越劇老藝術家孟莉英

淮劇團青年演員在練功

評彈團團長高博文在直播

前晚，大半個朋友圈都被羅永浩和薇婭的直播比拼刷屏，盡管前者因為首次直播太無聊被吐槽黔驢技窮，后者因為出售價值4000萬元的火箭發射服務讓人瞠目結舌。結果，老羅創下1.1億元銷售額，火箭的50萬定金也被人拍下，數千萬人觀看帶來的購買力著實驚人。

如今，直播電商儼然一派紅海之勢，就連影視明星為了宣傳新戲也會做客直播間，為預售電影票帶貨。疫情之下，戲曲院團也開始跟上步伐，涉足直播領域，剛剛過去的藝起前行·演藝大世界云劇場——“東方之韻”戲曲展演周里，京、昆、滬、越、淮、評彈5天6場直播收獲了百萬+的觀看數據，全國戲迷大飽耳福，也讓上海這6家戲曲院團的信心為之一振。

原先，院團掌門人大都對直播有些“不感冒”，如今，直播成了院團疫情期間工作考核的一部分，大家才意識到直播帶動的蝴蝶效應，不僅僅是多一些觀看數據那么簡單。線上品牌營銷勢頭強勁，潛在的市場項目紛紛找上門來，更年輕化的戲迷群體在直播中孵化，諸如網絡越劇童謠教學帶來的線下項目也開始落地。此前，在天津北方演藝集團推出的“劇場演什么您說了算——我最期待的文藝演出線上評選”活動中，有不少觀眾提到了想看越劇和評彈演出，因此這次上越和評彈團的演出也同步在“北方演藝直播劇場”直播放送。不少戲迷為了讓主播們可以看到自己的評論，特地從北方演藝集團的平臺趕到抖音直播間留言，表達對上海戲曲和曲藝藝術的支持。

盡管直播間里網友打賞的金額相比院團的人力物力投入來說微不足道，但投資回報率并不是院團目前考慮的首要因素。在疫情期間能以另一種形式陪伴戲迷和觀眾在一起，這很重要。看到老觀眾依舊在支持著院團，這對院團來說也是件鼓舞人心的好事。上海評彈團團長高博文就感受頗深，以前評彈的觀眾喜歡自娛自樂，直播間一開放，很多“潛水”的老聽眾找到了組織，紛紛“冒泡”點評，還有人建議搞抖音書場，連續說上15天長篇，付費意愿相當強烈。

上海戲曲藝術中心總裁谷好好以及多家戲曲院團掌門人都肯定地表示，即使線下演出恢復后，線上直播依然會成為院團重點項目，將會成為古老戲曲培養新戲迷、吸引觀眾走進劇場的重要途徑。但也有業內保守人士擔憂直播會沖淡線下演出的票房。其實，這個問題的答案還在于院團是不是將直播當成了5G時代的“空中劇院”。既然戲曲是現場的藝術，線上的傳播自然應該提供特別定制的多樣化內容，讓觀眾在線上和線下獲得不一樣的觀賞體驗。

目前，6家戲曲院團都已經在策劃下一步的直播內容，具體怎樣還需要留個懸念。可以透露的是，積累了一點微薄經驗的戲曲院團，將更系統地打造適合互聯網傳播的直播產品。大膽想象一下，說不定未來演出開票，角兒們會先在直播間宣傳劇目內容和亮點，讓購票成為看戲的一部分，還能順勢推銷一下周邊產品，限時限量為戲迷送上特別福利。這樣線上至線下的導流，何樂而不為呢?(記者 趙玥)