“中國向前沖” 九牧智能衛浴展現民族品牌魅力

來源：壹點網時間：2022-03-04 11:02:20

在剛剛落下帷幕的冬奧會中,九牧智能衛浴作為中國短道速滑隊贊助商,發出“中國向前沖”的助威之聲,無疑是一次應時應情的表達。它為大眾情緒提供了釋放窗口,也在民眾與運動員、國家之間搭建了情感橋梁。圍繞“中國向前沖”主題,九牧智能衛浴攜手中國短道速滑隊發布了一支TVC,打出中國奧運健兒奪金背后的超越精神。這支廣告片也在短道速滑隊奪得首金后,刷屏社交網絡。

短片由短道速滑隊的經歷與九牧智能衛浴產品精神兩條敘事線疊加貫穿。從“身處巔峰”到“再創巔峰”,從“驚艷全場”到“驚艷世界”,品牌在贊揚中國短道速滑隊的榮光與汗水之余,將個人品質鏈接至品牌精神,傳遞出“雖身處不同賽道,但雙方各自努力頂峰相見”的價值感。

開闊的敘事空間、大氣磅礴的旁白、蒙太奇式的剪輯手法,從視覺與聽覺體驗上勾畫出產品高端的調性,也渲染出品牌追求卓越的基因底色。

片中的另一大亮點,是產品特性與隊員特質互為映襯。如短片所示,“突破極限、創造紀錄”,中國短道速滑隊之所以能站在榮耀巔峰,成為“王者之師”,都源于他們持續自我突破、拾級而上的進取力量。而九牧智能衛浴同樣在衛浴行業深耕30余年,一直以來通過科技力量,助力國民的智慧生活,并成為中國民族品牌的實力擔當。

隨著首金的誕生,著名央視解說員楊健的一句“中國向前沖”也成了流行語。九牧智能衛浴緊跟熱度,與楊健聯動,在視頻號、抖音、微博等平臺強化“中國向前沖”與品牌的關聯度,閱讀量達2500w+。建立強勢記憶點的同時,品牌向用戶順勢傳達出持續創新的產品實力。

其次,在報道奪金時刻時,人民網、新華社等多家權威媒體引用主題“中國向前沖”,為話題帶來千萬級曝光量,調動全民參與到為運動員加油喝彩的傳播中。大眾的主動加入,使整個傳播變成一場品牌與消費者的雙向情感觸達,一個具有時代擔當的民族品牌形象由此深入人心。

在廣州小蠻腰和紐約時代廣場,九牧智能衛浴還亮起了中國紅和那句響徹神州大地的口號——中國向前沖。以國際地標為媒介,九牧智能衛浴凝聚起海內外中華兒女的精氣神,與他們形成精神共振,整場傳播也因此更具輻射力。

在這場“頂級流量爭奪戰”中,九牧智能衛浴聚焦賽事情緒,以一句充滿力量感的口號“中國向前沖”,僅在微博端,便成功收獲2.1億+聲量,在大眾心中留下濃墨重彩的一筆。如何將冬奧精神、品牌理念與用戶認同結合,打造一場有高度、有廣度的對話。

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關鍵詞：中國向前沖

責任編輯：FD31

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