米哈游旗下爆款游戲《原神》里那尊三米高的巖神像，曾在桂林景區引發玩家“朝圣”熱潮，這家游戲公司位于上海的辦公區域，同樣有座巖神像“遙相呼應”，吸引不少擁躉前來打卡合影;《戀與制作人》聯名IP主題咖啡店因李澤言、白起等虛擬偶像的高人氣“加持”，營業額拉動效應顯著……第19屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)即將在滬揭幕，上海一批新興游戲企業探索游戲IP版權開發，激活二次元產業的長尾效應，再度引發關注。

隨著游戲衍生品市場規模劃出上揚曲線，“動漫游戲+文旅”聯動模式在國內日漸升溫。有專家指出，游戲IP與文旅產業的雙向內容賦能，為傳統景區解鎖營銷新思路的同時，撬動了更廣闊的IP授權市場。從淺層冠名到深度融合，更多“破圈”案例的背后，或許隱藏著游戲生態吸引Z世代群體的文化密碼。

打破次元壁壘，游戲場景與景區空間“虛實共振”

“我渴望有一天能去中國看看大自然中的巖之瞳。”在海外社區平臺上，一位外國玩家的留言獲得高贊。所謂巖之瞳，就是散落在游戲《原神》地圖各處的采集物，能為冒險中的旅行者提高體力上限。當巖之瞳、巖神像、傳送錨點從虛擬游戲“復活”到5A級景區地標，兩眼放光的忠實玩家們忍不住從線上“打卡”到線下。

“虛實共振”的儀式感，正演變為近年國內年輕一代前往游戲名作名場景打卡巡禮的潮流，也打開了移動互聯網時代游戲與文旅跨界融合的大門。比如，米哈游陸續與張家界、黃龍、桂林等旅游景區聯手，打破現實與游戲間次元壁，將游戲場景的山水設計與景區文化內涵深度“綁定”，形成互為表里的緊密關聯。

“這正是《原神》新文旅聯動能夠獲得成功且難以復制的原因。跳出單一營銷冠名，我們更希望游戲本身成為優質IP的起點，實現游戲角色與實景的巧妙融合，激發玩家自行傳播并形成IP破圈效應的文化輸出。”上海米哈游網絡科技股份有限公司衍生品業務負責人吳頔在接受記者采訪時談到景區的反饋：之前當地旅游隊伍以“老年團”為主，融入游戲元素設定后，景區“畫風”突變——不少95后00后群體爭相前來，有的還穿上心儀角色的服裝表演cosplay，“考據”現實場景與游戲體驗的異同點，上傳到社交平臺后激發新一輪旅游攻略討論。比如，巖神像是璃月巖王帝君的塑像，在現實中親手觸摸到巖神像對喜歡鐘離角色的玩家而言，有更進一層的沉浸式親切感。

除了為景區探出“打卡”新路，滬上游戲IP也助力提升城市軟實力。前不久，共青團上海徐匯區委員會攜手米哈游，以《原神》為載體，融合非物質文化遺產、文創旅游等主題，讓游戲IP“反向出圈”。無論是紙手工燈、剪紙等上海非遺藝術，經二次創作栩栩如生呈現游戲人物、場景、道具，還是喬家柵糕點將游戲內菜品與傳統月餅、燒賣、糯米相結合，打造出“聲香味”俱全的蓮花酥、江湖百味、四方和平，都令人耳目一新。同步推出的旅游地圖聯名款，將游戲動漫形象“派蒙”穿插于“徐家匯源”“魅力衡復”“藝術西岸”“古韻龍華”等文旅地標匯編成的Q版地圖，不少玩家和年輕粉絲按圖索驥，游戲角色變身“星推官”釋放出二次元特有的魅力。

捕捉網生代社交訴求，引發多圈層用戶情感共鳴

作為影響力日趨擴大的文化藝術形態，游戲在生活中所扮演的角色不止于簡單的數字娛樂，更成為連接用戶、鏈接情感、連線公益的“社交虛擬貨幣”，捕捉Z世代情感交流的多元訴求，引發多圈層用戶共鳴。

以上海疊紙科技旗下手游《戀與制作人》《閃耀暖暖》為例，游戲中的“二次元男神”現身上海北京南京等地品牌咖啡店，成功“導流”一波波線上用戶。這些高人氣主題咖啡廳會根據游戲角色形象和相關元素進行設計布置，定制主題套餐、限定飲品、游戲周邊等，拍照互動區域將二次元與現實世界融合，吸引前來打卡的顧客與角色合影。女性玩家不光能點一份“許墨套餐”，和真人比例立牌甜蜜合影，還能約上三五閨蜜在沉浸式體驗中歡度周末，解鎖休閑社交新選項。此外，《戀與制作人》還讓游戲角色“空降”故宮，通過拍攝創意Vlog方式帶用戶一路游覽太和殿、暢音閣、御花園、角樓等，在宮墻間尋覓“御貓”身影，以愉悅輕松的方式了解故宮歷史，也為傳統文化“破圈”傳播注入新活力。

相關負責人談到，與文旅餐飲服務業的跨界聯動，將原本存在于游戲中的浪漫延續到日常場景消費中，凸顯了品牌記憶點，延長產品生命周期的同時，為用戶提供IP與現實相結合的奇妙體驗，將虛擬陪伴拓寬到線下擁有“同款”的滿足感，大大提升游戲版權開發的服務“附加值”。