7月底，同程旅行發(fā)布《2022年暑期夜游報告》，同程旅行平臺上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高。而數(shù)據(jù)顯示，在夜游景區(qū)類型中，主題公園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選。這與同程旅行發(fā)布的《2022暑期旅行消費預(yù)測報告》相呼應(yīng)，該報告認(rèn)為，隨著疫情防控形勢逐步向好，國內(nèi)旅游需求有望在今年暑期得到修復(fù)。預(yù)計位于大型城市周邊的主題公園、電影小鎮(zhèn)等實景娛樂項目即將迎來一波出游高潮。
一般而言，主題公園、電影小鎮(zhèn)等大型實景娛樂項目通常在位于大型城市周邊，又有便捷的交通與之緊密相連，成為了城市的一部分。除了成為周邊親子游的首選目的地，豐富周邊居民的文化娛樂生活，影視實景娛樂對于城市更新的貢獻(xiàn)也不容小覷。《第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要實施城市更新行動。城市更新，對不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要具有重要意義。城市應(yīng)該堅持以人民為中心的發(fā)展思想，讓廣大人民群眾的獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)。
近日，上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國實景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之“影視文化賦能城市發(fā)展新動力”》（以下簡稱《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告）。報告分析得出：在城市建設(shè)、社區(qū)規(guī)劃和空間設(shè)計方面，影視實景娛樂項目是一個非常重要的組成部分，它能夠改善城市空間結(jié)構(gòu)，豐富城市及區(qū)域空間文化。影視實景娛樂項目所展現(xiàn)的精神內(nèi)核與文化氣質(zhì)，也反映出群體的空間精神和人文關(guān)懷。影視實景娛樂項目以特定的主題創(chuàng)意為基礎(chǔ)，通過文化復(fù)制，文化移植、文化展示和高科技手段，以虛擬環(huán)境塑造和園林景觀為載體來滿足消費者的好奇心，以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間，能夠從空間和功能維度助力城市發(fā)展更新。
按照業(yè)態(tài)類型，《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告將城市舊街區(qū)更新項目可分為三類：商業(yè)復(fù)合型、產(chǎn)業(yè)復(fù)合型和居住復(fù)合型進行了分析。通過對比分析，報告發(fā)現(xiàn)，過去由房地產(chǎn)企業(yè)所主導(dǎo)的歷史文化街區(qū)改造建設(shè)一方面取得了豐富的成果，另一方面，城市更新已進入到了新的階段。
以上海為例，以往的城市更新典型案例有：上海田子坊、成都太古里、西安永興坊、廣州北京路等。以上地標(biāo)街區(qū)大多是以地方政府規(guī)劃引導(dǎo)、社會資本參與，房地產(chǎn)企業(yè)承建和持有運營，保留和發(fā)展了原有的城市歷史文化特色，打造成了代表性的城市文旅名片和城市地標(biāo)。
未來的城市街區(qū)改造更新將面臨著拆遷成本巨大，產(chǎn)權(quán)、戶籍、用地性質(zhì)復(fù)雜分散，經(jīng)濟效益與社會效益難以平衡等問題。《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告認(rèn)為，以往單方面重視建筑的“硬件建設(shè)”思路將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;軟件升級”，由大型商業(yè)體項目將轉(zhuǎn)向小而美的休閑街區(qū)。因此，如何整合城市現(xiàn)有的文化資源特色、老字號IP、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，將成為未來城市更新改造歷史文化街區(qū)所面臨的挑戰(zhàn)。而文創(chuàng)企業(yè)和影視公司在以上方面擁有比房地產(chǎn)企業(yè)更大的優(yōu)勢和更豐富的經(jīng)驗。
以迪士尼樂園為例，樂園中從環(huán)境的布置，到游玩的設(shè)施都集中地表達(dá)某個特定主題，通過不同的場景營造，使得游客進入童話世界，場景中的角色也滲透著迪士尼IP的形象，運用互動和豐富的科技吸引游客。迪士尼樂園在上海的選址與開放，整個項目空間都被視作是一種媒介，進行自身文化與本地文化的交流融合、本土新文化的生產(chǎn)以及傳播。迪士尼位于的浦東新區(qū)，經(jīng)歷了“從技術(shù)生產(chǎn)空間到文化空間，再到日常實踐的生活空間以及以迪士尼為表征的消費空間”的轉(zhuǎn)變，完成了空間記憶的轉(zhuǎn)化和升級，實現(xiàn)了空間的歷史性傳播和記憶的延續(xù)，豐富了城市的空間內(nèi)涵。
除了迪士尼樂園，《影視文化賦能城市發(fā)展新動力》報告還選取了56個國內(nèi)城市為樣本進行研究分析。比如，長春擁有“新中國電影的搖籃”——長春電影制片廠（簡稱“長影”）。作為新中國首家電影制片廠，長影自1945年成立以來累計出品影片1000多部，譯制影片1000多部，是我國最早進入電影產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的影視娛樂公司之一。長影于2003年開始建設(shè)我國第一家電影主題公園——長影世紀(jì)城，于2015年開始建設(shè)長影環(huán)球100·奇幻樂園。與上海迪士尼度假區(qū)和北京環(huán)球影城相比較，長影世紀(jì)城的知名度和吸引力明顯不足，在主題表達(dá)、場景營造以及本土文化融合上都有很大的可提升空間。
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