讓人又愛又恨的香餑餑。

愛它這杯有人情味的茶，恨它排隊(duì)排到地老天荒，恨它開得太少。

不同于其他奶茶店，茶顏悅色既沒有走蜜雪冰城那種“農(nóng)村包圍城市”的路子，也不類似奈雪、喜茶等的下沉戰(zhàn)略，它選擇扎根鄉(xiāng)土，密集開店，充分吸納客流量。

就拿長沙最火的商圈五一廣場來說，其附近的門店很是密集。

可以看出，此時(shí)的茶顏悅色是相對“佛系”的，它的打法偏向保守，想要先占領(lǐng)一個(gè)城市的心智，做出一定的規(guī)模體量再做打算。

呂良深知其中道理，茶顏悅色還處于成長期，若是貿(mào)然向外擴(kuò)張，管理上可能會(huì)出大問題。無論是供應(yīng)鏈管理，還是人工操作下的品控，又或是地租、員工薪資等問題，運(yùn)營成本的提高是避無可避的，一旦某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，很有可能會(huì)顧此失彼，撿了外地的西瓜，但丟了長沙的芝麻。

如此一來，在長沙作為新的網(wǎng)紅打卡地的輻射下，守著自己的一畝三分地的好處是顯而易見的，利于提升品牌力，加強(qiáng)認(rèn)知度，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。

在那時(shí)，茶顏悅色向外擴(kuò)張的速度不冒進(jìn)，融資環(huán)節(jié)也把控得比較嚴(yán)，截止目前，共完成了三輪融資，參與機(jī)構(gòu)包括五源資本、順為資本、元生資本、源碼資本、天圖投資。