新華社海口12月18日電題：為農業高質量發展插上品牌翅膀——來自冬交會的一線觀察

新華社記者涂超華、吳茂輝

(資料圖片僅供參考)

冬日海南，瓜果飄香。正在舉行的2022年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會上，1200家企業、2000種品類的農產品參會參展。作為全國唯一的冬季熱帶農業展會，冬交會也是農業品牌展示和推廣的重要平臺。

本屆冬交會上，地方政府和企業打造農業品牌的意識更強、動力更足，各種品牌發布和推介活動次第登場，參展單位在借助展會提升品牌影響力上各顯神通。從冬交會可以洞見品牌力量越來越成為農業高質量發展的重要推動力。

——做足生態文章，讓品牌更“綠”。

走進本屆冬交會展館，一系列主打生態牌的農產品品牌LOGO以最醒目的方式呈現，令人眼花繚亂。河南農產品展區內人頭攢動，信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹莓汁等河南特色農產品吸引著眾多客商，河南好物在這里可以“一網打盡”。

“市場對綠色和生態農副產品的需求與日俱增，產品越生態，效益越紅火。這次我們挑選了31家綠色品牌企業整體組團來參展，產品不僅代表河南特色，更代表著綠色健康。”河南農產品展區負責人樊恒明說，生態就是最好的品牌，希望借助冬交會進一步拓展市場，打響河南農業品牌的知名度。

綠色農產品的聯袂展出，讓河南館成了冬交會上的一個亮點，既收獲了訂單也賺足了眼球。

——創新營銷策略，讓品牌更“鮮”。

創新營銷也是品牌塑造的重要環節，部分企業通過找準市場需求、優化生產銷售模式，不斷為自己的品牌增色。

海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產品，吸引了不少目光。這款花生油產品承諾在消費者下單后的7天內新鮮生產，并及時通過物流郵寄，以滿足消費者對食用油保鮮的品質需要。

該公司品牌中心總監王英說，消費者對農產品品質要求不斷提高，企業也敏銳感知到這一點，推出了這款定制花生油產品。消費者在網上下單后，企業會根據訂購量科學安排生產，無論訂單量多少，都保證所有消費者購買的產品在7天內新鮮生產。“我們把這一承諾印在產品的外包裝上，希望這樣的生產營銷手段創新能成為我們產品的最鮮明特征，進一步增益我們的企業品牌。”王英說。

——挖掘文化底蘊，讓品牌更“厚”。

文化是農業品牌最深厚的內涵和底蘊。通過挖掘文化元素，一些農副產品不斷提升品牌影響力和市場競爭力。

海南五指山麗雅黎家釀酒合作社，在本屆冬交會上帶來了他們的品牌產品山蘭糯米酒，這是獨具黎族少數民族文化元素的產品。這家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物質文化遺產項目“黎族傳統釀酒技藝”生產山蘭酒，從一個小作坊逐步發展成為當地第一家具有完備生產資質的山蘭糯米酒廠家。

盡管目前年產能還只有9萬斤左右，但合作社負責人羅文軍對酒廠的發展前景充滿信心。“我們是農業品牌建設的受益者，未來我們還要在豐富產品文化內涵上下功夫，不斷提升品牌的影響力，帶動更多黎族百姓走上致富路。”羅文軍說。

——展現地域特色，讓品牌更“特”。

本屆冬交會上，文昌雞、五指山紅茶等11個優質農產品區域公用品牌集中發布，成為展會的一大亮點。這些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推動各特色產業形成合力，抱團發展。

文昌雞是海南最負盛名的傳統名菜，發展文昌雞產業是當地助農增收的重要工作。“公用品牌的發布，有利于進一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益，從而帶動文昌雞產業的發展。”文昌市副市長王廷太說，目前文昌有1776家文昌雞養殖場，年產文昌雞7579萬只，總產值近25億元。

為做大做強文昌雞產業，當地打造的勞務品牌“文昌雞師傅”也亮相冬交會。這一勞務品牌涵蓋文昌雞全產業鏈，從種苗培育、繁殖養殖到食品加工、烹飪制作以及餐飲門店等環節，與文昌雞公用品牌互為呼應、相互促進。

本屆冬交會還設置了圓桌對話等研討活動，探討如何走好品牌強農之路。海南省農業農村廳相關負責人表示，農業品牌是農業農村現代化的重要標志，目前海南全省上下正在通力打造全品類農產品區域公用品牌，品牌建設力度不斷加強，成果不斷涌現。

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