新華網北京11月1日電題：云南楚雄：文旅產業為經濟注入“活水”

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新華網 記者 陳延特

秋天的云南楚雄放眼望去仍然滿是綠色，走入當地的“星河房車營地”，陣陣清風帶來桂香和濕潤的空氣，一旁龍川江的潺潺流水聲夾雜著蟲鳴鳥叫，營地的中心吧臺和餐飲區的工作人員正為迎接周末到來的游客準備食材。“營地在今年7月正式對外開放，目前一到周末，營地十余個營位基本全部被預定滿了，平日也會有不少游客來體驗露營。”該營地的運營負責人劉宇介紹。

楚雄州位于云南中部，地處大滇西旅游環線雙環交匯區，是滇中核心旅游圈的重要版塊。近年來，楚雄的旅游文化產品和服務供給能力不斷增強，文化旅游產業從“經濟文化產業型”向“支柱產業型”轉型，為楚雄經濟發展注入新的經濟“活水”。

露營、自駕、親子等休閑游帶來消費活力

傍晚，營地的營燈點亮，點點星光，隨著悠揚的音樂填滿了草坪，各營位上生起爐火，人們歡聲笑語的相聚在這城市周邊唾手可得的“詩與遠方”。“營地原本的位置就是一塊綠地和停車場，依山傍水，緊鄰汪官山公園和龍川江。我們因地制宜的進行了保護性開發，彌補了當地旅游戶外休閑的空白領域，既豐富了當地人們的生活，在周末節假日期間，也會吸引許多昆明、大理等周邊城市游客。”

營燈亮起后，星光點點的“星河房車營地”。（圖片來源網絡）

劉宇介紹，營地自身配套有合院酒店、帳篷酒店、房車酒店等40余間住宿產品，開業后陸續交付使用，截至9月中旬，入住率已達到50%。今年11月份還將會增加開放8間特色木屋酒店。

此外，營地還提供房車停靠、房車租賃等服務，他介紹：“我們買來的10輛自有房車剛到營地，就有2輛被游客租去西藏自駕旅游了。”為滿足節假日期間游客需求激增，自有房車調配緊張的情況，營地還與房車俱樂部、房車廠商聯合經營，從而保證車輛供給充足。營地還將聯合協會、研學機構不斷組織各項活動，豐富營地服務產品。

幾年間，露營旅游的熱度越發高漲，各地各具特色的露營地不斷涌現，不僅激發了巨大的消費潛力，還刺激了核心市場規模快速增長，以及如房車改造及租賃、營地移動咖啡屋、戶外裝備租售、便攜式裝備、飛盤、漿板等各關聯產業的發展。數據顯示，2021年我國新增露營相關企業2.1萬家，是近5年來新增相關企業數最多的一年。

據楚雄州文旅部門統計，今年十一期間，楚雄州共接待游客103.48萬人次，其中一日游游客81.81萬人次、過夜游客21.67萬人次，實現旅游業總收入99770.31萬元。一日游、本地游、近郊游、周邊游，近程旅游成了今年楚雄州國慶長假旅游市場的主要特征。散客自助游、自駕游強勢增長，鄉村旅游魅力凸顯，一日游游客大幅增長。

楚雄彝風文旅康養度假區的“星河房車營地”成為當地旅游新熱點。新華網 陳延特 攝

文旅產業發展激發市場主體活力

據了解，“星河房車營地”為楚雄彝風文旅康養度假區項目的首期產品，項目在已建成運營的彝人古鎮、彝風濕地小鎮基礎上，升級延伸出來的文旅產品體系，在原有的“觀光式旅游”增添休閑娛樂、田園、康養、體育等“體驗式”旅游產品，是楚雄由“旅客集散地”向“旅游目的地”轉變的又一布局。

偉光匯通西南區域產業企劃部總監張振杰介紹，該度假區項目規劃占地面積約23平方公里，共規劃了休閑商業度假組團、田園康養度假組團、濱湖野奢運動組團等多個功能區域。項目依托傳統旅游集散地優勢，希望將“星河房車營地”打造成云南具有代表性的熱門“微度假目的地”，通過文旅產業帶動城市文旅消費及周邊產業發展，吸引多元市場主體共同開發建設，打造文旅休閑康養為主體的全鏈條文旅產業集群，從而激發市場經濟活力。

他介紹，為豐富項目業態、覆蓋更多更廣的消費人群，項目在開發運營的不同時期，會設計相應的商業扶持政策，如項目共同運營、商鋪租金優惠、品宣策劃推廣等。

“我還是很看好這個度假區項目的。”彝風濕地“大江映雪”酒店的90后老板張震東說，這里距“彝人古鎮”不到2公里，不少游客會選擇游玩古鎮后，來到營地這邊住宿，既能感受古鎮的煙火氣，又能回歸到自然休閑中的靜謐。他給記者算了一筆經濟賬：“我是最早一批入駐度假區的酒店業態商戶,爭取到了5年免租金的政策扶持，目前酒店一個月水電、人工等全部開支大概在3萬左右，按現階段的入住率來估算，2-3年就可以回本。”他說，在這5年間，度假區的開發運營肯定會越發完善，來旅游度假的游客也會越來越多。

產業是發展的基礎，文旅產業的發展能夠為當地帶來了更多商機和市場活力。2004年始建，以昆明至大理“旅游中轉站”定位的彝人古鎮，有著許多像張震東這樣選擇在旅游產業周邊發展的市場主體。

每到傍晚時分，古鎮一改白日的“清冷”面貌，穿過“彝人古鎮”大牌坊進入古鎮，街道兩邊民宿酒店、民族服裝工藝品、地方特色特產、銀器金飾珠寶、酒吧餐飲風味美食等各類門面店，在主道中間手工文創品、特色小吃、兒童玩具等大小攤位，甚至還有新潮的現場網紅直播表演，各式各樣的商業形態令人應接不暇，在小鎮整體仿古建筑的氛圍下，猶如“萬戶千門平旦開”的古代都城景象。

彝人古鎮的街道上令人應接不暇的商品業態。新華網 陳延特 攝

據數據顯示，彝人古鎮在2019年旅游人次達1300余萬，2020年受疫情影響旅游人次在650萬左右，在2021年彝人古鎮快速實現復蘇，旅游人次達1600余萬。

偉光匯通西南區域副總經理王強介紹，彝人古鎮從“昆大麗旅游中轉站”的定位出發，逐步完善成為“城市會客廳”和“旅游集散地”功能的文化旅游產品，最后成為了如今的“旅游目的地”轉化的升級和迭代。楚雄彝風文旅康養度假區項目也是應城市發展和時代風向需要而誕生的產物。

如今，彝人古鎮已是國家4A級旅游景區、“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”及“云南省旅游休閑街區”景區，成為主客共享、近悅遠來的文旅消費窗口，帶動引領周邊旅游產業及周邊產業的發展，解決了近2萬人的生活就業，撬動上下游產業投資超100億元，已成為依托文化旅游拉動楚雄當地產業發展、創造居民就業的重要引擎。

文化+旅游融合發展帶來生命活力

以文促旅，以旅彰文。楚雄在推動文旅深度融合發展上，圍繞地方民族文化特色，抓住全域旅游發展的契機，以彝人古鎮為強化業態拓展主陣地，將彝族原生態的市井文化、建筑文化、村落文化、服飾文化、歌舞文化和祭祀文化的獨特魅力進行挖掘和整合。

古鎮通過每晚組建演出團隊身著盛裝，唱響彝家調、跳起民族舞，與游客一同圍著篝火舉行“祭火大典”，讓游客感受彝族人民的熱情好客以及獨特文化。數據顯示，今年1-6月，古鎮內共組織演出990場次，接待游客400萬人次，已成為“文化+旅游”融合發展的成功典范案例。

文化表演。（圖片來源網絡）

近年來，楚雄還通過多方面發力，全力構建彝繡特色文化產業鏈。打造彝繡特色文化產業孵化“彝繡園”，形成產業集聚輻射帶動效應。統籌規劃建設彝繡文化創意產業園，持續打造彝人古鎮彝繡聚集區、牟定彝和園彝繡一條街、永仁彝繡一條街等一批彝繡主題街區，吸納各類刺繡企業入駐街區。

“彝繡是我特別喜歡的事情，我希望能把彝繡展示給更多人了解，讓它一直被傳承下去。”楚雄州彝協協會副會長、彝族刺繡傳承人李長征說。她在彝人古鎮經營的“彝繡天地”品牌，除了當地彝族重大節日及個人婚喪嫁娶等找來定制彝族服裝外，還有許多國內外游客被吸引進來，她還設計了彝繡體驗活動讓游客深度感受。她表示，“彝繡天地”已成為她對外展示彝繡文化的一個重要窗口。

如今來到彝人古鎮，“彝繡”等文創工藝品已成為游客很好的伴手禮選擇，也正因如此，也吸引和孵化了一大批彝繡技人。李長征說：“彝繡常用的針法有36種，總共有70余種針法，我自己還創新了十余種針法，這些都要經過系統的學習才可以掌握。”目前，她已教學培訓超過2萬名學生。2017年，彝人古鎮彝繡產品的產值達到2億元，帶動周邊地區5萬余名“彝繡”技人創收。

李長征展示用“彝繡”技法繡出的彝族虎圖騰。新華網 陳延特 攝

截至目前，楚雄州已建成9個國家4A級旅游景區、18個3A級旅游景區、1個國家地質公園、2個國家森林公園、3個國家水利風景區、2個國家級歷史文化名鎮、1個全國鄉村旅游重點村。“十三五”期間，全州共接待游客2.11億人次，居云南省第2位，實現旅游業總收入2017.4億元，年均增長分別達16.53%和26.73%，5年累計實現旅游文化產業增加值250億元，年均增長13.2%，年均占GDP的比重4.5%，全州過夜游客人均消費由470元提高到751元。

“十四五”期間，楚雄州旅游文化產業共規劃942個項目，總投資5092億元。將實現由過境地向目的地的轉變，由孤立發展到全域聯動的轉變，由觀光旅游到康養旅居的轉變。

當天色漸暗，彝人古鎮的廣場上如約燃起了篝火，游客們與身著彝族民族服裝的工作人員隨著音樂跳動起來，溫暖的火光“灑”在人們的笑臉上，也為經濟帶來了“活水”。

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