作為春節重要的組成部分，走親戚是很多人過年的必修課。但隨著時代發展，去串門子送什么禮品，卻在不斷地變化。

從煙酒糖茶等老式樣到如今的“新三樣”，小小的禮品反映了人們消費觀念的轉變。

2月10日，京東大數據研究院發布今年除夕到初五的2019春節消費大數據報告。報告顯示，如今消費者的選擇更加多元化和品質化，4-6線城市消費增速領先，核心消費人群更加年輕化，春節送禮“新三樣”被教輔書等占據。

出門串親戚送本教輔書

“我小時候去舅舅家走親戚，就是帶一包果子再加一包紅糖。”老家南陽桐柏的“70后”蘇先生說，生活寬裕點兒的人家串門子，禮品就加點煙酒，北方這邊魚類比較難得，有時也會拎上幾條干帶魚。禮品的包裝就是年前趕集買的紅紙，自己在家手工包一下。

到上世紀90年代，串門送禮也開始越來越高檔。

蘇先生說，這時候送親戚的禮品就講究了很多，如果他有機會出差，會采購一些地方特色的產品，比如北京的蜜餞、天津的麻花、蘇州的點心，這些東西當時在河南這邊比較難買到，非常受歡迎。給小孩子的禮物，也變成了電子手表、收音機、游戲機，價格不貴，還特別新奇。

最近幾年，網購讓大家平時就能享受到很多地方特產，他感覺周圍朋友送禮也開始摒棄不健康的煙酒，轉而選擇健康的產品，比如高檔的牛奶、雜糧禮盒、橄欖油套裝等。

而京東大數據研究院2月10日發布今年除夕到初五的銷售數據顯示，新年俗之下送禮也迎來了“新三樣”。

在消費升級的趨勢下，春節消費體現出“從量變到質變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，核心消費人群也出現年輕化趨勢。

春節期間，消費者在合家團圓、走親訪友帶來的消費依然非常紅火。京東大數據顯示，春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。

與過去相比，今年春節走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書成為過年串門的新三樣禮品之一。

與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

90后偏愛買手機、50后60后愛買農資園藝和家居商品

春節期間，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。

各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%;80后則偏愛購買母嬰類商品、汽車用品和家用電器;70后則在圖書、生鮮和酒類商品上購買更多;50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。

從性別來看，男性消費者占比較高的地區是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費者占比較高的地區是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。

從年齡來看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區60后比較集中。

四到六線城市消費高速增長，河南人春節偏愛消費圖書和珠寶

在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。

從春節期間各地域銷售額數據來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。

從春節期間，各地域各品類的銷量數據來看，不同地區消費特色各不同。偏愛購買圖書的地區是：湖南、北京、陜西、河南、山東;偏愛購買珠寶首飾的地區是：內蒙古、青海、河北、寧夏、河南