2018年的日歷已經(jīng)翻到11月， 今年的杭州動(dòng)漫，打造了多個(gè)“年度精品”，更讓“杭州創(chuàng)造”四個(gè)字，站上了更高的國(guó)際舞臺(tái)。
今年10月，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于推薦2018年第二季度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的通知》，杭產(chǎn)動(dòng)漫用6部精品成為全國(guó)推優(yōu)作品最多的城市，用實(shí)力打造了杭州動(dòng)漫之都的金品牌。
今年11月，一個(gè)讓人振奮的消息傳遍杭州，由中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授劉健導(dǎo)演的動(dòng)畫電影《大世界》繼入圍柏林電影節(jié)的主競(jìng)賽單元，斬獲第54屆金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)后，又入選第91屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片初選名單。
在動(dòng)漫之都十幾年的辛勤培育下，杭州本土的動(dòng)漫游戲企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，從蹣跚起步到奮力奔跑，這些從未停下腳步的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，是如何在杭州保持旺盛的原創(chuàng)生命力，他們有一套屬于自己的方法。
阿優(yōu)文化 保持原創(chuàng)，要做與時(shí)俱進(jìn)的IP
2009年，馬舒建創(chuàng)立了阿優(yōu)動(dòng)漫品牌，10年來，“阿優(yōu)，為成長(zhǎng)加優(yōu)”這句話一直鞭策他們前進(jìn)。在馬舒建看來，“兒童IP是價(jià)值的傳遞者，要有清晰明確的價(jià)值主張，關(guān)注兒童的成長(zhǎng)是我們的初心和社會(huì)責(zé)任。”
十年如一日的堅(jiān)持，阿優(yōu)陪伴了無數(shù)孩子長(zhǎng)大，更收獲了良好的口碑以及市場(chǎng)認(rèn)可。2017年，《阿優(yōu)》榮獲2017年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，這是動(dòng)漫企業(yè)首次獲此殊榮。榮譽(yù)背后是阿優(yōu)堅(jiān)持原創(chuàng)的原則。
“兒童動(dòng)畫片的本質(zhì)是教育，阿優(yōu)的動(dòng)畫片主要服務(wù)對(duì)象是3到10歲的兒童，通過動(dòng)畫片幫助孩子成為更好的自己，這是我們想做的和必須做到的。”馬舒建介紹，在保持原創(chuàng)的過程中，阿優(yōu)團(tuán)隊(duì)總結(jié)出了一些原則：首先選題要貼近生活，選孩子們平常生活中經(jīng)常接觸到的題材。二要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性，不能因?yàn)樗囆g(shù)性而犧牲該有的嚴(yán)謹(jǐn)性。三要講好故事，通過生動(dòng)有趣的故事來展現(xiàn)，把想要傳達(dá)的教育內(nèi)容講得很有溫度、很有趣。
今年，《阿優(yōu)》繼續(xù)成為第一季度國(guó)家廣電總局推優(yōu)動(dòng)畫片，如此旺盛的原創(chuàng)動(dòng)力來源于阿優(yōu)的與時(shí)俱進(jìn)。“阿優(yōu)一定要與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)椴煌臅r(shí)代，社會(huì)的價(jià)值主張會(huì)有區(qū)別，用戶的消費(fèi)口味也會(huì)有區(qū)別，用戶的需求在變化，那么內(nèi)容創(chuàng)作必須要及時(shí)調(diào)整。”阿優(yōu)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都要去杭州的幼兒園、小學(xué)“蹲點(diǎn)”。蹲下來，用孩子的眼睛看世界，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過和老師、孩子們的深入交流，做出來的動(dòng)畫才是真正貼合孩子們生活的。
光有原創(chuàng)還不夠，阿優(yōu)背后還有強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行嚴(yán)苛的審核，馬舒建舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子，“比如阿優(yōu)拿試管做實(shí)驗(yàn)，必須拿在試管口靠近三分之一處，但是創(chuàng)作人員可能會(huì)忽視這樣的細(xì)節(jié)，那么相關(guān)專家在審核時(shí)，一眼就可以看出問題。”
“我們完成150集的動(dòng)畫片制作，從創(chuàng)作到成片一般需要一年半到兩年的時(shí)間。花費(fèi)在創(chuàng)作上的時(shí)間最長(zhǎng)，編劇要先研究這個(gè)題材的內(nèi)容，然后進(jìn)行劇本創(chuàng)作，在劇本確認(rèn)后，我們進(jìn)入角色的造型設(shè)計(jì)，還要考慮這些造型與真實(shí)的樣子如何畫得像，同時(shí)兼顧可愛，能讓觀眾接受。然后，我們?cè)匍_始創(chuàng)作分鏡、場(chǎng)景、設(shè)計(jì)稿、動(dòng)畫、特效、后期合成、配音、審片，僅審片一個(gè)環(huán)節(jié)，我們內(nèi)部至少要有6次。”
阿優(yōu)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有厚厚的創(chuàng)作規(guī)范，里面詳細(xì)標(biāo)注了不可觸碰的紅線，比如傷害人的動(dòng)作，涉及民族、宗教的內(nèi)容，侮辱性的詞匯，甚至不雅的字詞，比如搶、偷等，都不可以出現(xiàn)在動(dòng)畫片中。“我們的作品是給孩子們看的，這些底線不可觸碰，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者再去大膽地想象。”馬舒建說。
“好湯是要慢慢熬出來的，我們的原創(chuàng)作品也需要靠時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)打磨。十多年來，我們一直很專注地做好阿優(yōu)這一個(gè)品牌的內(nèi)容創(chuàng)作。”馬舒建很感謝杭州市政府多年來持續(xù)性地給予公司鼓勵(lì)，政府的認(rèn)可讓他們更有信心將內(nèi)容做好做扎實(shí)。
漫奇妙 用十年打造了一個(gè)走向世界的中國(guó)娃
10月15日，《洛寶貝》與其他13個(gè)國(guó)家的28個(gè)作品一起入圍2019國(guó)際艾美獎(jiǎng)兒童獎(jiǎng)提名，成為學(xué)齡前版塊唯一一部入圍提名的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片。
《洛寶貝》的前身是源于漫奇妙2008年第一部原創(chuàng)動(dòng)畫《奇趣寶典俱樂部》，經(jīng)過了好幾輪打磨，2016年，漫奇妙在艱苦的創(chuàng)作道路上終于遇到了“真命天子”，聯(lián)合英國(guó)威爾士布貓動(dòng)畫公司，共同制作出一部基于漫奇妙原創(chuàng)的動(dòng)畫片《洛寶貝》。
《洛寶貝》總導(dǎo)演童禮軍說，“國(guó)際上對(duì)兒童動(dòng)漫有很嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，比如不含有令人不適的語言，畫面切換不能太快，故事情節(jié)不能太復(fù)雜。像洛寶貝，她的愛心就是對(duì)自己生活的環(huán)境和周邊人、事、物的愛。這種愛，是一個(gè)小女孩內(nèi)心天然的力量，看到的都是美好，遇到不開心的事情和成長(zhǎng)過程中的問題，也會(huì)因?yàn)檫@種力量，找到解決的辦法。”
看過《洛寶貝》的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫片中洛寶貝的聲音聽起來特別萌，那是因?yàn)槁婷钐匾庹曳菍I(yè)的孩子配的音。在漫奇妙公司看來，既然要做優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，那么聲音就要符合真實(shí)的孩子的聲音特質(zhì)，貼合洛寶貝有愛有趣的中國(guó)女孩的性格。所以漫奇妙寧愿花費(fèi)更多成本和時(shí)間去找非專業(yè)的孩子配音。當(dāng)時(shí)片子拿到幼兒園試播，洛寶貝一說話，立即就吸引住所有孩子。
中國(guó)制造的《洛寶貝》，隨處可見中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如空竹、風(fēng)箏、皮影戲等，通過巧妙設(shè)計(jì)和有趣故事的結(jié)合，傳統(tǒng)文化元素得以自然而然地融入故事中。還有各種別致的原創(chuàng)“中國(guó)風(fēng)”細(xì)節(jié)，既為動(dòng)畫片增添了中國(guó)文化的新鮮感，也讓全世界的孩子和家庭通過觀看《洛寶貝》了解、關(guān)注、喜歡中國(guó)文化。
當(dāng)然，因?yàn)榱己玫膭?chuàng)作環(huán)境，漫奇妙已經(jīng)想好了原創(chuàng)動(dòng)力的未來10年將如何前行，2018年2月開始《洛寶貝》陸續(xù)登陸澳大利亞ABC KIDS、英國(guó)第五頻道Milkshake!兒童欄目、阿聯(lián)酋少兒頻道E-Junior、葡萄牙、西班牙少兒電視頻道Canal Panda。預(yù)計(jì)未來，《洛寶貝》將在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以23種語言陸續(xù)播出。
頂層設(shè)計(jì) 動(dòng)漫之都全力扶持原創(chuàng)精品
十幾年來，杭州的動(dòng)漫游戲企業(yè)由2004年的十幾家迅速增加到2018年的近400家，這些深耕于產(chǎn)業(yè)的有心人，開始收獲耕耘之后的碩果。而動(dòng)漫之都杭州，依然在不停地完善頂層設(shè)計(jì)，用看得見的手和前瞻性的布局，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮保駕護(hù)航。
2017年11月，《關(guān)于推進(jìn)杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的實(shí)施意見》的通知正式下發(fā)，這是杭州針對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推出的第五輪政策。2017年最新修訂完善的政策從2014年的31條濃縮為18條，主要涉及鼓勵(lì)精品力作、鼓勵(lì)開拓海外市場(chǎng)、鼓勵(lì)開展資本運(yùn)作、鼓勵(lì)做強(qiáng)公共服務(wù)四大版塊。
其實(shí)，2005年，杭州率先在全國(guó)范圍內(nèi)推出了城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策，接下來的幾輪修訂完善，杭州都一直保持著全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)政策的領(lǐng)先水平。
在強(qiáng)有力政策的支持下，杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)的安全感也倍增。而動(dòng)漫之都給予杭州原創(chuàng)精品的動(dòng)力，遠(yuǎn)不止這些。已經(jīng)被舉辦了14年的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)成為杭州原創(chuàng)精品動(dòng)漫走出去的強(qiáng)大推力。每年借助動(dòng)漫節(jié)的平臺(tái)，杭州都會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外業(yè)界名家名企來杭州聚會(huì)，給本土動(dòng)漫企業(yè)牽線搭橋，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。
在杭州，我們欣喜地看到越來越多的漫畫家落戶于此，也看到新興漫畫家通過“新星杯”茁壯成長(zhǎng)，一個(gè)良性的原創(chuàng)動(dòng)漫生態(tài)鏈正在動(dòng)漫之都的氛圍下形成。我們期待著越來越多的杭產(chǎn)動(dòng)漫精品，成為陪伴孩子們成長(zhǎng)、膾炙人口的佳作，期待“杭州創(chuàng)造”成為動(dòng)漫之都的又一塊金字招牌。(丁嵐 龔曉怡 鐘瑋)
