近年來，消費領域掀起“平替熱”，在社交媒體、購物軟件上搜索“平替”二字，“平替”護膚品、“平替”電子產品、“平替”服裝、“平替”景點等各類商品和攻略躍入眼簾。比如，2000元的國產手機替代5000元的國外手機，3元錢的香皂替代數十元的美妝蛋清洗液，在藏區鄉村領略瑞士風光，在杭州看“小冰島”等。

“平替”是一種推崇用平價產品替代高價大牌產品的消費現象，其背后蘊含的是消費心理之變。

從只買貴的，到只選對的。過去，在一些消費者的意識里，鞋、包非國際大牌不買；手機等電子產品，非新款、爆款不用；聚餐、喝茶飲，非網紅名店不去。追求“有面兒”，想要“有范兒”，引發“月光”“吃土”乃至負債。如今，越來越多消費者開始回歸理性，不再一味追求奢侈品、網紅產品，轉而推崇平價替代品，更傾向于只買確實需要的，這種“平替熱”無疑是一種消費觀念上可喜的進步。

從追求感覺，到注重實效。在一些商品廣告里或社交媒體上，一個個“偽精致”“儀式感”的話術引導消費者或進行場景建構，給人一種只要擁有了這些物品，就似乎擁有了某種生活的錯覺。如此一來，消費者選擇商品，并不是因為真正的需要，而是盲目跟風。“平替”的火熱，也正說明，人們的消費開始從追求感覺回歸到看重功能性、實用性，逐漸把消費決策握在自己手里，而不是任由廣告宣傳左右其選擇。

從依賴外在，到回歸內心。有些消費者從購物中尋求認同感，搭建一個自我的“完美世界”，這背后其實是自信的缺失以及對自身需求的忽視，越來越脫離真實的生活。“平替熱”的出現，說明越來越多消費者開始遠離這種“虛幻的完美”，越發清醒和冷靜，更注重自己的內心和實際消費需求，思考自己究竟想要什么樣的生活。畢竟，一個人真正的富有和精致，物質只占一部分，更大部分還來自精神的富有，以及認真生活的態度和對社會創造的價值。

“平替”消費是以儉代奢、量入為出的樸素消費觀的回歸，對此應該樂見其成。一方面，它能塑造健康、文明的消費文化，進而促進經濟結構的優化；另一方面，它是消費者務實消費觀的體現，在改變消費趨勢的同時，也提醒商家要重視商品質量和服務水平，因為相對于產品和服務本身，營銷做得再好也只是“錦上添花”。當然，消費者在選擇“平替”時也要擦亮眼睛，貨比三家，避免“踩雷”。（杜秀萍）

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